楽天トラベルは、「2018年訪日旅行(インバウンド)人気上昇都道府県ランキング」を発表しました。本ランキングは、楽天トラベル外国語サイト経由の人泊数をもとに、前年同期比の伸び率が高い順に作成されています。上位3県における訪日客による注目度アップの背景を探り、今後のインバウンドの地方誘客のポイントを見ていきましょう。
2018年訪日旅行(インバウンド)人気上昇都道府県ランキング
2018年1月1日〜2018年12月31日までの宿泊期間における楽天トラベルの外国語サイト(6言語10サイト)経由の人泊数を、2019年1月21比に集計した結果です。
| 順位 | 都道府県名 | 前年同期比 |
| 1位 | 鳥取県 | ＋189.6% |
| 2位 | 福島県 | ＋184.6% |
| 3位 | 岩手県 | ＋139.4% |
| 4位 | 新潟県 | ＋138.1% |
| 5位 | 山形県 | ＋130.9% |
▲「PR TIMES」：プレスリリースより作成
第1位の鳥取県は、前年も3位にランクインしており、訪日外国人観光客による注目の高まりが顕著となっています。福島県は、前年のランキング圏外からの大躍進で第2位にランクインしました。第3位も福島県に続き、東北地方から岩手県が選出されています。早速鳥取県・福島県・岩手県の上位3県における、近年のインバウンド対策や訪日客の注目を集めている点を見ていきましょう。
第1位：アニメの聖地とアクティビティが人気の鳥取県
エリア別では、「鳥取・岩美・浜村」エリアの伸び率が＋280.8%(約3.8倍)と最も大きいのが特徴です。同エリア内の鳥取砂丘では、パラグライダーやファットバイクなどの自然を満喫するアクティビティが充実しており、インバウンド誘客にも効果を発揮しています。
訪日客の国別の傾向を見ると、香港からの宿泊が最も好調でした。2018年末から米子〜香港の国際線が増便されたことから、今後もさらなる人泊数の伸びが期待されるでしょう。
近年は訪日客向けに他府県との周遊観光の促進にも積極的です。昨年は訪日客を対象とした鳥取〜大阪間における高速バスの割引キャンペーンの実施や、島根県とともに両県を横断する広域観光周遊ルート「緑の道〜山陰〜」をPRするウェブサイトの海外における認知拡大に取り組んでいます。
第2位：美しい自然景観が訪日客を魅了する福島県
福島県は、「会津若松・喜多方」エリアが最も人気を集めました。中でも会津若松駅と新潟県の小出駅間を運行するJR只見線は、「世界で最もロマンチックな鉄道」として中国や台湾、タイ人の間でSNSを通じて話題になりました。福島の美しい風景を誇る秘境を巡る人気の観光ルートとなっています。「福島・二本松」エリアでは、桜の名所が注目を集め、「花見山公園」や「三春滝桜」が年々多くの訪日客を魅了しています。
日本のダイヤモンドルートと言われる、福島県から東京都や栃木県、茨城県の4都県を結ぶ広域観光周遊ルートが、福島県の認知度拡大に好影響を与えたと言えるでしょう。よりディープな日本が感じられる地域資源に恵まれた観光地として、Youtube上のPR動画が海外で話題となりました。
第3位：スノーリゾートに注目が集まる岩手県
国別では台湾からの宿泊が最も好調で、岩手県の玄関口「いわて花巻空港」に、昨年新たに台湾との国際定期便が就航したことが効果的だったと言えるでしょう。
岩手県では、2019年のラグビーW杯や2020年の東京オリンピック・パラリンピックを見据えて、訪日外国人観光客向けのピクトグラム「岩手の10手」を作成しました。ユニークなインバウンド対策が話題を呼んでいる中で、訪日旅行の行き先としての注目度も高まってきていると言えます。
まとめ：地方都市のインバウンド需要の高まりが顕著
「2018年訪日旅行(インバウンド)人気上昇都道府県ランキング」を通じ、地方都市のインバウンド需要の高まりが顕著であることが明らかになりました。都市部では見られない、地方ならではの豊かな自然景観が注目を集めています。地方空港からアジア圏へのフライト就航や、近隣の都府県との広域観光周遊ルート確立も、インバウンドの地方誘客促進に効果的と言えるでしょう。
＜参考＞
- PR TIMES：楽天株式会社(2019年2月8日)
- DIAMOND ROUTE JAPAN：公式ウェブサイト
- いわての10手：ユニークアイコン集
