近年訪日外国人が急激に増加し、多くの訪日客が訪日旅行の拠点とする東京では、深刻なホテル不足が問題となっています。ホテルの建設ラッシュが続く東京ですが、4月4日、銀座に世界で3番目となる「MUJI HOTEL」がオープンしました。
「MUJI HOTEL GINZA」と名付けられた同ホテルは、「無印良品」で知られる良品計画が経営するホテルです。無印良品の製品を使用した内装は、すでに中国北京でオープンしている「MUJI HOTEL BEIJING」でも非常に人気があります。
今回は、日本初となる無印良品のホテル「MUJI HOTEL」について詳しく見ていきましょう。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
MUJI HOTELとは
「MUJI HOTEL」は、UDS株式会社が株式会社良品計画とライセンス契約を結んで運営しているホテルグループで、すでに中国・深センの「MUJI HOTEL SHENZHEN」、中国・北京の「MUJI HOTEL BEIJING」の2店舗があります。
4月4日、3番目の「MUJI HOTEL」として銀座に開業したのが「MUJI HOTEL GINZA」です。
UDS株式会社は、まちづくりにつながる企画・設計・運営を一体で手がける企業です。株式会社良品計画の内装デザイン監修のコンセプトにより、 UDS株式会社が企画・内装設計・運営・経営を担い、日本人にもなじみ深い「無印良品」の客室を提供しています。
「MUJI」こと無印良品が中国で愛される理由／日本よりも先にオープンした「MUJIホテル」の評判は？今、中国がナチュラルでシンプルな生活に夢
世界に誇る日本ブランドといえば、トヨタ？ ユニクロ？ 中国では「無印良品」が両者と同じく日本発のブランドとして広く認知されています。そんな「MUJI」として愛される無印良品は今年、日本よりも早く中国でホテルをオープンさせました。中国人の無印愛とホテルの評判、強力な競合がいる中でのユニークな地位確立の方法を探ります。インバウンド最大の中国市場は「旅マエ」にアプローチするのが重要！おすすめのインバウンド対策を資料で詳しくみてみる「中国インフルエンサープロモーション」を資料で詳しくみてみる「中国...
コンセプトは「アンチゴージャス、アンチチープ」
MUJI HOTELは「アンチゴージャス、アンチチープ」のコンセプトのもと開業し、1泊1室1万4900円からという「高すぎず安すぎない」価格設定が特徴です。季節や曜日等によって価格が変動することはなく、ブランディングが徹底されていることがうかがえます。
無印良品の思想を体験できるホテルとして、タオルの質感やコンセントの配置、レストランのメニューなど、こだわり抜いた空間を提供するホテルを目指しています。
ホテル建設ラッシュが続く銀座／MUJI HOTELオープンの背景とは？
日本各地でインバウンド需要が高まっていますが、銀座は特に注目されている地域です。現在インバウンド需要の拡大に伴い、ホテルの建設ラッシュが続いています。
銀座はホテル激戦区
一流ブランドのショップが立ち並ぶ一等地・銀座では、近年ホテルの建設ラッシュが続いています。
その背景には、多くの外国人観光客がショッピングに訪れていることや、大型商業施設「GINZA SIX（ギンザシックス）」がオープンしたことなどが挙げられます。
「GINZA SIX（ギンザシックス）」はオープン以来、たくさんの外国人観光客が訪れており、人気の観光スポットとなっています。
GINZA SIXが取り組んでいるインバウンド対策については、訪日ラボのページで詳しく解説していますので、以下のページをご覧ください。
銀座松坂屋跡地にオープンした「GINZA SIX」のインバウンド対策3つのポイントを解説
平成29年（2017年）4月20日、東京都銀座「松坂屋」跡地に、大規模商業施設「GINZA SIX（ギンザシックス）」がオープンしました。銀座らしい高級路線で国内の富裕層に加え、訪日外国人観光客によるインバウンド需要の獲得も目指しているようです。今回は東京都銀座の新名所「GINZA SIX」のインバウンド対策についてご紹介します。 目次「高級感」「国際性」を打ち出す「GINZA SIX」「GINZA SIX」のインバウンド対策「GINZA SIX」のインバウンド対策その1：従来の百貨店とは...
MUJI HOTELの開業の背景にはインバウンドの急増に関係が
東京都全体の外国人宿泊者数を見てみると、1918万人と全国トップを記録しています。また、ビジネスホテルとシティホテルを合わせた客室稼働率は80％を超えています。
東京都の調査によると、特に銀座は東京を訪れた訪日外国人うち約半数が訪れ、東京都内でも2番目に人気のエリアだということです。
4月4日に「MUJI HOTEL GINZA」がオープンしましたが、インバウンドの増加を受け銀座には他にもオープンを予定しているホテルが多くあります。
ほぼ無印製品のシンプルな内装は「インスタ映え」すると中国でも話題
MUJI HOTEL内で使用されている製品のほとんどは無印良品の製品です。シンプルな内装が人気で、先にオープンしていた中国でも「インスタ映えする」と話題になっています。
わずか550～3000元で宿泊できるコスパ抜群の客室
「MUJI HOTEL BEIJING」は世界で2番目にオープンしたMUJI HOTELです。
北京の一等地・前門という好立地であるにもかかわらず、一泊550～3000元（約9000〜4万9000円）という価格帯でコストパフォーマンスが非常に高いのが特徴です。客室数は42部屋ですが、常に満室ということです。
株式会社良品計画は「無印良品」の日用品を販売する企業ですが、無駄のないシンプルなデザインは中国でも人気を集めていました。その客室は、「インスタ映えする」と若者にも人気です。
また、無印良品の製品を実際に使用してもらうことで、次なる消費へと繋げています。
一度見れば誰もが泊まりたくなる絶好のSNS映えスポット
「MUJI HOTEL BEIJING」に宿泊した中国人は、ホテル中のいたる所で写真撮影を行い、中国版インスタグラムと呼ばれる「モーメンツ」に投稿しています。
木材を中心とした無印良品の製品を使用したホテルのロビーは、写真撮影をする人でごったがえしているほどといいます。
さらに家具などのインテリアだけでなくお菓子やコーヒーなども提供され、全体の7割が無印良品の製品だということです。
MUJI HOTEL人気はブレないコンセプトにあった
日本各地でインバウンド需要が高まっており、それぞれの地域や企業がさまざまなインバウンド対策を行っています。
4月4日に新にオープンした「MUJI HOTEL GINZA」も同様に、コンセプトを徹底することで、MUJI HOTELならではの空間とサービスを提供しています。
無印良品は日本で非常に人気がありますが、世界でも支持されています。インバウンドを集客するにあたり、良品計画のブランディング手法は参考になるでしょう。
＜参照＞
- MUJI HOTEL
- COURRIER：中国のMUJI HOTEL──撮って、泊まって、買い物して
- UDS：【PRESS RELEASE】中国・北京にMUJI HOTEL BEIJINGを開業
- BCN+R：「アンチゴージャス、アンチチープ」を実現した、“ちょうどいい”MUJI HOTELをいち早く体験
- トラベルWatch：日本初、無印良品のホテル「MUJI HOTEL GINZA」開業。全客室を写真で紹介
- JNTO：2017年 都道府県別外国人延べ宿泊者数（東京都）
-
東京都：平成29年国別外国人旅行者行動特性調査の結果
【7/9開催】消費額1.7兆円超！最新中国インバウンド市場の攻略ポイント
2024年、訪日外国人による旅行消費額は過去最高の約8兆1,257億円を記録。 そのうち中国は1.7兆円超（全体の約21%）と圧倒的な1位を占めており、宿泊日数や訪問者数でもトップクラスの存在感を示しています。
これだけ市場が大きく、経済インパクトのある中国インバウンド。 いま多くの企業が「中国向けに本格的な戦略を立てるべきではないか？」と検討を始めています。
しかし中国では、Googleをはじめとする多くのサービスに規制があり、中国現地のSNSや地図サービスを活用するなど、独自のカスタマイズされた対策が必要です。
本セミナーでは、インバウンド戦略の基本を押さえた上で、「中国市場の最新動向」と「具体的な対策」について、わかりやすく解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- インバウンド戦略の基本が学べる！
- 中国インバウンド市場の規模と最新トレンドがわかる！
- 中国特有のSNS・地図アプリを踏まえた対応策を学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→消費額1.7兆円超！最新中国インバウンド市場の攻略ポイント【7/9開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
