東京国立近代美術館は3月22日より、芸術鑑賞・異文化交流の体験型プログラム「Let's Talk Art!」を開始すると発表しました。美術館における英語での体験型プログラムの提供は、日本で初めての試みとなるため、注目が集まっています。「Let's Talk Art!」のプログラム内容をふまえ、コト消費需要が高まるインバウンド市場において、本体験型プログラムに期待できる効果を見ていきましょう。
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日本の美術×異文化交流を目指す「Let's Talk Art!」
「Let's Talk Art!」は、文化の異なる訪日外国人観光客のニーズに応え、所蔵作品展「MOMAT コレクション」を英語で楽しめる内容となっています。これまでの作品解説を聞くだけの一般的なガイドツアーと異なり、参加者がファシリテーターと会話しながら作品を掘り下げ理解を深めていくといった、新しいスタイルが特徴です。
当館は明治から現代までの日本の美術を中心に、13,000点以上の作品を所蔵しています。所蔵作品展「MOMAT コレクション」では、全作品の中から選りすぐりの約200点を展示しており、100年以上に渡る日本の美術の軌跡を辿ることができる国内唯一の展示として、訪日外国人観光客が日本の歴史や美術に触れられる絶好のスポットとなるでしょう。
国内初の英語の体験型プログラム提供に向けた入念な準備
東京国立近代美術館では、以前から実施している日本語の所蔵品ガイドの発想を応用し、英語バージョンの「Let's Talk Art!」が企画されました。2017年からプログラム作りに着手し、ファシリテーターの募集、研修を実施した後、千代田区内を中心とした大学と連携を取り、外国人留学生向けのプログラムによるトライアルを重ねて準備を進めました。
トライアルの参加者からは、「作品の理解が深まるだけでなく、日本文化や歴史も分かる」「国籍の異なる参加者の意見から新しい気づきや発見がある」「作品解説を読むだけではわからない魅力を感じた」などの好評の声があがっています。国内の美術館・博物館における初めての英語による体験プログラム提供に向けて、入念に準備が進められたことが伺えます。
体験型プログラムでインバウンドのコト消費需要に対応
訪日外国人観光客の増加に伴い、訪日客の興味関心はショッピングなどのモノ消費から、日本ならではの体験を重視するコト消費への変化が顕著です。訪日客の美術館や博物館への注目度も増している中、参加や体験といったさまざまな切り口から日本の美術に触れられるような工夫も、今求められています。
作品を通じた異文化交流を目指す、国内の美術館と博物館では初めての体験型プログラムは、新たな東京観光のコンテンツとして訪日客から注目されるでしょう。訪日旅行のリピーターも取り込み、満足度を向上させる効果も期待されます。
まとめ：日本の美術の魅力を参加体験型プログラムで訪日客にPR
「Let's Talk Art!」は、3月22日より毎週金曜日の18時30分から実施され、対象年齢は11歳以上、事前申し込み制で定員は6名まとなっています。訪日客の間でコト消費需要が高まる中、日本の美術をキーワードにした新しいかたちの体験型プログラムとして、東京国立近代美術館の取り組みに対する訪日客の今後の反応に注目が集まります。
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インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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