サスティナブルツーリズムの意味・定義 | 「持続可能性」意識した観光でリピーター増の事例4選

サスティナブルという言葉は「持続可能な」という意味です。多くは地球環境の持続可能性を指し、環境問題を論じる際に用いられてきました。

最近では観光の分野でもこの「サスティナブル」という言葉が見られるようになってきました。

本編ではインバウンド市場における「サスティナブル」について解説します。

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サスティナブルとは？

サスティナブルツーリズムとは？

サスティナブルツーリズムでは「観光資源」「居住者の生活」両方が大切

サスティナブルツーリズムでできることとは？
地元住民への配慮を忘れずに

サスティナブルツーリズムの事例４選

1. 群馬県みなかみ町キャニオンズ
2. 神奈川県横浜市株式会社ケーエムシーコーポレーション
3. 栃木県茂木町「日本で一番安全・安心でおいしいまちづくり」
4. 沖縄県東村

サスティナブルツーリズムを取り入れ長く愛され続ける観光地に

サスティナブルとは？

1987年、国連「環境と開発に関する世界委員会（ブルントラント委員会）」にて、持続可能な開発（sustainable development）という概念が提唱されました。この会議では、それまでの「富と資源は無限である」という考え方を改め、経済成長には物理的・生物学的な限界があるという考え方が示されました。

こうしたいきさつから、近年ではサスティナビリティ（持続可能性）は地球の資源と人間の経済活動の持続の可能性を意味する言葉として理解されています。

こうした持続可能性の概念は旅行・観光市場にも応用されるようになってきました。

観光産業を一時的に終わらせるのではなく、長期にわたる観光資源を発掘することで地元のPR＝地方活性＝訪日リピーター増加につなげられる可能性を作り出そうという機運が高まっています。

この持続可能性は観光者だけではなく、地元の居住者にも享受されるべきものとして認識されています。居住者の目線からいう持続可能な観光とは、生活に支障がない観光業の発展を意味します。

サスティナブルツーリズムとは？

1995（平成7）年に世界観光機関（UNWTO）、世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）、地球会議（Earth Council）の3者により表明された「観光産業のためのアジェンダ 21」（Agenda 21 for the Travel & Tourism Industry）には、サスティナブルツーリズムの考えが盛り込まれています。

サスティナブルツーリズムとは、観光地の本来の姿や資源を「持続的に」保つことができるようなサービスの設定を行うことです。観光客の誘致だけを優先し、環境汚染や自然破壊に配慮しないことがあれば、将来的には産業として成り立ちません。

また地域の文化や自然環境に配慮をした観光地の開発や資源の使い方を考え、その地域に住む人と観光客の双方にメリットになるような観光産業を作っていく必要性が説かれています。

現在の環境・状態を維持して持続可能な観光産業にするために、入境できる人数の制限・必要な人にだけ提供するサービス・排ガス規制による電気自動車の利用など、様々な分野での新しい取り組みが始まっています。