都道府県&市区町村魅力度ランキング2017&2018 | 6年連続最下位「茨城県」でも訪日外国人に人気のスポットとは?

都道府県&市区町村魅力度ランキング2017&2018 | 6年連続最下位「茨城県」でも訪日外国人に人気のスポットとは?

ブランド総合研究所が発表している都道府県や市区町村についての魅力度ランキングは、各県の魅力度や人気を測る上での1つの指標となります。

各地方の魅力や人気を測るためのデータや統計は数多くありますが、100以上の項目について精査して決定される魅力度ランキングはエビデンスとしても有効なデータであるといえるでしょう。

この記事では、2017年と2018年における魅力度ランキングの結果と考察についてまとめています。 


魅力度ランキングとは?調査方法は?

魅力度ランキングは、ブランド総合研究所によって1年ごとに発表されるランキングです。全国の都道府県や主要市区町村についての総合的な魅力度をランキング付けしており人気テレビ番組や情報雑誌などのメディアでも取り上げられるほどの知名度です。

魅力度を測る上では認知度、情報接触度、一般人からのイメージなどの110項目が調査されており、各都道府県や地方自治体では魅力度ランキングの順位向上を目標の1つにかかげるケースも多くなっています。

この魅力度ランキングは2006年にスタートし、昨年2018年には第13回目のランキングを発表しています。 

2017年魅力度ランキング

2017年の都道府県別魅力度ランキングでは1位が北海道、2位には歴史的建造物や伝統文化の面影が今も残る京都府、3位には日本の首都で流行の発信地でもある東京都がランクインしています。
最も大きく順位を上げたのは広島県で、前年の23位から17位へと大幅にランクアップしています。

一方、群馬県や栃木県、茨城県などの北関東3県ではいずれも41位以下となっており、首都圏の埼玉県も同様に44位と低い結果となっています。 

2017年魅力度ランキング

順位

都道府県魅力度
1北海道60.3
2京都府48.9
3東京都38.8
4沖縄県35.4
5神奈川県33.4
6奈良県29.1
7大阪府27.9
8福岡県25.4
9長野県25.1
10石川県24.4
11長崎県22.0
12兵庫県21.3
13宮城県20.2
14静岡県20.1
15愛知県19.2
16広島県18.3
17青森県17.7
18鹿児島県17.1
19千葉県17.0
19宮崎県17.0
21大分県16.6
21熊本県16.6
23富山県15.4
24秋田県15.3
25山梨県15.1
26新潟県13.8
27島根県13.6
28高知県13.4
28滋賀県13.4
30三重県13.2
31和歌山県12.8
31山口県12.8
33香川県12.7
34愛媛県12.6
34岩手県12.6
34福島県12.6
37岐阜県12.5
38山形県12.3
39福井県11.4
40岡山県10.9
41鳥取県10.8
41群馬県10.8
43栃木県10.3
44埼玉県10.2
45佐賀県9.6
46徳島県9.1
47茨城県8.0

2018年魅力度ランキング

2018年の都道府県別魅力度ランキングにおいてと首位、最下位は前年と同様に北海道と茨城県でした。

北海道は10年連続の首位、茨城県は6年連続の最下位となっておりトップ・ワーストの順位にはしばらく変動がない状況が続いています。

また、全体としても前年ほどの大きな順位変動はなく山形県、岩手県がそれぞれ38位から30位、34位から26位へと8つ順位を上げる結果となりました。

2018年魅力度ランキング

順位都道府県魅力度
1北海道59.7
2京都府52.2
3東京都41.9
4沖縄県41.2
5神奈川県36.7
6奈良県32.6
7大阪府31.8
8福岡県28.1
9長野県26.4
10長崎県26.3
11石川県25.7
12兵庫県24.7
13静岡県24.3
14宮城県23.5
15愛知県23.2
16千葉県21.1
17広島県20.2
18鹿児島県20.1
19青森県19.0
20宮前県18.8
21熊本県18.7
22富山県18.5
23大分県17.9
24秋田県16.9
25山梨県16.5
26岩手県15.8
27福島県15.7
27愛媛県15.7
29三重県15.4
30山形県15.3
31新潟県15.2
32島根県14.8
32高知県14.8
34香川県14.4
34岡山県14.4
36和歌山県14.0
36山口県14.0
38滋賀県13.9
39福井県13.3
40岐阜県13.0
41鳥取県12.9
42群馬県11.8
43埼玉県11.4
44栃木県11.3
44佐賀県11.3
46徳島県9.8
47茨城県8.0

最下位の茨城県…それでも人気スポットは存在

魅力度ランキングでは最下位が続いている茨城県ですが、訪日外国人から人気の観光スポットもあります。

以下では、茨城県の人気スポットと訪日外国人からの口コミについて紹介します。 

ひたち海浜公園

ひたち海浜公園は茨城県東部にある国営公園です。

200ヘクタールの広大な園内にはネモフィラやチューリップなどの植物が生育されており季節によってさまざまな様相を呈します。

トリップアドバイザーにおいても1,150件もの口コミが寄せられており、そのうち67%が「とても良い」または「良い」評価となっています。

以下は、トリップアドバイザーに寄せられた訪日外国人からの口コミです。 

Wow - when we first saw the hills of Nemophila growing and the path to the top of the hill with hundreds of people on it - it was unbelievable. 「ワォ、私たちが最初にネモフィラが育つ丘と何百人もの人がいる丘の上への道を見たとき…信じられない光景でした。」 

牛久大仏

牛久大仏は茨城県南部にある大仏でブロンズ製大仏としては世界最大の大仏として有名です。

台座を含めると120mにも及ぶその壮大さと展望台からの景色は訪日外国人からも好評です。

トリップアドバイザーでは約400件の口コミが寄せられており6割ほどが「良い」以上の評価となっています。

以下は、トリップアドバイザーに寄せられた訪日外国人からの口コミです。 

You'll enjoy strolling the grounds as you make your way to the statue and you'll be amazed at the size of this statue. (カナダ)「像までの道を散歩するのは楽しいよ。この像の大きさにはびっくりするだろうね。」 

市町村の魅力度ランキングとは?

市区町村についての魅力度ランキングも発表されており、東京23区や791の市、186の町村からなる1,000の主要市区町村を対象としています。

市区町村を対象とした魅力度ランキングは地域ブランド調査をもとに算出されており、都道府県別魅力度ランキングとともに注目すべき指標の1つとされています。 

2017年の市町村魅力度ランキング

2017年における魅力度ランキングでは上位30位までの市区町村は以下の表の通りとなっています。

都道府県別のランキングでは2位以下に差をつけている首位の北海道ですが、こちらでは京都市がトップです。都道府県別のランキングでは順位の低い栃木県からも日光市が12位にランクインしているなど、都道府県別のランキングでは見えない個別の地域の魅力が結果に反映されています。

2017年魅力度ランキング

順位市区町村魅力度
1京都府 京都市48.1
2北海道 函館市27.7
3北海道 札幌市47.0
4北海道 小樽市41.3
5神奈川県 鎌倉市40.5
6神奈川県 横浜市39.7
7兵庫県 神戸市38.1
8石川県 金沢市37.3
9北海道 富良野市36.5
10鹿児島県 屋久島町35.5
11宮城県 仙台市33.2
12栃木県 日光市32.4
13沖縄県 那覇市30.9
14福岡県 福岡市30.0
15長野県 軽井沢町29.9
16静岡県 熱海市28.4
16静岡県 伊豆市28.4
18神奈川県 箱根町28.3
19大分県 別府市28.1
20北海道 登別町27.8
21愛知県 名古屋市26.5
22東京都 渋谷区26.4
23長崎県 長崎市26.3
24東京都 新宿区26.1
24北海道 旭川市26.1
26北海道 釧路市25.7
27沖縄県 沖縄市25.5
28沖縄県 石垣市24.9
29奈良県 奈良市24.6
30北海道 帯広市24.1

2018年の市町村魅力度ランキング

2018年における魅力度ランキングでは上位30位までの市区町村は以下の表の通りとなっています。

トップ3市のラインナップは前年と同様ですが順位を変動し函館市が1位となっています。

また、三重県の伊勢市では前年32位であった順位を14位へと大幅に上昇させるなど、地方自治体レベルにおいて魅力度のアピールに成功していることがわかります。

2018年魅力度ランキング

順位市区町村魅力度
1北海道 函館市50.0
2京都府 京都市48.1
3北海道 札幌市46.8
4北海道 小樽市45.5
5兵庫県 神戸市41.5
6神奈川県 横浜市40.7
7北海道 富良野市39.9
8神奈川県 鎌倉市39.7
9石川県 金沢市39.3
10宮城県 仙台市35.5
11栃木県 日光市34.3
12愛知県 名古屋市33.9
13沖縄県 石垣市32.2
14三重県 伊勢市31.3
15鹿児島県 屋久島町31.1
16長崎県 長崎市30.7
17静岡県 熱海市30.6
18長野県 軽井沢町30.4
19大分県 別府市30.0
20東京都 新宿区29.5
21大阪府 大阪市28.3
22福岡県 福岡市28.1
23広島県 広島市27.8
24北海道 登別市27.4
24千葉県 浦安市27.4
26沖縄県 那覇市27.3
27静岡県 伊豆市27.1
28神奈川県 箱根町27.0
28北海道 旭川市27.0
30北海道 帯広市26.6

今年2019年のランキングにも注目が集まる

都道府県別・市区町村別の魅力度ランキングはエンターテインメント性から話題にのぼることも多く、地方自治体の1年間におけるプロモーションの成果を判断する上で重要な指標の1つとなります。

また、旅行者にとっては旅行先や訪問する観光地を選択するためのデータとして活用することも可能です。2019年の魅力度ランキングにも注目が集まることでしょう。


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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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