日本でも人気なゆるキャラは、海外でも多く取り上げられ人気を博しています。

ゆるキャラによるインバウンド向けPRの代表例にくまモンがあります。くまモンは、熊本県庁が2010年から展開しているPRマスコットキャラクターで、2011年のゆるキャラグランプリの王者となっています。

くまモンはその表情や可愛さから多くの人を魅了しさまざまなところで商品化され、外国人にとっても人気を博しています。

日本のアニメやキャラクターのファンが多い中国でも、当然注目を集めており、ECサイトのタオバオでも様々な商品が販売されています。

同時に、中国市場では避けることのできない「偽物」問題にも対峙せざるを得ません。

この記事では、中国でくまモンが人気になった理由や、新たな問題について解説していきます。

くまモンのパクリ疑惑？「好運熊」

中国ではドラえもんといった人気キャラクターを、許可を得ずに商品化するいわゆる「パクリ商品」が多く作られ、販売されています。

こうしたキャラクターには商標登録されているにもかかわらず、そのデザインに酷似した商品を販売するケースも少なくありません。販売元は盗作を認めないことが多く、裁判に発展することもあります。

ここではくまモンの盗作疑惑について詳しく解説していきたいと思います。

中国のテレビ局による盗作疑惑

中国安徽省テレビ局の番組にくまモンに酷似した「好運熊」（ラッキークマ）と呼ばれるキャラクターが登場しました。

この「好運熊」は視聴者に電子マネーをプレゼントしたり商品を紹介する番組に出演しています。このキャラクターはくまモンと違って毛並みの色が茶色になっていましたが、姿形はそっくりです。

しかしくまモンと比べてみてもところどころに違和感を感じさせます。このキャラクターは盗作疑惑として大きな話題になりました。

熊本地震の直後、中国国民からも大批判

2016年に起こった熊本地震は、中国でも広く伝えられ、また人気キャラクターゆかりの地とあって大きな衝撃をもって受け止められていました。

熊本の被災直後にこの「好運熊」が登場したことも手伝ってか、多くの中国人がこのやり口を批判しています。特に、「好運」は「幸運」を意味し、明らかに幸運でない熊本とリンクする存在でありながらそのような名前を付けることにも非難が殺到したと言います。

この「パクリ疑惑」には「恥ずかしくないのか」、「盗作じゃないか」といった書き込みも多くあったそうです。

熊本県は「熊本熊」公式認定を機に商標登録、悪用を防ぐ

中国ではくまモンに似たキャラクターを「酷MA萌」として商標登録をし、悪用していたケースも存在しました。こうした盗作への対抗策として、県は「熊本熊」の改名を機に中国で商標を申請し、幅広く商標を押さえて盗作が出回ることがないように体制を構築しています。

くまモン以外にもこれまで「クレヨンしんちゃん（蝋筆小新）」、「ウルトラマン（奥特曼）」、「無印良品（無印良品、MUJI）」が中国企業によって商標登録されてしまうケースがありました。

くまモンが中国で人気の理由は？

日本のお土産屋では、ゆるキャラに関連したお土産が多く見られます。海外でも同様に、くまモンがデザインされた商品が展開されています。

まずはなぜくまモンが中国で人気となっているのかについて整理します。

特別なイメージに紐づけられていない

中国のマスコットと言えば、今から11年前北京オリンピックのフーワーがあります。パンダや聖火といった、中国やオリンピックと関連した題材をモチーフにした5つのキャラクターは、おおむね好評を博していたものの、オリンピックというイメージが強くその後広まることはありませんでした。

くまモンの場合は、「くま」という名前以外に、特に何かを強く主張するモチーフが存在しません。様々な場面でも利用できるという印象を与えているようです。

デザインがシンプル→グッズを作りやすい

また、くまモンのデザインはいたってシンプルなものなのでグッズを作りやすいという点でも人気の理由の一つです。

他のマスコットを見てみても多くの色が使われていたり、形が複雑なものもあります。それと比べるとくまモンは使用する色も少なく、形も圧倒的にシンプルだといえるでしょう。

この続きから読める内容

• 「酷MA萌」浸透せず…「熊本熊」を公式認定
• 中国名、初めは「酷MA萌」（クーマーモン）
• 「熊本熊（ションベンション）」に改名
• 人として扱う設定のはずが、熊であることを強調？
• キャラクターを活用したPRは効果的、盗作には要注意

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