兵庫県インバウンド成功事例|城崎温泉をフックにした豊岡市と各地域のPR活動

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

兵庫県豊岡市が行った地域再生と結び付けた体験型観光で、インバウンド需要を急速に伸ばしているほか、神戸市では近畿の他の観光地からの後れを取り戻すため、行政を上げての取り組みを加速させています。

この記事では、兵庫県のインバウンド誘致に成功した豊岡市の事例と兵庫県が行っているインバウンド対応、ひょうごツーリズム、フードツーリズム、体験型観光について紹介します。

関連リンク
兵庫県のインバウンド需要
2年前より外国人消費2割減…インバウンドに苦戦する神戸
神戸公式観光サイトでTravelkoが利用可能

インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!
訪日ラボに相談してみる

インバウンドの最新情報をお届け!訪日ラボのメールマガジンに登録する(無料)

兵庫県のインバウンド動向は?

2017年の関西空港から出国する外国人旅行者のデータによると、大阪「難波」「心斎橋」にはそれぞれ702万人、京都「東山」には480万人の訪日外国人が年間に訪れているのに対し、兵庫「神戸・三宮」エリアでは74万人と、「難波」「心斎橋」の10分の1ほどの数となっているのが現状です。

兵庫県のインバウンド需要は?

大阪、京都を中心とした近畿圏の訪日外国人周遊ルートとして、兵庫県は一定の人気があります。明治から昭和時代にかけての面影が多く残る神戸の街並み、雄大な姫路城のほか、冬の城崎温泉なども人気が高まってきています。

神戸はインバウンドが減少している?

神戸は明治~昭和時代の歴史を感じさせるきれいな街並みで、日本人観光客からは「おしゃれな街」として人気があります。

しかし訪日外国人観光客から見れば見慣れた光景でインパクトを強く感じないことが、インバウンド需要が加速しない原因かもしれません。

兵庫県豊岡市のインバウンド

豊岡市は兵庫県の北部に位置し、兵庫県で最も面積が大きい市です。

野生のコウノトリの生息地として有名で、名湯城崎温泉、竹野浜などの海水浴場、キャンプ場・スキー場のある神鍋高原があります。

豊岡市の訪日外国人宿泊者数は2017年で50,800人となっていて、2011年の1,118人から6年間でおよそ45倍と急速に拡大しています。

名湯城崎温泉が世界的旅行ガイドブック「ロンリープラネット」に2008年に「Best Onsen Town」と紹介されたのですが、豊岡のインバウンド需要は伸び悩みました。

そのことをきっかけとして、海水浴場、キャンプ場、スキー場と豊かな観光資源を持つ豊岡市の魅力を世界に発信するインバウンドへの取り組が始まりました。

兵庫県豊岡市のインバウンド誘致成功のための取り組み

豊岡市がインバウンド誘致のために行っている取り組みについて、紹介します。

インバウンドデータをもとにターゲットを絞る

豊岡市では日本政府観光局(NTO)が発表しているインバウンドに関するデータなどをもとにして、

  • 日本に来る訪日観光客のうち日本文化の体験を目的に来る国はどこか?
  • 豊岡では閑散期に当たる春と秋に多く来ている国はどこか?

など、条件をいろいろと絞り込み分析したうえで、欧・米・豪を中心として売り込みを行っています。

ネイティブスタッフの導入

豊岡市の魅力を海外にプロモーションしたり、招へいの受け入れをしたりする際にネイティブな外国人の目線が重要だと考えた豊岡市では、アメリカからの国際交流委員を豊岡観光イノベーションに派遣しています。

世界への情報発信

訪日外国人観光客に向けたWebサイト「Visit Kinosaki」は、英語・フランス語で豊岡市の名所や各種アクティビティといった観光情報を発信するとともに、サイトからそのまま宿泊予約ができるつくりとなっています。

YouTubeチャンネルも開設しており、観光情報を映像でも発信しています。

また2015年にはミラノ万博に参加したり、「コウノトリ育むお米」の海外販路拡大のために積極的にPRを行っています。

兵庫県で行われている多様なインバウンドPR活動

豊岡市以外でも、兵庫県の各地域では多様なインバウンドPR活動を実施しています。

伊丹市のインバウンド事例

伊丹市はYouTubeにて『伊丹で体験 伝統的な日本文化』を公開し、同映像の中で実際に体験しているプログラムを販売を開始しました。

伊丹市の特色である「清酒発祥の地」や「なぎなたの聖地」にちなみ「鏡開き体験」や「なぎなた体験」など様々な体験を取り揃えており、大阪から約15分という利便性から伊丹に少しでも多くの人が足を運んでもらえるようにPRしています。

稲美町のインバウンド向けPR動画

稲美町では、町を訪れた外国人観光客に稲美町名産のトマト農家を案内する内容のPRドラマを作成して動画配信しています。

稲美町に暮らす若い女性が稲美町の職員の協力を得ながら外国人観光客をおもてなしする内容となっていて、下記YouTubeで見ることができます。

兵庫県高砂市は「フォーチュンクッキー」で知名度UP

高砂市ではAKB48がリリースした「恋するフォーチューンクッキー」という曲のプロモーションビデオに合わせ、行政関係者や地域産業に従事する人など、街の人たちがダンスを踊りながら街並みを映し出す動画を作成し、PRをしています。

神戸市でもPR動画を作成、インバウンド増加は期待できる?

神戸市でも、三宮の繁華街にある生田神社、金泉・銀泉で有名な有馬温泉、メリケンパーク、ポートタワーなどの三宮のベイエリアを動画配信してPRをしています。

兵庫県は豊岡市の成功事例に続けるのか、今後のPR活動に期待

インバウンド対応に後れをとっている兵庫県の中で急速にインバウンド需要を拡大している豊岡市は、「Visit Kinosaki」のサイトおよびYouTube動画の完成度も非常に高く、内容がとても充実しています。

兵庫県の様々な地域でインバウンドに対する取り組みが行われており、豊岡市を皮切りに、インバウンド成功事例が兵庫県で広がることが期待されています。

インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!
訪日ラボに相談してみる

訪日ラボ セミナー紹介&最新版インバウンド情報まとめ

専門家が徹底議論!地域に眠る観光資源の「磨き上げ」、結局何をしたらいいの


観光庁は、インバウンドの地方誘客を目的とし、「観光資源の磨き上げ」を推進しています。

これに沿って観光コンテンツの造成や発信力強化に取り組みたいと思うものの、「何からやればいいのかわからない」「やってはみたものの、まだ観光客を呼びこめていない」といった悩みを抱えている自治体・企業の方もいらっしゃるのではないでしょうか。

そこで今回は、食体験、ツアー造成、アクティビティ、アドベンチャートラベルなどを専門として第一線で活躍するスペシャリストたちが集結

「観光資源の磨き上げ」とは何なのか、外国人を惹き付ける観光コンテンツはどう作り、どう発信するべきなのか、徹底議論します!

詳しくはこちらをご覧ください。
専門家が徹底議論!地域に眠る観光資源の「磨き上げ」、結局何をしたらいいの?

成功事例から見るインバウンド対策とは。外国人採用の実例から紐解く成長戦略

インバウンド(国際)市場の拡大に伴い、国内では大阪万博やインバウンドへの対応などでグローバルに対応できる環境が必要になっており、日本企業にとって国際市場での競争力確保は重要な課題の一つとなっています。

その鍵を握るのが、インバウンド対策と効果的な外国人採用です。外国人観光客やビジネスパートナーを惹きつけ、国際的な人材を活用することで、企業は新たな成長戦略を構築し、市場で競合に勝つことができます。

今回のセミナーでは、実際に行われた人材活用法を通じて、インバウンド対策と外国人採用が企業にもたらす効果について解説いたします。

実際の事例から学び、自社に適した戦略を見出すためのヒントを得ながら、日本企業がグローバルな舞台で勝ち抜くために必要なスキルや知識を共有し、新たなビジネスの可能性を発見できる機会となっています。

詳しくはこちらをご覧ください。
成功事例から見るインバウンド対策とは。外国人採用の実例から紐解く成長戦略

【インバウンド情報まとめ 2024年5月前半】外国人宿泊者数「中国」がコロナ後初の1位に 他


訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。

この記事では、2024年5月版レポートから、4月~5月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。

最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください!

本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

※【インバウンド情報まとめ】は2024年5月より月2回発行いたします!最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください!

口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。
岸田首相「2030年に訪日客6,000万人」改めて言及 / 外国人宿泊者数「中国」がコロナ後初の1位に【インバウンド情報まとめ 2024年5月前編】

今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか? また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております!
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい!【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

関連インバウンド記事

 

役にたったら
いいね!してください

この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

訪日外国人観光客インバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています!

プロモーションのご相談や店舗の集客力アップに