文化の盗用とは、文化の背景にある歴史や解釈を無視して、商業的な思惑のもとに表層的に文化を取り入れることを指します。
キム・カーダシアンが自身の下着ブランドに「KIMONO」と名付けたことで、文化の盗用が問題とされたことは記憶に新しいでしょう。
日本人にとってはそれほど馴染みがなく、これまであまり意識されてこなかった文化の盗用ですが、背景にはどのような問題があるのでしょうか。
この記事では、文化の盗用の概要、実際の事例、文化の盗用に注意するためのポイントについて解説します。
関連記事
なぜ日本人は「文化の盗用」に鈍感なのか？
「異文化描写」成功のコツを学ぶ
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
文化の盗用（Cultural Appropriation）とは？炎上事例からわかる人種問題
さまざまな場で問題となっている文化の盗用（Cultural Appropriation｜カルチュラル・アプロプリエーション）とは、どのような問題なのでしょうか。
以下では、文化の盗用の概要、文化の盗用によって問題となった事例について解説します。
文化の盗用とは
文化の盗用とは、文化の背景にある歴史や解釈を無視して、商業的な思惑のもとに表層的に文化を取り入れることをいいます。
特にアメリカでは、文化の盗用はデリケートな問題とされています。
例えばマジョリティである白人が、マイノリティであるネイティブアメリカンや移民人種の伝統的な衣装や装飾品などを取り入れて商業利用する際には文化に対する配慮が求められます。
文化の盗用の背景には、支配や搾取の史実、現代に残る差別などの関係しています。
そのような背景を持つ文化を一時的に借用することに対して心を痛める当事者がいることを忘れてはいけません。
下着に「KIMONO」と名付けたキム・カーダシアンのケース
アメリカの女優であるキム・カーダシアン氏がプロデュースした補正下着ブランドに「KIMONO」と名付けたことも文化の盗用として批判を浴びました。
本来の着物とは関係のない下着であるにも関わらず、「KIMONO」と名付け商標登録申請をしていたことが明らかとなりました。
日本の伝統文化をネームバリューのために利用しようとしているのではないかと疑問に感じた人々によって非難された事例です。
問題を受けて京都市長の門川大作氏は、着物について「日本人の美意識や精神性、価値観の象徴」であるとして「私的に独占すべきものではない」と書簡をしたためています。
その結果、キム・カーダシアン氏はブランド名を変更してブランドを展開することとなりました。
タトゥーで「七輪」アリアナ・グランデのケース
アメリカのアーティストであるアリアナ・グランデ氏が掌に「七輪」とタトゥーを彫ったことについてもアメリカでは文化の盗用ではないかという声があがりました。
同氏は自身の曲である「7 rings」になぞらえて「七輪」と彫ったようですが、アメリカでは文化の盗用であると捉える人が多かったようです。
一方、日本では同氏に対して文化の盗用であると批判する声はほとんど聞かれず、むしろ炭火焼の道具である七輪とかけて面白い発想であると受け取る人が多くいました。
アリアナ・グランデ氏の事例によって文化の盗用に対する日米の意識の違いが浮き彫りとなっています。
日本人が文化の盗用に鈍いのは歴史が関係している
日本人は文化の盗用にそれほど馴染みがなく、キム・カーダシアン氏の「KIMONO」の例のように、明らかに商業的に利用されているととれる事例でなければ炎上することは少ないようです。
日本と欧米の意識の違いはどのような点にあるのでしょうか。
以下では、日本人と欧米人にとっての文化の盗用について解説します。
日本人にはなじみがない「文化の盗用」
海外のセレブやインフルエンサーが浴衣や着物をファッションとして取り入れた際に、欧米では文化の盗用であるという声があがりやすいのに対し、日本では和の要素を取り入れた新たなスタイルへの称賛の声があがりやすいようです。
上記を表す象徴的な事例としてボストン美術館での着物の展示があります。
クロード・モネの描いた「ラ・ジャポネーズ」の展示において着物を着用して記念撮影できるイベントを催したところ、アメリカのボストン美術館ではバイアスやステレオタイプの助長によって人種差別につながりかねないとの声があがりました。
一方で日本の世田谷美術館や名古屋ボストン美術館では好評となりました。
文化の盗用について日本人が鈍感であることは前述の通りですが、中には自覚しつつも文化の盗用についての理解が得られない人も少なくないようです。
なぜ欧米で文化の盗用問題の議論が白熱するのか？
文化の盗用に対する日本と欧米の意識の違いが生まれるのは、それぞれの国の歴史に要因があると考えられています。
日本は島国ということもあり移民が流れ込んでくる機会が少なかったため、人種差別や文化的な差別が少なかったことが要因の1つとしてあげられます。
そのため日本でマジョリティのうちの1人として暮らす日本人と、アメリカでマイノリティとして暮らす日本人では受け取り方に差が生まれるということも考えられるでしょう。
文化の盗用をしないためのポイント｜歴史背景の配慮と文化への尊敬が重要
文化の盗用には気を付けなければいけませんが、他国の文化や異文化を取り入れた事例のすべてが批判されているわけではありません。
中にはうまく異文化を取り入れることで、異文化交流を促進するための架け橋として機能している事例も存在します。
以下では文化の盗用ではない事例、文化の盗用であると捉えられないためのポイントについて解説します。
文化の盗用ではない事例紹介
2019年に開催されたラグビーワールドカップにおけるイングランド代表のCM映像は、日本の文化をふんだんに取り入れたもので、甲冑や弓、太鼓などが登場します。
前述の事例のように文化の盗用を指摘する批判の声はほとんどあがっておらず、むしろ好意的にとらえる意見が多く聞かれました。
イングランド代表のCMが高く評価されている要因として、甲冑や弓、太鼓の描写が日本の文化や歴史に即した形で描かれており、そこに独自の解釈が含まれていないという点がポイントです。
【ラグビーW杯】イングランド代表がサムライに！話題の動画から「異文化描写」成功のコツを学ぶ
先月から始まったラグビーワールドカップでは、日本は現在3勝をあげ快進撃を続けています。選手だけでなく、英語の歌詞カードを持ち込んで対戦国の国家を熱唱する日本人など、観客のフェアプレーも話題になっています。応援CMも例外ではありません。イングランド代表のスポンサー企業「O2」が制作したCMは、日本の伝統や歴史を尊重しながら選手たちの闘士を表現した内容になっています。そこには「文化の盗用」にも配慮した、制作陣の熱意がありました。CM制作の背景と、世界中から寄せられた反響を紹介します。目次動画"...
本来の文化を尊重し「解釈を変えない」ことがポイント
前述の通り、他国の文化や異文化を取り入れる際には、本来の解釈を変えずに文化を尊重した上で取り入れることがポイントです。
時代背景や歴史的背景を正確に描写しないことや衣装を着崩すことなどは、本来の文化を尊重していないと捉えられてしまう可能性が高いため、避けるべきであると言えるでしょう。
表層だけを取り入れるのではなく、背景にある文化や歴史を理解した上で、現地の人々が違和感を抱かないような形で取り入れることが大切です。
日本人の人種差別に対する意識の低さ／相次ぐ芸人の｢差別的ネタ｣炎上、いま身につけるべき国際感覚とは
「お笑い」は大衆向けの娯楽でありながら、社会を風刺する側面も持ちます。観客に面白みを感じさせると同時に既存の常識に対する目線を与える、その他の娯楽とは一線を画した存在と言えるでしょう。アメリカではコメディアンが社会の事象に斬り込み、そうしたネタが物議を醸すことも珍しくないそうです。日本のお笑いでも、このような「世間のタブー」に切り込む姿勢を見せる芸人は存在します。ところがこうした取り組みは、基準を誤ると、絶対に踏み越えてはならない一線を越えた非常識な発言に終わってしまうことになります。そし...
インバウンドプロモーションの際にも細心の注意を
ラグビーワールドカップのイングランド代表の事例のように、海外向けのプロモーションにおいて他国の文化や異文化を取り入れたコンテンツ作りは効果的な手法です。
しかし、背景にある文化や史実を無視して表層的に取り入れてしまわないよう注意が必要です。
日本人にとってはそれほど馴染みのない文化の盗用ですが、欧米圏では文化の盗用に対する目は厳しく、他国の文化や異文化に対する配慮は高いレベルで求められています。
中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
短時間でインバウンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第6弾を今月も開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。
今年も残りわずかとなりましたが、インバウンド需要はまだまだ好調をキープしている状況です。来年の春節や桜シーズンなど、訪日客が集まる時期に向けて対策を練っていきたいという方も多いでしょう。
今回もインバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が、10〜11月のインバウンドトレンド情報についてお話ししていきますので、ご興味のある方はぜひご覧ください。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で：インバウンド情報まとめ【2024年11月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
