優れた飲食店や宿泊施設を紹介する格付け本「ミシュランガイド」ですが、2012年から東京、京都・大阪以外の地方を対象としたガイドを発行しています。2020年は25地域目として、岡山県が取り上げられる予定です。岡山県の世界における知名度は、さらに高まっていくことが予見されます。
現状として台湾人観光客の多い岡山県ですが、インバウンド対策としてどのようなことに取り組んでいるのでしょうか。
この記事では岡山県の訪日観光の現状と人気スポット、また実施されているインバウンド対策について解説します。
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岡山県の観光事情
ここでは岡山県の観光事情について解説します。
「外国人延べ宿泊者数」が全国5位の伸び率
全国的に外国人延べ宿泊者数の伸びが緩やかに増加している中、岡山県への外国人延べ宿泊者数は全国平均以上の伸び率を保っています。
2016年は前年比65％増で全国2位の伸び率を記録し、2017年も56％増と全国5位の伸び率です。
訪日客人気イマイチな岡山、なぜ？DBJ「2019岡山のインバウンド観光動向」を発表
目次インバウンドにとって岡山人気はいまひとつ認知度向上への対策が岡山県誘客へのカギインバウンドにとって岡山人気はいまひとつ株式会社日本政策投資銀行（以下、DBJ）は、12月17日、岡山訪問経験者や、岡山訪問希望者についての回答結果をまとめた「2019岡山のインバウンド観光動向～DBJ・JTBFアジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査（2019年版）結果等から～」を発表しました。調査結果によれば、2018年の岡山県における外国人延べ宿泊者数は、46万9,000人。2017年と比較して47都...
岡山県の訪日外国人の特徴
岡山県を訪れる訪日外国人の6割近くは、すでに日本に4回以上旅行しているリピーターです。
また岡山県にくる訪日外国人の世帯収入は400~600万円が一番多いことがわかっています。訪日外国人全体の世帯収入は300~400万円なので、全体と比べると岡山県を訪れる訪日外国人の世帯収入の方が高いことがわかります。
年齢別に見ると、30〜40代が半分以上を占めています。
これらのことから岡山県へくる訪日外国人は、比較的高い世帯年収があり、何度も訪日経験があることから、王道であるゴールデンルート以外のマイナーな観光地を求めていることがわかります。
西日本豪雨が岡山訪問希望者に与えた影響は？DBJ、インバウンドの意向調査を発表
目次調査対象は岡山を訪問したいインバウンド災害時にはきめ細やかな情報発信が不可欠調査対象は岡山を訪問したいインバウンド株式会社日本政策投資銀行は、6月20日、「DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（災害追加調査）西日本豪雨が岡山訪問希望者に与えた影響」を発行しました。DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（災害追加調査）西日本豪雨が岡山訪問希望者に与えた影響災害時にはきめ細やかな情報発信が不可欠西日本豪雨の被害に関する認知度について、「知っている」...
岡山県のインバウンドに関する数字
岡山県の訪日外国人観光客訪問率と訪問者数は全国第26位です。
岡山県を訪れる訪日外国人でもっとも多いのが台湾人（34.38%）です。次に多いのが韓国（16.27%）、香港（14.63%）、中国（12.55%）でした。
岡山県のインバウンド需要
岡山県は、インバウンド需要の高い兵庫、広島に挟まれる形で位置していることから、これらの地域からの訪日外国人の流入により、近年訪問者数を伸ばしています。また、LCCであるタイガーエア台湾による岡山－台北直通線が就航したことにより、今後の台湾からの訪日外国人の増加が見込まれます。
岡山県の観光スポット
古き良き日本を感じられる、岡山城や後楽園、そして倉敷美観地区などが訪日外国人の人気観光スポットのようです。台湾からのLCC路線が軌道に乗ったことで、外国人の中でも台湾人の観光客が目立ちます。
ここでは、上記3つの観光スポットについて紹介します。
岡山後楽園
後楽園の歴史は古く、約300年前に作られてから時代の流れとともに景観を変えてきました。日本三名園のうちの一つで、トリップアドバイザーで旅行者からの評価が4.5と高評価を取るほど、満足度の高い庭園となっています。
インバウンド対応として、後楽園の公式サイトや園内の音声ガイドに英語、フランス語、韓国語、中国語対応があり、英語・中国語の園内ガイド対応（要予約）も実施されているようです。
岡山城
後楽園と隣接する岡山城も、岡山県では欠かせない観光スポットです。岡山城は、ライトアップされるイベントを開催したり、過去にはマスキングテープ「mt」のデザインにデコレーションされたり、お城の見え方が変化するイベントを開催しています。こうしたイベントの定着が、観光客からの人気を博している一つの要因と考えられます。
また岡山城のトリップアドバイザーの評価は4（2020年2月3日現在）と大会評価を得ています。
倉敷美観地区
倉敷の美観地区は、映画やドラマのロケ地として使用されるなど、その日本らしく風情のある景観がたくさんの人を魅了しています。トリップアドバイザーの評価は4.5（2020年2月3日現在）です。景観の美しさを歩きながら堪能するのも良いですが、倉敷川を観光川舟で渡る「くらしき川舟流し」で街並みを船上からも楽しめます。
喫茶店や土産物など魅力的な店が多く、体験街歩きの楽しさも味わえるところに魅力があります。
インバウンド対策
日本らしい風情が望める岡山県への観光需要は上昇傾向です。
需要を取り込むために岡山県で実施されているインバウンド対策についてご紹介します。
県内の公衆無線LANの整備経費の一部を補助
岡山県のJapan.Free Wi-Fi導入数は、2019年時点で2,010施設、全国で第29位となっています。
そこで岡山県ではFree Wifiの導入数を増やそうと、公衆無線LANの整備に対する補助金制度を設けています。
この補助金制度は訪日外国人の利便性アップを目的に、下記の施設を対象に対象費用の1/2が補助されます。
- 宿泊施設
- 観光案内所
- 博物館
- 美術館
- 神社・仏閣
導入する公衆無線LANの種類は指定されていませんが、岡山県はご当地Wi-Fiである「おかやまWi-Fi」の導入を推奨しています。
2016年 岡山県インバウンドは前年比165％の急成長：中国地方に訪日外国人を誘致したい場合に知っておくべきことまとめ①
観光庁が2017年6月30日にリリースした宿泊旅行統計調査によると、2017年4月に地方部に宿泊した訪日外国人は、一昨年・去年と比べてそれぞれ10.2％、17.2%と増えており、地方部は訪日外国人観光客に人気の滞在先となりつつあることがわかります。このような状況の中、訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪問しているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2017年2月に四国地方に関するインバウンド観光レポート「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外...
Facebookページの多言語化
岡山県は魅力発信の手段として、主にFacebookを中心としたSNS発信を活用しています。岡山県の観光情報が満載の「おかやま穴場ネット」では、英語以外に繁体字・広東語・簡体字・韓国語・タイ語・フランス語の豊富な多言語対応を実施しています。
外資系のインターネットサービスなどへのアクセスが原則不可能な中国に向けては、Weiboでコンテンツを配信するなどインバウンド対策に力を入れています。
外国人観光客誘致の地方自治体の戦略とは／岡山に学ぶ成功取組事例
オリンピック誘致決定などから年々、外国人観光客誘致（インバウンド誘致）が重要度をます中、最近では地方にも注目が集まっています。観光庁が2016年11月30日にリリースした宿泊旅行統計調査によると、三大都市圏に宿泊した訪日外国人観光客数は、2015年と比べて約1.4%アップと微増を記録しました。一方、地方部に宿泊した訪日外国人観光客数は、2015年と比べ約7.8%アップとなっており、地方を滞在先として選ぶ訪日外国人観光客が増えていることがわかります。そこでこの記事では、地方部の中でも成功事例...
岡山県は訪日経験者がターゲット
岡山県はインバウンド誘致のために、魅力発信をSNSで積極的に行っています。
Facebookは多言語対応をしており、中国へのPRにはweiboを開設するなどターゲットによって手法を変えています。
また公衆無線LANの整備にかかる費用に補助金を出しており、県が積極的にインバウンド対策を行っています。
岡山県へくる訪日外国人の多くは、近隣のアジア圏が多く、主にLCCを利用しているようです。
また、すでに訪日経験があり、定番のゴールデンルートではなくマイナー観光地を好んでいるようです。
上記のような客層をターゲットにインバウンド誘致をすることで、訪日外国人数の増加を期待できるでしょう。
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岡山県：インバウンド向け公衆無線LANの整備経費を補助します！（第二次募集）
株式会社日本政策投資銀行：2018岡山のインバウンド観光動向
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
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詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
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