鳥取県には、インバウンド観光客に人気の鳥取砂丘や米子温泉、ゲゲゲの鬼太郎で有名な水木しげるロード、人気アニメ名探偵コナンの聖地などの観光資源があります。

鳥取県は楽天トラベルの「2018年 訪日旅行人気上昇都道府県ランキング」において人気上昇第1位にランクインするなど集客を着実に伸ばしており、まだまだインバウンドにおける成長が見込める地域です。

この記事では鳥取県のインバウンド需要や韓国との関係、インバウンド事例について解説します。

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2018年の鳥取県のインバウンド需要はどうだった？

鳥取県は、訪日外国人にも人気のアニメの「聖地巡礼」スポットとしても知られます。「ゲゲゲの鬼太郎」作者の水木しげる氏、「名探偵コナン」作者の青山剛昌氏の故郷であり、両氏の作品を活用して地域振興を自治体主導で進めるなど、インバウンド対応に県政を上げて取り組み始めています。

まずは、2018年のインバウンドデータをもとに鳥取県のインバウンド需要をみていきます。

鳥取県のインバウンド基本情報

鳥取県のインバウンド基本情報としては、2018年において、訪問者数は12万6,452人で全国第38位、平均宿泊日数は3.8泊、1人1回あたり旅行消費単価は3万5,056円で全国28位となっています。

しかし、鳥取県のJapan.Free Wi-Fi登録施設は699施設で全国第47位、観光案内所設置数は10施設で全国第44位、免税店は128店舗で全国43位と受け入れ体制整備が遅れている状況にあります。

韓国人観光客の占める割合が多い

鳥取に訪れる外国人観光客は、韓国43.56％、香港19.53％、台湾13.55％、中国9.15％の順となっています。

日本全体としては中国人観光客が多い中で、鳥取での外国人観光客の割合は、韓国人の占める割合が高いことが特徴になります。

鳥取県を訪問する外国人観光客で消費している金額が一番高いのは香港で、次に韓国、中国と続きます。

また、視点をかえて、鳥取県を訪れる訪日外国人数が多い国籍TOP5のなかで、1人あたり消費額を比較して見てみます。このなかでは、やはり中国人観光客が消費額が最も多く、買い物費に多く支出している様子が見られます。

鳥取県のインバウンド需要

訪日外国人の訪問率や訪問数を見ても、現状インバウンド需要はそれほど高くないと言える鳥取県。

なぜ鳥取県には韓国人が多い？

2018年から2019年前半にかけて、日本と韓国を結ぶLCCの数は拡大傾向にありました。そのため、韓国人観光客が手軽に日本旅行を楽しめるような環境になっていました。

東京から大阪を結ぶ観光ルート「ゴールデンルート」や、地理的に近い九州地方の人気が高いものの、鳥取県の知名度は徐々に上がりつつあります。

では韓国人観光客の受入れに成果を上げている鳥取県の取組手法や今後の課題について見てみましょう。

1. LCCの増便など交通インフラの整備

鳥取県では、交通インフラの強化に力を入れています。例えば、米子空港のLCCの便数の増強です。それまで、韓国LCC（格安航空会社）が週5便就航していたところ、航空会社より週3便に減らしたいとの要請がありました。これに対し、県政を上げての粘り強い交渉の末に、週6便と以前よりも多くのLCC便が渡航するようになり、韓国からの交通アクセスが更に改善されました。

さらに、県政の努力に刺激されて、九州に本社があるタクシー会社が、韓国の旅行会社と組んで米子市の観光プラン商品を販売し、韓国からの観光客の集客に力を入れています。

そして、鳥取県内のタクシー会社では韓国語で予約できる観光ツアーを販売し、韓国からの集客に努めています。

2. 宣伝PRに韓国のスターやテレビ番組を活用

2018年にはK-POPスターが鳥取県で撮影したテレビ番組が話題となりました。

鳥取県庁と以前から交流していた韓国の事業者から韓国のエンターテイメント会社を紹介してもらい、撮影が実現したといいます。