「爆買い」という言葉が生まれて数年経ち、訪日中国人観光客の勢いは一時期に比べて落ち着いたように見えます。
しかし、日本のインバウンドにおいて中国は最大市場であることには変わりありません。
中国人観光客の集客には、WEB広告の出稿やSNSの活用といった方法がある中で、近年動画を活用したプロモーションが注目されています。
今回は「哔哩哔哩（ビリビリ）」をはじめとした、中国動画サイトをインバウンド対策に活用する方法を紹介します。
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「哔哩哔哩」の読み方は「ビリビリ」
「哔哩哔哩」は「ビリビリ」と読み、中国で人気の動画サイトです。
個人ユーザーや企業がアップしたコンテンツを見ながら、視聴者がコメントを流すことが可能な「ニコニコ動画」のようなサービスです。
リアルタイムでコメントを書き込むことで、他の視聴者と動画の感想をシェアできます。
「bilibili」と英表記でも通じる
「哔哩哔哩」は、ヤマハの音声合成システム「VOCALOID」のキャラクターである「初音ミク」のファンサイトから始まりました。
そのため、日本のアニメや漫画に関心の高いユーザーが多いのが特徴です。
2010年に日本の漫画作品である「とある科学の超電磁砲」のキャラクターの愛称である「ビリビリ」に改名されました。
英語では「bilibili」と表記され、2018年にはアメリカのNASDAQ市場に上場するなど、動画プラットフォームとして注目を浴びています。
ユーザー層は、小さい頃からスマートフォンやタブレットなどのデジタル機器に親しんでいる「デジタルネイティブ」と呼ばれる世代が多いと言われています。
中国では独自のコンテンツが発達している
中国では情報の統制を目的として、政府によるネットの規制があります。
グレートファイアウォールと呼ばれるネットの検問システムが、政府に対しての批判、政権への不満やヘイトスピーチ、その他政府に対して不利益になるような情報がないか監視しています。
グレートファイアウォールにより、中国国内ではGoogleをはじめYouTube、Facebook、LINEなど、中国以外で広く利用されているWebサイトにはアクセスができません。
そのため、中国ではそれらに代わる機能をもつ独自のコンテンツが発達しています。
中国独自のサイトやコンテンツが多い
- 百度（バイドゥ、Baidu）：Googleのような検索エンジンです。中国では70%を超えるシェアを持ち、Google、Yahoo!に次ぐ世界第3位の検索エンジンです。
- 新浪微博（シナウェイボー、Shina Weibo）：中国版Twitterと言われるミニブログサービスで、日本のアイドルといった一部の芸能人もアカウントを持っています。
- 微信（ウェイシン、ウィーチャット、WeChat）：腾讯（テンセント）が提供している中国版LINEと言われるメッセージアプリです。WeChatPayと呼ばれる決済サービスも展開しており、中国では広く利用されています。
- 人人網（レンレンワン、人人网、Renren）：中国版Facebookと言われるSNSサービスです。
その他、ECサイトの淘宝網（タオバオ）や阿里巴巴（アリババ）など、中国で独自に成長を遂げたインターネットサービスは多く存在します。
中国で人気の動画投稿サイト3選
世界で最もユーザーが多いYouTubeは、中国からはグレートファイアウォールで規制されているのでアクセスすることはできません。
中国国内ではYouTubeの代わりとなるべく、さまざまな動画投稿サイトやアプリが乱立しています。その中でも人気のある3つのサイトを紹介します。
Youku（优酷・優酷／ヨウク）・土豆网（トゥードウ）
2006年創業のYouku（优酷・優酷、ヨウク）は、中国の動画サイトの中でも古くから存在し、今なお人気のある中国最大の動画サイトです。
2012年にシェア第2位のTudou（土豆網・土豆网、トゥードウ）を運営するTudouと合併し、「優酷土豆」となりました。
さらに、2015年にアリババ・グループ・ホールディングが買収し、さらに規模を広げています。
この続きから読める内容
- iQIYI（愛奇芸・爱奇艺／アイチーイー）
- Tencent Video（騰訊視頻・腾讯视频／テンセントビデオ）
- 動画サイトを活用した中国人向けインバウンド施策
- 中国語で日本を紹介するユーチューバーRyuuu TV
- 中国語で日本を紹介するユーチューバーRyuuu TVによる、台湾メディアJapan
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