遠いからこそ日本を堪能したい！欧米豪インバウンドの実際をデータから解読：消費額トップの豪・4人に1人が「動画サイト」を参考にす

2019年の訪日外国人を国籍別に見てみると、最も多かったのは中国人観光客でした。その次に韓国、台湾、香港と、東アジアからの観光客が多くを占めています。一方、ヨーロッパ、アメリカ、オーストラリア諸国こと欧米豪からの観光客も年々増加しており、インバウンド対策を実施する際には無視できない存在となっています。

そこで今回は、インバウンド調査報告書2020に掲載されている最新のデータをもとに欧米豪からの訪日外国人について解説するとともに、中でも最も大きな市場である訪日アメリカ人に向けたインバウンド対策について紹介します。

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インバウンド欧米豪の概要

訪日者数は11.7%増、東南アジア超えのシェア
消費金額TOP3はオーストラリア、イギリス、フランス
人気訪問地は「東京」、地方への誘客が課題に
イースター休暇が来日のピーク

最大シェア、アメリカ市場を狙うには

インバウンドアメリカ市場の傾向
動画コンテンツを情報源にする人が増加
訪日アメリカ人の消費傾向
訪問先によって消費金額に大きな差が

インバウンド調査報告書2020で欧米豪へのインバウンド対策を
本調査報告書について

書籍情報

インバウンド欧米豪の概要

2018年、欧米豪からの観光客は合計約429万人となり、訪日外国人全体の約13.8％を占めました。

また、同じく2018年の欧米豪からの観光客による消費金額は総額約7,379億円を記録しており、訪日外国人全体の約16.3％になっています。

訪日者数は11.7%増、東南アジア超えのシェア

2019年上半期の欧米豪からの観光客数は約230万人です。前年同期と比べて約11.7％増加し、訪日外国人全体の約12.2％を占めました。

この中でも訪日アメリカ人が最も大きな割合を占めており、欧米豪市場の観光客全体のうち、42.6％が訪日アメリカ人です。

また、同じく2019年上半期の欧米豪からの観光客による消費金額は総額約4,020億円に達しました。これは訪日外国人全体の約15.9％で、前年同期比で10.9％増加しました。

経済成長による可処分所得の増加や、地理的に近いという条件から、東南アジア市場は近年インバウンド市場での存在感が大きくなっています。また欧米豪からは日本までは、航空便を利用したとしても東南アジアとは比較にならないほど時間がかかります。

それでもなお、欧米豪市場の観光客数は、東南アジアからのそれを超えています。また、消費金額に至っては東南アジア系訪日外国人の約1.4倍です。

なぜ今”欧米豪”なのかがよく分かる5つポイント：訪日旅行トレンドから読み解く欧米豪インバウンドの集客・誘致のポイントとは？
訪日中国人観光客を中心として東アジア出身の訪日外国人観光客が最も大きなターゲットでしたが、最近ではLCC増便やビザの要件緩和の影響で客数の伸びが急激であり、ミレニアル世代が多いことで知られる

消費金額TOP3はオーストラリア、イギリス、フランス

続いて、欧米豪市場の消費金額について詳細を見ていきます。上のグラフでは、欧米豪エリアからの観光客による消費金額を国籍別に分けています。

グラフによると、最も消費金額の割合が大きかったのは訪日オーストラリア人で、次に訪日イギリス人、訪日フランス人と続いています。

オーストラリア、イギリス、フランスはそれぞれ日本から飛行機で10時間以上かかる遠距離に位置するため、一度の日本滞在に多くの日数を割く傾向にあります。そのため、滞在中の消費金額も必然的に大きくなり、このような結果となっていると考えられるでしょう。

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