Twitter上で、日本の女性メタル・ダンスユニット「BABYMETAL（ベビーメタル）」をモデルに作られた日本人形が話題になっています。
海外の人々や訪日外国人にとって魅力的な商品やサービスも多い日本伝統工芸品は、インバウンド市場で大きな役割を担っています。伝統工芸の課題や取り組みについて考察します。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
日本人形で大人気BABYMETALを再現
コミックの原作などを手掛ける落合薫（@pochiochiai）さんがTwitterに投稿した、日本人形の画像が注目を集めています。
「ベビメタ」の愛称で知られ海外でも高い人気を誇る、日本の女性メタル・ダンスユニット「BABYMETAL（ベビーメタル）」のメンバー「SU-METAL（スゥメタル）」をモデルに作られたものです。
こちらのツイートは6月4日時点で8千件以上リツイートされ、1万9千件以上の「いいね」を記録しています。
Twitter：BABYMETAL人形について紹介する投稿（https://twitter.com/pochiochiai/status/1265089045484322818）
細かく作りこまれた衣装や、かすかに朱色がさされた指先など、非常に精巧な作りになっています。
埼玉県岩槻区の日本人形工房で作られたもので、販売には至っていないというものの、その完成度の高さから多くの注目を集めました。
【海外の反応】外国人の声は？
このツイートを見た外国人からは、さっそく称賛のコメントが寄せられています。
日本語のツイートでありながら、複数の外国人のアカウントからリプライがあり、注目度の高さがうかがえます。
Twitter：BABYMETAL人形の投稿に寄せられたリプライ（https://twitter.com/ukrockdrummer/status/1265310875453394946）
「SU-METAL(スゥメタル)がこれを見て、自分用にオーダーしてくれることを祈っているよ！」（編集部訳）
Twitter：BABYMETAL人形の投稿に寄せられたリプライ（https://twitter.com/BlessVon16/status/1265506007234510852）
Twitter：BABYMETAL人形の投稿に寄せられたリプライ（https://twitter.com/MoisesRaciel/status/1265515858513858560）
イギリスでライブ実績も 知名度ばつぐんのBABYMETAL
BABYMETALは2014年イギリスでの公演実績があります。
YouTube公式アカウントを見てみると、現地ファンが詰めかけ、熱量高く彼女たちを応援していることがわかります。
BABYMETALが手掛けるメタル系の音楽は日本よりも海外の需要が大きく、こうした市場にうまく切り込んでいるといえるでしょう。
伝統工芸の課題と取り組み
日本の伝統工芸品は海外の人や、訪日外国人観光客を惹きつけるものも多く、インバウンド市場において重要な役割を担っています。
商品としての伝統工芸品はもちろん、伝統工芸品の製作体験ができるサービスなども人気があります。
日本では、日本の伝統工芸品を商材として成功をおさめている業態も多くみられています。
伝統工芸、インバウンド市場へのアプローチ
1716年創業で手績み手織りの麻織物を取り扱う中川政七商店は、工芸品をベースにSPA業態を確立して全国に直営店舗を展開しています。
さらに伝統工芸品だけでなく、それらを支える高い技術を持った職人の技術を活かす動きも出てきています。洋食器の生産で世界的なシェアを誇る新潟県燕市では、フィギュアスケートの刃や手術用の医療器具を、京都市の西陣地区では、伝統的な織物技術を活かした椅子や靴、カメラケースなどの小物を展開するなど多角的な事業展開を行っています。
また新潟県三条市で開かれた、工場（こうば）を開放し、来場者に工場でのものづくりを体験してもらうイベント「燕三条 工場の祭典」も大きな話題を呼びました。
伝統工芸、インバウンド市場での課題
日本の伝統工芸がインバウンド市場をより盛り上げるためには、魅力ある伝統工芸品や関連サービスを提供することは大きな効果があるでしょう。そのような商品やサービスをいかに生み出すかに加え、それらをいかに多くの人達に認知してもらい、実際に使ってもらうかのアイディアが重要になります。
例えば全日本空輸株式会社（ANA）は、伝統工芸品を扱うECサイト「WAYO」を2018年に立ち上げました。優れた日本の伝統工芸品を知ってもらい、商品の背景についても丁寧に情報を提供することで、ゆくゆくは日本全国の地方にも足を延ばしてもらおうという狙いがあります。
商品やサービスそのものの魅力が高くても、効果的な販促活動や販売チャネルがなければ、宝の持ち腐れになってしまいます。
今回ご紹介したBABYMETALの日本人形の事例に関しても、日本人形のクオリティは非常に高いものでありながら、プロダクションとの交渉などの問題で実用販売には至っていないようです。
インバウンド市場において日本の伝統工芸品をより訴求していくためには、商品やサービスの企画に加えて、販促活動や販売チャネルの構築など多面的な検討が重要となり、時には柔軟な発想が功を奏することもあるでしょう。
伝統工芸品の地方誘致・地方創生に関するインバウンド対策事例集
伝統工芸品はどうやってインバウンドにおいて地方誘致・地方創生に取り組むべきなのでしょうか？「常識を破るカラフルな鉄器で世界に進出「南部鉄器（なんぶてっき）」」など、各社・各団体の先行事例を集めてみました。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
＜参考＞
・トゥギャッチ：伝統工芸の本気…！日本人形の職人が作った「BABYMETAL人形」が精巧で美しい
・Glocal Mission Times：インバウンドを通じて見える伝統産業の将来像／地域活性機構 リレーコラム
・中川政七商店：中川政七商店について
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
【初心者向け＆学び直しに】インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ
インバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が登壇する、「インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ」と題したセミナーを開催します。
新しくインバウンド事業の担当になった方や、改めてインバウンドについて学び直したいという方におすすめ！ランチタイムの30分間で、サクッと学べるセミナーとなっております。
＜本セミナーのポイント＞
- インバウンドのトレンド把握に役立つデータや情報がわかる！
- インバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」を運営する副編集長 石橋が登壇！
- ランチタイムの30分間でサクッと学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【初心者向け＆学び直しに】インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？ また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
