アジア4か国・夏の旅行需要が国内から回復中：

日本国内では、新型コロナウイルスの影響でレジャーや外食といった活動を控えるような心理が生まれており、各業界は昨年までと異なる戦略への転換を迫られています。

一方、アジアの一部の国と地域では、旅行需要が盛り上がりを見せ始めています。

この記事では、中国、台湾、タイ、韓国の旅行需要の状況についてお伝えします。

中国：観光収入が回復、ライブ配信がトレンド作る

中国では、旺盛な旅行需要に加え、大手旅行会社のユニークな施策などが奏功し、活気を見せています。

中国では、国内旅行需要が急回復しています。大手旅行会社「Trip.com」が発表した旅行者動向によれば、今年2月以降、中国国内の観光収入と旅行件数は毎月増加傾向にあり、6月の宿泊予約数は1月の水準まで回復しているということです。

海外旅行の制約が続く中、国内旅行への需要が高まっており、航空券需要は前年同期比70%まで回復し、鉄道旅行も1月下旬の春節のピーク時以来の高水準を達成しています。

旅行トレンドとしては、旅行者の6割近くが、4つ星以上の高級ホテルを予約しているほか、キャンピングカーを利用した車中泊旅行や、農村ツアー、グルメツアーといったテーマ型旅行や、ラグジュアリーな家族旅行への関心が高まっているようです。

同社は5~6月よりもピーク期間の長い、7~8月の夏休みの旅行動向についても、7月にレポートを公開しています。

その内容によれば、同じ省内や市内での旅行を計画する人が多く、7割が一人旅で、親子旅行は2割にも満たないとみられています。

また、家族や団体で利用する、車やガイドを専属として手配する「私家団」の予約数が昨年の2倍超となっており、人気が高まっています。他の旅行客と同乗しないもので、接触を回避することで感染に対する不安を軽減できる「安心旅」への志向がうかがえます。

さらに、人気ドラマ『隠秘的角落』の撮影地・湛江（広東省）は、7月上旬に6月上旬よりも3割多く検索されており、盛り上がりを見せています。&

携程／Trip.com（旧Ctrip）のCEO、梁建章氏は、3月末から毎週水曜日に様々な旅行先を紹介する「Bossのライブ配信」を配信しています。

各地の伝統的衣装や関連する歴史上の人物に扮して配信しており、17省45都市、5万キロメートルを移動したとされています。

梁氏が取り上げる旅行先には注目が集まり、連動して予約数が増加する現象が確認されています。

延べ4,000万のユーザが視聴し、1回のライブの最高PVは10万を記録し、15回の放送で6億元（約80億円）を売上げ、600強のホテルに売上増の恩恵をもたらしたということです。

7月1日には、初めて海外の旅行先として韓国を取り上げ、近く日本特集も予定されているということで、訪日旅行の需要喚起も期待できそうです。

台湾では、国内旅行需要喚起のため、宿泊費補助やクーポン券の配布などの施策が行われています。

7月1日から、台湾本島で団体旅行に出発する場合は1日700台湾ドル（約2,500円）、金門、馬祖、澎湖などの離島で団体旅行に出発する場合は1日1,200台湾ドル（約4,400円）の補助金を受け取ることができます。

また、個人旅行の場合は台湾本島で1,000台湾ドル（約3,600円）、離島で2,000台湾ドル（約7,200円）の宿泊費補助を受けることができます。

さらに国内消費の刺激するため、1,000台湾ドル（約3,600円）で購入できる3,000台湾ドル（約11,000円）分のクーポン券が配布されています。

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