【全国42事例】DMO×ウィズコロナの取り組みまとめ：PR・プロモーション編

新型コロナウイルス感染拡大の影響により、全国各地の観光業が旅行需要の落ち込みに直面しています。

そのような状況下でも、来たるべき需要回復後を見据えて対応に取り組んでいるのが「観光地域づくりの舵取り役」であるDMOです。

訪日外国人観光客がストップしている今、全国のDMOはどのような取り組みをしているのでしょうか。

今回は、ウィズコロナにおける全国のDMOの取り組みについて、特にプロモーション・PRの側面での取り組みを中心にまとめました。

近隣での旅行消費を促進するためのキャンペーンをはじめ、映像で魅力を発信する取り組み、自宅での時間をより充実させるための取り組みなど、各地のDMOではそれぞれ工夫を凝らした施策が行われています。

※なお、本記事で紹介している事例は、記事執筆時点で継続中のものを中心に紹介しています。

※10月1日に新たに9事例を追加しました。

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DMOとは
ウィズコロナにおけるDMOの取り組みを紹介

1. 関西観光本部「Dream online 企画」デジタルプロモーション
2.九州観光推進機構「九州の旅応援キャンペーン」
3.釧路観光コンベンション協会「＃トク旅くしろプレゼントキャンペーン」
4. 秋田犬ツーリズム「＃がんばろう秋北キャンペーン」
5. 福島県観光物産交流協会「県民宿泊割引共通利用キャンペーン」他
6. 茨城県観光物産協会「いばらき県産品　応援補助金」
7. やまなし観光推進機構：ネットライブ配信「ライブコマース」
8. 長野県観光機構「＃おうちでながの」プロジェクト
9.信州いいやま観光局「いいやま泊まろう！」キャンペーン
10. 静岡県観光協会「今こそ!しずおか!!元気旅!!!」県内宿泊促進
11. するが企画観光局「Go To しずおか商品券」
12. 三重県観光連盟「みえ旅プレミアムキャンペーン」「みえ得トラベルクーポン」他
13. 近江ツーリズムボード「おうち外食応援団」
14. 大阪観光局「がんばろう日本！We are OSAKAプロジェクト」
15. 真庭観光局「Hey!真庭観光タクシー」
16. 山口県観光連盟「行こうよ。やまぐちプレミアムキャンペーン」
17. 香川県観光協会「新型コロナウイルスに負けないために…　まちを歩いてみませんか？」
18. 高知県東部観光協議会「＃中芸エール飯」
19. 幡多広域観光協議会：クーポン付き宿泊プラン「ENJOY！はた旅クーポン」
20. くまもとDMC「おうちたび」×「おるとくまもと」
21. 豊の国千年ロマン観光圏「【オンライン体験】おうちで温泉染め体験」
22. 岩見沢市観光協会「ザワ割」
23. 十和田奥入瀬観光機構「コロナに負けるな！十和田のお店応援ラリー」他
24. DEGAM鶴岡ツーリズムビューロー「マスク休憩紙」
25. こもろ観光局「浅間山古道トレイル中級コース」
26. 伊勢まちづくり「伊勢市地域応援商品券」
27. 伊賀上野観光協会「いがぶらおとどけ部」
28. 神戸観光局「神戸で海外旅行」
29. 南紀白浜観光局「ふたたびみたび南紀白浜キャンペーン」
30. 萩市観光協会「萩にゃん。お得にゃ観光ク〜ポン」
31. 長崎国際観光コンベンション協会「出島ワーフ de 朝活」
32. 島原観光ビューロー「島原ふるさと応援旅行券」
33. DMOやつしろ：「いぐさ」の里・八代市観光復興キャンペーン
34. 東北観光推進機構「東北・新潟応援！絆キャンペーン～旅を楽しもう～」
35. せとうちDMO「せとうちショッピングエール」観光関連事業者支援付き通販サイト
36. ひがし北海道自然美への道DMO「ひがし北海道新・観光スタイル」
37. しもきたTABIあしすと「GoGoむつ宿泊キャンペーン」
38. 世界遺産平泉・一関DMO「#一関平泉エール飯」テイクアウトプロジェクト
39. 岐阜県観光連盟「安心ステイ～ほっと一息、ぎふの旅」宿泊キャンペーン
40. 美しい伊豆創造センター「New Visit Style in IZU」PR動画
41. 佐渡観光交流機構：企業研修や誘致促進「SADOTS」
42. 愛媛県観光物産協会「愛媛県×Go To トラベルキャンペーン旅行商品造成支援事業」

DMOとは

DMOとは「観光地域づくり法人」のことで、地域の多様な関係者を巻き込みつつ、観光地域づくりを行う舵取り役となる法人です。

観光庁は、観光地域づくり法人を「登録DMO」として登録するほか、その候補となり得る法人（「候補DMO」）も登録し、登録したDMO及び連携して事業を行う関係団体を支援しています。

候補DMOは、その登録要件が「今後該当する予定」ではなく「すでに該当している」と認められると「登録DMO」として改めて登録されます。

登録DMOとは（旧：日本版DMO）
DMO（観光地域づくり法人）とは、Destination Management/Marketing Organizationの頭文字をとった名称であり、観光物件、自然、食、芸術など当該地域にある観光資源に精通した多用な関係者と協働しながら、観光地の活性化を推進する法人のことを指します。観光庁は「登録DMO（旧：日本版DMO）」を、「地域の「稼ぐ力」を引き出すとともに、地域への誇りと愛着を醸成する観光地経営の視点に立った観光地域づくりの舵取り役をする法人」と定義しています。この記事で...