今年も中国「独身の日」が到来！2020年の記録に注目

中国では11月11日は「独身の日」として知られています。

従来は独身者が集まってパーティーが催されていた日でしたが、現在では中国の最大のEC商戦として注目されています。

また、越境ECにおける国・地域別流通総額ランキングで日本が4年連続1位を獲得したなど、日本商品の人気の高さが伺えます。

2020年は新型コロナウイルス流行の影響で巣ごもり需要が活発し、EC利用の増加とライブコマースの定着で、昨年の盛況ぶりをさらに上回ることが予想されています。

本記事では、独身の日の基礎知識や2019年までのセールの様子、2020年の動向について整理します。

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中国の「独身の日」とは？

独身の日が1年で最大のEC商戦日となった理由

これまでの独身の日セール

年々取引額が増加し続ける独身の日セール
独身の日セールでの日本ブランドの人気

2020年の独身の日セールはどうなる？

コロナ禍でECの需要の高まり
ライブコマースの定着
2020年は10月下旬から商品予約を開始、セール日は4日間に

中国最大のECセールの日「独身の日」

中国の「独身の日」とは？

中国では毎年11月11日を「独身の日」として言われています。「ダブルイレブン」や「光棍節（光棍とは中国語で独身の意味です）」とも呼ばれています。

独身の日は南京大学の学生たちによって考案されたと言われており、その日に独身の若者たちが集まってパーティーを開いたり、プレゼントを送り合ったり、結婚相手を探したりする様々なイベントが行われています。

独身の日が1年で最大のEC商戦日となった理由

そのきっかけは、2009年に中国の大手EC企業アリババグループ（以下、アリババ）がECサイト「淘宝商城」（2012年に天猫（Tmall）に改名）で開催した大規模のECセールにあります。

その売れ行きが予想を上回ったことから、以降、アリババを筆頭に各大手ECサイトがセールイベントを開催し、次第に中国で最大のEC商戦日となりました。

また、独身の日のセールイベントはECサイトでのみならず、百貨店やスーパーマーケットなどの実店舗でも行われています。

これまでの独身の日セール

独身の日のECセールの取引額は、年々最高記録を更新しています。中国本土の企業のみならず、中国人消費者をターゲットにしている世界の企業からも多大な関心を寄せられています。

ここでは、2019年までの独身の日セールの様子を振り返ります。

年々取引額が増加し続ける独身の日セール

アリババが運営している天猫（Tmall）では、2009年に独身の日セール開始当初は取引金額が0.52億元（約8.3億円）だったものの、2017年に開始当時の3,200倍の1,682億元（約2兆6,726億円）を達成しました。

2018年には開始から2分5秒で取引額が100億元（約1,588億円）を超え、最終的にセール終了時点で、総取引額が2,135億元（約3兆3,909億円）を記録しています。

2019年はわずか1分36秒で100億元（約1,588億円）の取引額を達成したのち、1時間3分59秒で1,000億元（約1兆5,882億円）突破するなど、2018年よりも速いペースで数字を伸ばしました。最終的に11月11日の総取引額は2,684億元（約4兆1,602億円）と、過去最高の売上を達成しています。

独身の日セールでの日本ブランドの人気

日本のブランドは高品質で安心というイメージがあることから中国で人気を博しており、独身の日においてもよく売れています。

アリババの発表によると、2016年から2019年まで越境ECにおける地域別流通総額ランクで、日本が4年連続1位を獲得しました。

2019年の独身の日に、1日で1億元（約15.9億円）以上を売り上げた299店舗のうち、資生堂やユニクロ、花王、東芝など日本企業21社がランクインしました。

商品カテゴリー別で見ると、日本商品のうち化粧品、美容用品、家電がもっとも人気を集めています。

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