日本政府観光局（JNTO）は1月20日、訪日外客数の2020年12月推計値を発表しました。
12月の訪日外客数は前月比横ばいとなる58,700人で、2020年の訪日外国人観光客は、前年比9割減の411万人となりました。
入国制限の緩和にともない、2020年後半からは回復の兆しが見えたものの、大幅回復には至りませんでした。
本記事では、12月と2020年全体の訪日外客数について、各市場のデータと動向をふまえて解説します。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
2020年の訪日外国人観光客、前年比9割減の411万人
2020年の訪日外国人観光客は、前年比87.1%減の411万5,900人となりました。
これは訪日外国人旅行者の増加を目的とした訪日プロモーション事業「ビジット・ジャパン」を政府が開始し、インバウンドに本格的に着手し始めた2003年以降、最低の数値です。
2020年に入ってから、1月は前年同期比1.1%減で済んでいたものの、その後2月～3月にかけて大きく減少し、4～12月は-90%台後半のまま推移しました。
入国制限の緩和にともなって、2020年後半からは回復の兆しが見えたものの、大幅回復には至りませんでした。
2020年訪日外国人観光客、国籍別トップは中国
国別の2020年訪日外国観光客数について解説します。
2020年訪日外国人観光客（国別）
| 順位 | 国籍 | 訪日客数 | 前年比 |
| 1位 | 中国 | 106万9,200人 |
-88.9% |
| 2位 | 台湾 | 69万4,500人 |
-85.8% |
| 3位 | 韓国 | 48万7,900人 |
-91.3% |
| 4位 | 香港 | 34万6,100人 |
-84.9% |
| 5位 | タイ | 21万9,800人 |
-83.3% |
▲2020年12月訪日外客数（JNTO推計値）：JNTOプレスリリース（2021年1月20日）
2020年の訪日外国人観光客のトップは中国でしたが、前年比では大幅減となりました。
例年、上位は中国・韓国・台湾・香港・アメリカという顔ぶれですが、2020年はアメリカの代わりにタイがランクインし、アメリカは6位に後退しました。
前年比減少率が一番低かったのはベトナムで、前年比-69.2%減にとどまっており、早期の入国制限緩和が一因したとも考えられます。
12月の訪日外国人観光客58,700人：前月比横ばい
2020年12月の訪日外客数は58,700人で、前年同月比97.7%減となり、15か月連続で前年同月を下回りました。
実数としては、前月の56,700人からほぼ横ばいとなっています。
東アジア：中国は国籍別トップを記録、市場全体では前月比横ばい
東アジア市場全体では、前月比横ばいの状態となっています。
すべての市場で11月1日から危険レベルが2に引き下げられ、上陸拒否及び上陸時のPCR検査受診対象指定が解除されました。
なお緊急事態宣言の発出により、2021年1月9日からは再び検査が必須となっています。
中国からの12月の訪日外客数は、前年同月比97.4%減の18,400人で、国籍別でトップとなっています。
前月からは横ばいで、中国国内の感染者数もほぼ横ばいで落ち着いています。
東南アジア・中東地域：ベトナムでの増加目立つ
東南アジア・中東地域では、ベトナムが前月から1,000人増の15,700人で、中国に次いで国籍別2位となり、前年同月比5割程度まで回復しました。
そのほか、フィリピンとインドも前月から600人増加し、市場全体としては2万2,400人から2万4,000人に微増しました。
今後の展望：全世界からの入国一時停止、1月は再び落ち込むか
12月まで徐々に入国制限緩和が進み、それにともない訪日客数もわずかながら回復傾向を見せていました。
しかし12月26日に新たに水際対策措置が発表され、12月28日から2021年1月末まで、すべての国・地域からの新規入国が一時停止となりました。
レジデンストラック、ビジネストラックのスキームによって発行された査証も、1月21日から効力を停止しています。
中国・韓国・ベトナム・シンガポールで実施されていた「ビジネストラック」と、中国・韓国・台湾・ベトナム・タイ・シンガポール・マレーシアで実施されていた「レジデンストラック」のスキームによって発行された査証も、1月21日から効力を停止しています。
ビジネストラックは、主に短期出張者を対象とした、14日間の自宅隔離を免除され限定的なビジネス活動が可能となるもので、レジデンストラックは、主に長期滞在者を対象とした、入国後14日間の自宅等待機は維持しつつ双方向の往来を再開するものです。
全世界からの入国一時停止により、2021年1月の外客数は、かなり落ち込むことが予想されます。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
＜参考＞
・JNTO：訪日外客数（2020 年 12月推計値）
・外務省海外安全ホームページ：各国に対する感染症危険情報の発出（レベルの引き下げ、引き上げ又は維持）
・外務省：新型コロナウイルス感染症に関する水際対策の強化に係る措置について
・出入国在留管理庁：新型コロナウイルス感染症の感染拡大に係る上陸拒否措置等及び 国際的な人の往来の再開の状況（概要）(令和3年１月１３日現在)
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
「稼ぐ観光・地域活性化」のヒントがわかるセミナーが目白押し！
RX Japan株式会社は、2024年5月8日〜10日に東京ビックサイトにて、「観光業/宿泊業」「ツーリズム」に関わるBtoB商談展「国際ツーリズムトレードショー」（iTT)を開催します。
この構成展である「観光DX・マーケティングEXPO」と「国際ウェルネスツーリズムEXPO」内では、セミナーが開催されます。
訪日ラボを運営する株式会社movも、「インバウンド×観光DX戦略」のテーマで登壇します！ご興味のある方はぜひご参加ください。
※訪日ラボは、「観光DX・マーケティングEXPO」「国際ウェルネスツーリズムEXPO」の公式メディアパートナーです。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「稼ぐ観光・地域活性化」のヒントがわかるセミナーが目白押し！観光DX・マーケティングEXPO / 国際ウェルネスツーリズムEXPOセミナーのご紹介
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？ また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
