Instagramをはじめとした、インフルエンサーマーケティングでかかる費用はフォロワー数によって異なる場合が多く、相場はフォロワー単価2～4円とされています。
「費用対効果が高い」とされるインフルエンサーマーケティングについて、より効果を高める方法などとあわせて説明します。
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インフルエンサーマーケティングとInstagramをおさらい
Instagramでのインフルエンサーマーケティングを考える上で、それぞれの特徴を理解しておくことが大切です。
インフルエンサーマーケティングとInstagramについて、それぞれの傾向や特徴を簡単に解説します。
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インフルエンサーマーケティングの特徴
SNS上で大きな影響力を持つインフルエンサーに、商品やサービスをPRしてもらい、インフルエンサーを通じて消費者の購買行動に訴求するコミュニケーション型のマーケティング手法を「インフルエンサーマーケティング」と呼びます。
従来のマスマーケティングに比べ、インフルエンサーを通してコミュニティにアプローチできることから、インフルエンサーの投稿による影響や拡散力が高い、ターゲティングとその効果分析がしやすい、広告費のコストが削減できるといった特徴があります。
インフルエンサーマーケティングとして、主に以下の3形態が挙げられます。
- 商品ギフティング・サービス体験型
- 現地訪問型
- 企画・コンサルティング型
どの形態をとるかによって、費用も変わってきます。
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Instagramの特徴：国内外ともに若年層に人気
日本国内のユーザーについては、2019年6月にFacebookが「Instagramの国内月間アクティブアカウント数が3,300万を突破」と報告しています。
利用者の内訳は男性が43%、女性が57%となっており、日本の利用者がハッシュタグ検索をする回数は、グローバル平均の3倍（2018年5月）であることが発表されました。
2019年6月時点のInstagram内部データによれば、Instagramのショッピング機能についても、日本における利用が急速に進んでいるとされています。
NTTドコモ モバイル社会研究所が2020年1月に実施した調査をまとめた「データで読み解くモバイル利用トレンド2020-2021」では、Instagramの利用頻度について「10～20代女性の利用率が突出して高く、5割以上が毎日Instagramを利用」、男性も「10代では4割が毎日利用」などの結果が報告されています。
世界のユーザー数や属性については、HootsuiteとWe Are Socialの調査「Digital 2021 Report」によれば、2020年10月の世界的な月間アクティブユーザーは12億人であることが分かっています。
ユーザーが多いのは、1位アメリカ、2位インド、3位ブラジルで、日本は7位となっています。
また年齢層は25〜34歳が最も多く、次いで18〜24歳となっています。
これらの年齢層では、男性の方が女性よりも多く、35歳以上のユーザーになると女性が男性を上回っています。
費用の仕組みを解説
「広告費が削減できる」という特徴のあるインフルエンサーマーケティングですが、多くの場合、費用は各インフルエンサーの抱えるフォロワー数によって決まるとされています。
相場は、フォロワー単価2～4円とされます。
その他の費用が生じるポイントも合わせて解説します。
広告の費用相場はフォロワー単価2～4円
インフルエンサーマーケティングの依頼にかかる費用や料金の相場は、1回のSNS投稿で「フォロワー数×2～4円」といわれています。
ただし案件やフォロワー数、投稿内容によって、実際の単価は大きく変動する場合があります。
LIDDELL株式会社は、インフルエンサープラットフォーム「SPIRIT」が行った調査をまとめた「インフルエンサー報酬額についての調査データ」を2016年9月に公開しました。
Instagramのインフルエンサー＝インスタグラマー一人当たりの報酬額を調査したもので、インスタグラマーごとの報酬額で見ると、インスタグラマーの1案件あたりの平均報酬額は1万5,597円であることがわかりました。
この続きから読める内容
- マーケティング手法に応じて変化
- インフルエンサーの選定方法によって費用が変わることも
- 効果を高めるための注意すべきポイント3点
- 1. インフルエンサーと商品の親和性を考える
- 2. 戦略的なプロモーションを行う
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