観光庁、18地域を「国際競争力の高いスノーリゾート形成促進事業」として選定|インバウンド需要取り込み狙う

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観光庁では、スノーリゾートへのインバウンド需要タイムリーかつ的確に取り込むため、「国際競争力の高いスノーリゾート形成促進事業」を実施しています。

6月4日、支援対象地域として選定された18地域が観光庁公式サイトより発表されました。

来年に北京オリンピックの開催が予定されている中国ではウインタースポーツ人気が加熱しており、渡航制限解除後の訪日ブームが期待されます。加えて訪日オーストラリア人からも、日本の雪質は高く評価されています。

スノーリゾートに関心がある訪日外国人の需要を取り込む上で、世界レベルで戦える魅力的なスノーリゾートの形成が求められています。

関連記事:コロナ禍で「5時間待ち」白馬・岩岳の超人気コンテンツの裏側-日本のスノーリゾートの次の打ち手とは

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観光庁、「国際競争力の高いスノーリゾート形成促進事業」18地域選定

スノーリゾートは地方での長期滞在や消費拡大に向けて有力なコンテンツであるとして、観光庁インバウンド需要を的確に取り込めるスノーリゾートを形成するために、以下の項目に関わる事業を支援しています。

  • アフタースキーのコンテンツ造成
  • グリーンシーズンのコンテンツ造成
  • 受入環境の整備(多言語対応、Wi-Fi整備、キャッシュレス対応、公衆トイレの洋式化など)
  • 外国人対応可能なインストラクターの確保
  • 二次交通の確保(スキー場間の周遊等のためのバス運行の実証実験)
  • 情報発信(プロモーション資材の作成等)
  • スキー場インフラの整備:索道施設(ゴンドラ・リフト)の撤去、搬器の更新(機能向上分)、高機能な降雪機の導入、ICゲートシステムの導入

訪日外国人の誘客に一丸となって取り組む地域に絞って支援

18の選定地域

観光庁は令和3年3月5日から4月14日にかけて公募を行い有識者等による審査を踏まえ、以下の18地域を「国際競争力の高いスノーリゾート形成促進事業」の支援対象地域として選定しました。


地域名 形成計画名 形成計画策定者名

札幌北海道札幌市

スノーリゾートシティSAPPORO 形成計画「SNOW SAPPORO ~Powder in the city~」

スノーリゾートシティSAPPORO推進協議会

キロロ(北海道赤井川村)

コロナ禍の時代に対応する地域一体となったコンテンツ開発と磨き上げ

一般社団法人赤井川村国際リゾート推進協会

大雪(北海道旭川市、鷹栖町、東神楽町、当麻町、比布町、愛別町、上川町、東川町)

The Heart of Hokkaido『 Taisetsu 』形成プロジェクト

一般社団法人大雪カムイミンタラDMO

ルスツ(北海道留寿都村、喜茂別町)

羊蹄山10 マイル観光圏構想 形成計画

留寿都村DMO検討協議会

たざわ湖(秋田県仙北市)

秋田の四季に遊び、郷土に触れる。『滞在型スノーカントリ―“雪国”リゾート』

一般社団法人田沢湖・角館観光協会

安比・八幡平(岩手県八幡平市)

Tohoku Mountain Frontier APPI Hachimantai

株式会社八幡平DMO

夏油高原(岩手県北上市

夏油高原スノーリゾート形成計画

夏油高原スノーリゾート協議会

蔵王(山形県山形市、上山市)

“世界の蔵王”に連れてって Can you take me Skiing in Zao The Resort?

おもてなし山形株式会社

塩原(栃木県那須塩原市

ONSEN-SNOW RESORT Shiobara

一般社団法人那須塩原市観光局

妙高(新潟県妙高市)

MYOKO スノーリゾート~世界に誇れる観光地域づくり~

一般社団法人妙高ツーリズムマネジメント

湯沢(新潟県湯沢町)

湯沢町スノーリゾート形成計画~スノーエントリー層に世界一やさしい、多様な山の楽しみ方があふれる身近なスノーリゾートYUZAWA に向けて~

一般社団法人湯沢町観光まちづくり機構

白馬長野県大町市、白馬村、小谷村)

国際競争力の高いスノーリゾート形成計画(HAKUBAVALLEY)

一般社団法人HAKUBAVALLEY TOURISM

志賀高原(長野県山ノ内町)

世界標準の「志賀高原マウンテンリゾート(SHIGA KOGEN MOUNTAIN RESORT)」へ飛躍に向けて地域一体で取り組む形成計画

志賀高原(長野県山ノ内町)

野沢温泉長野県野沢温泉村)

野沢温泉スノーリゾート 国際競争力を高める魅力作りプロジェクト

野沢温泉マウンテンリゾート協議会

斑尾高原(長野県信濃町、飯山市)

北陸新幹線飯山駅を中心とした斑尾高原ハブエリア形成事業

斑尾高原スノーリゾート形成推進協議会

白樺高原(長野県芽野市、立科町、長和町)

Eight Peaks Resort

アジア至近の(スノー)リゾート醸成計画

郡上(岐阜県郡上市)

EXPERIENCE POWDER SKIING IN JAPAN’S HEARTLAND“GUJO”

一般社団法人郡上市観光連盟

米原(滋賀県米原市)

新幹線米原駅を中心とした びわ湖の素 米原スノーリゾートの形成計画

一般社団法人びわ湖の素DMO


中国でのウィンタースポーツ人気

スノーリゾートは近年、外国において特に人気が出てきています。特に中国では2022年に北京冬期五輪を控えており、ウインタースポーツ熱が高まってきています。

この続きから読める内容

  • オーストラリア、日本の「雪質がよい秘境」に注目
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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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