公益社団法人北海道観光振興機構によると、イギリスのロンドンに「北海道観光レップ」を設置することを発表しました。
今回の北海道レップの設置は、同機構が主体となって運営するものです。
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アフターコロナを見据え、欧州市場へアプローチ
観光レップの「レップ」は「representive」で、和訳すると「代理の、代表して」を意味し、代わりに仕事や任務を行うことを意味します。
株式会社 Vivid Creations Japanによると、観光の分野で自治体や事業者の代理として、商品の販売や誘客の増加を目指し、旅行代理店などへ商品の企画、造成のサポートや海外メディアなどと連携してPRしたり、現地の旅行博やイベントでプロモーション活動に従事することが「観光レップ」の役割となっています。
尚、観光レップをはじめとした全国の自治体が海外に設置している活動拠点は、自治体国際化協会の報道資料によると2019年9月末時点で76の自治体が25の国、67の都市に計283拠点となっています。
今回の「北海道観光レップ」の設置期間は2021年8月2日（月）～2022年3月10日（木）で、事業参加国はイギリス、アイルランド、フランスの3か国となっています。
北海道観光振興機構は国が掲げた訪日外国人6,000万人、訪日外国人旅行消費額15兆円という2030年の目標を背景に、アフターコロナを見据えて観光消費額の高い欧州市場へのアプローチ強化を狙っています。
欧州からのインバウンド客目線に立ち、現地の旅行事業者および現地メディアなどに対するプロモーション活動や、最新観光情報の発信、提供、誘客プロモーションに取り組むことで、現地の訪日外国人客に対し、インバウンド市場における北海道地方の認知度向上と訪問客の拡大を狙うとしています。
今回の設置を通して、北海道の観光資源などを活かした訴求力の高いプロモーション活動で、イギリス国内での認知度向上が期待されます。
【事業内容】（公益社団法人北海道観光振興機構のニュースリリースより引用）
- 現地旅行会社や旅行関連メディアへの北海道観光情報の発信
- 現地マスコミ、メディアなどへの北海道観光情報の発信
- 現地旅行会社、主要メディア、業界キーマンなどへの営業活動
- 北海道観光ＢtoＢセミナーの開催
- World Travel Market（WTM）への代理出展
- 現地市場の情報収集及び分析
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＜参照＞
公益社団法人北海道観光振興機構：ニュースリリース
自治体国際化協会：自治体の観光拠点一覧
自治体国際化協会：報道資料
株式会社 Vivid Creations Japan：「観光レップ」とは？海外にレップを置いて訪日旅行者数を増加させよう
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2022年10月からついに入国者数の上限撤廃、短期滞在者のビザ免除等が実施され、訪日観光が本格的に再開されました。
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