日本では2006年に観光業を国内経済の基盤とする「観光立国推進法」が成立し、2007年に施行、2008年には観光を司る行政機関として観光庁が発足しました。
そんな日本は2012年に836万人だった訪日外国人数をわずか3年で2倍以上の以上の1,974万人にし、2020年にはそのまた2倍である4,000万人を目標としていました。
しかし、新型コロナウイルスの影響によって目標の達成は叶いませんでした。
そこで今回は、新型コロナウイルスによる影響が薄くなるであろう2030年における日本の訪日外国人数の目標と、これからの施策について紹介します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）2030年における訪日外国人数の目標
2030年における日本の訪日外国人数の目標は6,000万人です。
当初は2020年に4,000万人を目標とし、その次のステップとして2030年の6,000万人が設定されていました。しかし、新型コロナウイルス感染拡大の影響によって2020年の目標は未達成となり、2030年の目標人数を変更するのかどうかが注目されましたが、日本政府は2030年に6,000万人という目標を継続して掲げていくことを明言しています。
新型コロナウイルスという未曾有のパンデミックに襲われたなか、観光立国である日本は大きなダメージを受けましたが、日本政府はそのことを強く受け止めたうえで「政府として目標達成に向けて政策を集中させていく」という姿勢を見せています。
訪日外国人数の目標達成のために行われる施策
2021年1月28日に行われた観光庁長官記者会見において、蒲生長官は2020年の目標であった訪日外国人数4,000万人に届かなかったことを「非常に残念」としたうえで、以下の5つに対して力を入れていくとの内容を口にしていました。
- 外国人観光客の受け入れ環境整備
- バリアフリー化
- 新しい旅行スタイルの定着
- 徹底的な感染対策
- 訪日プロモーション
ここでは以上で紹介した5つについて1つずつ解説します。
国の政策として力を入れている部分がわかれば、自社が2030年の目標達成に向けて何をすべきなのかが明確に見えてくるはずです。
外国人観光客の受け入れ環境整備
外国人観光客の受け入れ環境整備とは、具体的に「フリーWi-Fiの整備」「洋式トイレの準備」「多言語への対応」などが挙げられます。
どれだけ外国人観光客が日本に流れてきたとしても、受け入れ環境が整備されていなければ、外国人観光客は満足しないでしょう。満足しないということは、一度観光に訪れただけで「もう日本には行かなくていい」となってしまいます。
観光立国である日本にとって「何度も訪れたくなる場所」であることは非常に重要なのです。
バリアフリー化
バリアフリーとは、高齢者や障がい者等が物理的な障壁や精神的な障壁などを感じることなく生活できるよう、障壁を除去することを指した言葉です。
観光客のなかには身体が不自由な外国人観光客もいます。
たとえば、車椅子で観光している人にとって階段は障壁を感じるものです。そこに階段だけでなくスロープを併設することで車椅子の方でも通行できるようになります。
どんな方にも同じように日本を楽しんでいただくために、バリアフリー化は重要なのです。
新しい旅行スタイルの定着
外国人が日本を訪れる際だけではなく、日本人が海外に旅行に行くときにも私たちはこれまでとは違ったスタイルでの旅行を求められることになりました。
新型コロナウイルスの感染拡大を防ぐためです。
新しいスタイルでの旅行とは、具体的に「大型連休からずらして旅行する」や「旅行をしながら仕事する」などです。混雑や接触を回避することで感染リスクを低減できます。
まだまだ新しいスタイルが浸透しきっていない現状において、普及と定着の呼びかけは必要です。
徹底的な感染対策
多くの訪日外国人を招き入れるためには、徹底的な感染対策が必要になります。
国内での新型コロナウイルスの感染者が増加すれば、入国が制限されたり、入国後の行動が制限されたりすることになります。インバウンドの停止や制限をされてしまっては、そもそも外国人観光客を日本に招き入れられなくなってしまうのです。
さらに外国人が安心して日本に滞在するためにも、徹底的な感染対策は必要となります。
感染リスクを抑えられる施策をとっていることを積極的にアピールすることが大事でしょう。
日本は「観光立国」となれるか
日本が2030年に目指しているのは、訪日外国人数6,000万人という数字です。
この数字は非常に大きいものではありますが、新型コロナウイルスによって入国制限や行動制限があるうちに入念な準備をすることで実現可能だと考えられています。さらに、日本は他国よりも観光の4要素である「自然」「気候」「文化」「食」が充実しているといっても過言ではありません。
日本には「訪日外国人観光客数6,000万人」という目標と同時に、「訪日外国人旅行消費額15兆円」という目標もあります。
ただ外国人観光客を集めるだけでなく、外国人観光客が進んでお金を落としてくれるようなコンテンツの設計、サービスの拡充、それらのプロモーションが必要になるでしょう。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
【10/21開催】今こそ見直したい、EC・店舗のカスタマージャーニーの重要な3つのフェーズ 〜集客・購買・リピート施策をアップデート〜
顧客が商品を知り、購入し、継続的に選び続けてもらうまでの一連の体験（カスタマージャーニー）には、フェーズごとに異なる課題と有効なアプローチがあります。
本ウェビナーでは、「実店舗・ECへの集客」「シームレスな購買体験の提供」「ロイヤル顧客の育成」の3つの重要フェーズに着目。小売企業が今注力すべき施策と、その成果につなげるためのポイントをわかりやすく解説します。
マーケティング・販促・デジタル推進に携わる皆さまにとって、課題解決のヒントとすぐに実践できるアイデアが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- Googleサービスと在庫情報を連携させ、“実店舗・ECどちらにも送客できる最新手法”が学べる！
- 実店舗とECの購買データを統合し、“チャネルをまたいだシームレスな購買体験”の設計方法がわかる！
- 購入者を“ロイヤル顧客”へと育てるための、導線設計とコンテンツ施策が学べる！
詳しくはこちらをご覧ください
→【10/21開催】今こそ見直したい、EC・店舗のカスタマージャーニーの重要な3つのフェーズ 〜集客・購買・リピート施策をアップデート〜
【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
かつてない好調ぶりを見せているインバウンド。2025年の訪日外国人客数は4,000万人超と予測されていますが、「今後もこの流れは続くのか」「今と同じ戦略でビジネスを伸ばせるのか」懸念を抱いている人は少なくないでしょう。
そこで本セミナーでは、これまでのデータからインバウンド市場の今後を予測し、いま取るべき行動や準備すべきことを解説します。
インバウンド事業に携わる皆さまにとって、ご自身のビジネスに役立つヒントが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- 最新のインバウンド動向と今後の見通しがわかる
- 専門家3名による議論から、インバウンドの今後の動きに対してやるべきことがわかる
- 短期的に役立つ施策の話から、中長期的に考えていかなければならない戦略の議論まで、幅広く聴くことができる
詳しくはこちらをご覧ください。
→【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年10月前編】中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に10月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか：インバウンド情報まとめ【2025年10月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
