10月18日、日本政府観光局（JNTO）は訪日外客統計の9月版を発表しました。統計によると、2023年9月の訪日客数は約218万人。コロナ禍前の2019年とほぼ同じ水準まで回復しています。さらに同日、観光庁も2023年7-9月期の訪日外国人消費動向調査を公表。最新のインバウンド市場動向について国別に統計データを公開しました。
本記事では、2023年9月までの最新データを交えて、香港市場のインバウンド動向について解説します。
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9月の訪日香港人客数は15万1,100人。コロナ禍前の97%まで回復
日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2023年9月の訪日香港人客数は15万1,100人でした。2019年9月は15万5,927人であり、コロナ禍前とほぼ同じ水準に回復しています。旅行代金の高騰や台風の影響が懸念されていましたが、結果として2019年同月比96.9%となっています。
需要回復の背景には、水際規制の緩和や飛行機の復便などが影響している様子。特に香港-関西間、香港-中部間など航空便の地方路線が増便したことや、直行便数が回復傾向にあることなどが大きな要因として考えられます。
9月の訪日香港人消費額は1,342億円。2019年同期比159%と大幅に増加
観光庁がまとめた訪日外国人動向によると、2023年7-9月期の香港人の旅行消費額は1,342億円。外国人旅行消費額全体（1兆3,904億円）の9.7%を占めています。
コロナ禍前の2019年7-9月期（843億円）と比較すると、その伸び率は159.1%を記録。旅行需要の回復に合わせて、消費額も大幅に増加していることがわかります。
消費額を種目別に見ると、宿泊費が426億円、飲食費が308億円、交通費が121億円、娯楽等サービス費が59億円、買物代が425億円でした。宿泊費と買物代に多くの予算を割く傾向にあるようです。
2019年と比較すると、買物代の割合が下がり、宿泊費にかける金額の割合が上がっています。モノよりも滞在自体の質を重視する傾向が高まっているようです。
1人当たりの旅行支出を見ると、訪日外国人全体の平均は21万810円でした。国籍・地域別のデータによると、香港人の平均は23万3,887円で、全体平均よりも2万円以上高い結果に。アジア圏では中国の28万4,934円、シンガポールの25万6,496円に次ぐ金額でした。
一方、欧米圏と比較すると香港を含めたアジア圏の旅行支出は低い傾向にあるようです。欧米圏ではカナダの26万1,416円が最も低く、最も高いフランスで35万7,775円、イギリスが32万8,422円、オーストラリアが32万286円など、総じてアジア圏よりも高い傾向にあります。
また1人1泊当たりの旅行支出は、全体平均1万8,855円に対して香港人は3万825円と大幅に高い結果になりました。韓国（2万2,503円）や中国（1万9,569円）、台湾（2万3,605円）、アメリカ（2万2,770円）と比較すると香港の1人1泊当たり支出の多さが際立ちます。
訪日香港人の旅行傾向としては、1人1泊当たりの支出が他国よりも多い一方で、中国やシンガポールよりも宿泊日数が短く、旅行全体の消費額は2カ国よりも低い傾向にあると言えるでしょう。
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＜参照＞
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計
観光庁：訪日外国人消費動向調査
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