日本政府観光局（JNTO）は12月5日、訪日旅行データハンドブック（2023年版）を公開しました。
訪日旅行データハンドブックとは、データや図を用い、市場別の特徴や経済指標、訪日旅行の動向などを解説するものです。通常JNTOが公表する訪日外客統計などでは重点市場のデータのみが公表されますが、本ハンドブックでは重点市場以外のデータも含め、より詳細な情報が掲載されているのが特徴です。
2023年版は、全体で1,000ページを超える膨大な情報量が掲載されています。コロナ禍の間にデータが公表されなかったものも多く、最新の数値が2019年で止まっているものもありますが、2022年もしくは2023年のデータに更新されているものもあります。訪日旅行の最新動向の把握、インバウンド向け施策の戦略立案などに活かすことができるでしょう。
詳細はハンドブック本体をご覧いただくとして、ここではどのようなデータが掲載されているのか、簡単にまとめます。
JNTO、2023年の訪日旅行データハンドブックを公開
JNTO訪日旅行データハンドブック2023が公開されました。以下で、各章の概要について簡単に記載します。
1. 総合編
総合編では、市場別の訪日外国人数、人口、将来推計人口、有給休暇付与日数、1人当たりの名目GDP、国際旅行収入・支出、外国人訪問者数、外国旅行者数がまとめられています。
旅行者数や休暇の取得状況、所得、支出などの情報を知り、他の国・地域と比較することができます。
2. 市場編
市場編では、22の重点市場について、民族・宗教・言語・面積・人口・祝日といった基本的な情報から、GDP・経済成長率・世帯数・高額純資産保有者数といった経済指標、外国旅行・訪日旅行の動向まで、詳細なデータがわかるようになっています。
22の重点市場は以下の通りです。
- 韓国
- 中国
- 台湾
- 香港
- タイ
- シンガポール
- マレーシア
- インドネシア
- フィリピン
- ベトナム
- インド
- 豪州
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 英国
- フランス
- ドイツ
- イタリア
- スペイン
- 北欧地域（4市場計）
- 中東地域（8市場計）
訪日旅行の動向は多くが2019年の内容にとどまっていますが、2024年は訪日外客数などがコロナ禍前2019年の水準に限りなく近づくあるいは超えると推測されるため、コロナ禍前の情報を改めて参照することも重要な取り組みです。
反対に、とりわけ2022年の情報はまだ訪日外客数が十分戻っていない時期のデータであるため、消費額や個人・団体旅行比率などが例年とは異なる可能性があるので注意が必要です。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
JNTO（日本政府観光局）：訪日旅行データハンドブック2023
【10/21開催】今こそ見直したい、EC・店舗のカスタマージャーニーの重要な3つのフェーズ 〜集客・購買・リピート施策をアップデート〜
顧客が商品を知り、購入し、継続的に選び続けてもらうまでの一連の体験（カスタマージャーニー）には、フェーズごとに異なる課題と有効なアプローチがあります。
本ウェビナーでは、「実店舗・ECへの集客」「シームレスな購買体験の提供」「ロイヤル顧客の育成」の3つの重要フェーズに着目。小売企業が今注力すべき施策と、その成果につなげるためのポイントをわかりやすく解説します。
マーケティング・販促・デジタル推進に携わる皆さまにとって、課題解決のヒントとすぐに実践できるアイデアが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- Googleサービスと在庫情報を連携させ、“実店舗・ECどちらにも送客できる最新手法”が学べる！
- 実店舗とECの購買データを統合し、“チャネルをまたいだシームレスな購買体験”の設計方法がわかる！
- 購入者を“ロイヤル顧客”へと育てるための、導線設計とコンテンツ施策が学べる！
詳しくはこちらをご覧ください
→【10/21開催】今こそ見直したい、EC・店舗のカスタマージャーニーの重要な3つのフェーズ 〜集客・購買・リピート施策をアップデート〜
【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
かつてない好調ぶりを見せているインバウンド。2025年の訪日外国人客数は4,000万人超と予測されていますが、「今後もこの流れは続くのか」「今と同じ戦略でビジネスを伸ばせるのか」懸念を抱いている人は少なくないでしょう。
そこで本セミナーでは、これまでのデータからインバウンド市場の今後を予測し、いま取るべき行動や準備すべきことを解説します。
インバウンド事業に携わる皆さまにとって、ご自身のビジネスに役立つヒントが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- 最新のインバウンド動向と今後の見通しがわかる
- 専門家3名による議論から、インバウンドの今後の動きに対してやるべきことがわかる
- 短期的に役立つ施策の話から、中長期的に考えていかなければならない戦略の議論まで、幅広く聴くことができる
詳しくはこちらをご覧ください。
→【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年10月前編】中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に10月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか：インバウンド情報まとめ【2025年10月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
