2023年の訪日タイ人数は2019年比75.5%も、一人あたりの旅行支出は145.3%。タイ市場の最新インバウンドデータを徹底解説!

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2022年10月に日本政府の水際対策が緩和されてから、インバウンド需要は急速な回復を見せています。

1月17日に日本政府観光局JNTO)が発表した訪日外客統計(2023年12月および年間推計値)によると、2023年の訪日外客数は2,500 万人を突破。2019年比では78.6%にとどまるものの、 2023年12月の訪日外客数は273万4,000人と2019 年同月比で108.2%となりました。

同日に観光庁が公表した訪日外国人消費動向調査では、2023年の訪日外国人旅行消費額は5.3兆円と過去最高となったことがわかりました。

新型コロナウイルス感染症拡大前の水準まで急速に回復するインバウンド需要ですが、タイ市場は現在どのような状況なのでしょうか。本記事では、タイ市場のインバウンド動向について、最新データを交えて解説します。

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2023年の訪日タイ人数は99万5,500人。2019年比75.5%も、2022年比で4倍以上

日本政府観光局JNTO)が発表した訪日外客統計(2023年12月および年間推計値)によると、2023年の訪日タイ人数は99万5,500人で、2019年比で約76%でした。

訪日タイ人数を月別に見ても、いずれの月も2019年同月よりも若干低い水準となり、新型コロナウイルス感染症拡大前の水準まではまだ回復していない様子です。

▲訪日タイ人客数の年間推移:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成
▲訪日タイ人客数の年間推移:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成

直近10年を比較すると、2023年の訪日タイ人数は2017年と同様の水準でした。2022年との比較では4倍以上に増えているなど、タイ市場でも訪日需要が急速な回復傾向にあることは明確です。

▲訪日タイ人客数 10年間の推移:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成
▲訪日タイ人数 10年間の推移:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成

コロナ禍以前の水準まで回復しなかった理由としては、消費者購買力の低下や航空券代金の高騰などの影響が考えられます。

一方で、バンコク〜福岡間やバンコク〜新千歳間など、日本への直行便数は前年同月に比べて回復傾向にあり、それに伴ってタイ市場の盛り上がりも期待されます。

2023年の訪日タイ人消費額は1,902億円。一人あたりの旅行支出は2019年比145.3%

観光庁より発表された訪日外国人消費動向調査によると、2023年の訪日タイ人の消費額は1,902億円でした。年末休暇やスノーシーズンによる訪日需要の高まりなどの影響のあった10〜12月の消費額は682億円で、2019年同時期比125%の結果となりました。

▲訪日タイ人消費額の年間推移:観光庁 訪日外国人消費動向調査より訪日ラボ作成
▲訪日タイ人消費額の年間推移:観光庁 訪日外国人消費動向調査より訪日ラボ作成

過去10年との比較では、2023年の訪日タイ人の消費額は最高額を記録。コロナ禍前にピークとなった2019年の1,732億円から10%ほど伸びています。

▲訪日タイ人消費額 10年間の推移:観光庁 訪日外国人消費動向調査より訪日ラボ作成
▲訪日タイ人消費額 10年間の推移:観光庁 訪日外国人消費動向調査より訪日ラボ作成

訪日タイ人の一人あたりの旅行支出もコロナ禍前と比較して急激に伸びています。2023年は19万1,026円と、訪日外国人一人あたりの旅行支出の平均21万2,193円よりも低い水準ですが、2019年比では145.3%となっています。訪日外国人全体の平均は2019年比で133.8%であることをふまえると、タイ人の一人あたりの旅行支出は相場以上に高まったと言えるでしょう。

費目別での訪日タイ人消費額は、買物代が551億円、宿泊費が576億円、飲食費が446億円、交通費が260億円、娯楽等サービス費が69億円でした。2019年は買物代が最も多くの割合を占めていたのに対し、2023年は宿泊費に最も多くの予算を割いています。

▲費目別 訪日タイ人消費額:観光庁 訪日外国人消費動向調査より訪日ラボ作成
▲費目別 訪日タイ人消費額:観光庁 訪日外国人消費動向調査より訪日ラボ作成

これらの変化の要因として、円安バーツ高が緩やかに進むものの、宿泊費や交通費など日本滞在中にかかる費用が高騰したことにより、旅ナカの購買力が低下したと考えられそうです。

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<参照>

JNTO:訪日外客数(2023年12月および年間推計値)
観光庁:訪日外国人消費動向調査

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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