中国で11月11日は「独身の日（ダブルイレブン）」！日本企業が1日で62億円を売り上げた世界最大級のECセールとは？

中国では毎年11月11日を「独身の日」と呼び、世界最大規模を誇る大セールが開催されます。多くの日本企業も独身の日のセールに参戦し、なかにはたった1分で7,000万円を売り上げた企業もあります。

本記事では、もともとは独身の若者たちが集まってパーティーを開くことからはじまった「独身の日」の変遷について、そして過去に記録的な売上を記録した日本ブランド、2024年の注目カテゴリまでご紹介します。

独身の日とは？
2023年の独身の日、市場規模は23兆円超え
独身の日に人気の日本ブランド3選

1. 美容機器メーカー「ヤーマン」：美容機器部門で第2位を獲得
2. 美容機器メーカー「A. GLOBAL」：1日で62億円の売上を達成
3. 衛生用品メーカー「ユニ・チャーム」：開始1分で7,000万円の売上を記録

2024年の独身の日、注目のカテゴリは？
日本の強みを生かしたカテゴリで中国向けのプロモーションを

独身の日とは？

中国では、毎年11月11日を「独身の日」と呼んでいます。「1」が並んでいることから独身を連想するとして名付けられたもので、1990年代に南京大学の学生たちが考案したことが発祥とされているそう。11が2つあることから、「双十一（ダブルイレブン）」とも呼ばれます。

当初は独身の若者たちが集まって婚活パーティーを開いたり結婚相手を探したりする日でした。しかし2009年に中国の大手EC企業アリババグループが「自分へのご褒美」をコンセプトに掲げ、独身者をターゲットに自社サイトで大規模なセールを開催。その後徐々に広がりを見せ、独身者だけでなく国民全員に浸透していきました。

2019年までは独身の日当日（11月11日）のみの開催でしたが、好調の波を受けて翌年からはセール期間が延長され、現在では10月下旬から11月中旬にかけて長期的に開催されています。

2023年の独身の日、市場規模は23兆円超え

2020年にセール期間が延長されてからは、市場規模がさらに拡大しています。アリババグループの発表によれば、2021年の売上は11日間で「5,403億元（約9兆6,400億円）」を突破。EC業界を代表する大イベントへと成長しました。

また、中国調査会社の星图数据によると、2023年のGMV（流通取引総額）は前年同期比2%増の「1兆1,386億元（約23兆6,000億円）」でした。

不動産バブルの崩壊を契機とした不景気などが要因で個人消費が伸び悩み、伸び率は鈍化したようですが、それでもその規模の大きさには変わりありません。

独身の日に人気の日本ブランド3選

楽天市場の年間売上を短期間で大きく上回る「独身の日」に、熱視線を注いでいる日本企業も多いはずです。

アリババグループの国・地域別のGMV（流通総額）ランキングによると、日本が2016年から5年連続で1位を獲得しており、その人気ぶりがうかがえます。

ここでは、「独身の日」に人気を得た日本ブランドを紹介します。

1. 美容機器メーカー「ヤーマン」：美容機器部門で第2位を獲得

2023年に設立45周年を迎えたヤーマン株式会社は「独身の日」のセールにおいて、アリババグループのECサイト「Tmall」内の美容機器部門販売実績で、中国ブランドに次いで2位を獲得しました。

メインはエイジングサインや肌悩みにアプローチし、年齢による肌のハリ不足などをケアするフェイスケア製品です。

また、ヤーマンの関連会社で上海に本社を置く「MACHERIE BEAUTY TECHNOLOGY CO.,LTD」が展開する美容機器ブランド「FLOSSOM（花至）」も、美容機器部門で第3位にランクイン。新ブランドのなかで、独身の日のセール期間における累計店舗販売実績ランキングの第1位を獲得しています。