抖音とは、中国発のショートムービーと呼ばれるタイプの動画投稿アプリ「TikTok」の中国名です。中国語ではDouyin（ドウイン）と読みます。

TikTokは、2020年4月に世界中でダウンロード数が累計20億回を超えるなど、若者を中心に広く人気を博しています。2020年6月末からはインドで使用禁止となり、アメリカやオーストラリアでもこれに続く動きが見られています。

また、香港では7月にTikTokのサービス提供が終了していることが現地メディアにより伝えられています。

8月現在、アメリカではMicrosoftがTikTokの買収を検討していることが伝えられています。9月15日までにはこの協議を完了させる方針で、これによりアメリカにおけるTikTokのサービスは継続されるものとみられています。

今回は中国でTikTokが人気となった背景と、中国での抖音を用いた観光客誘致の事例を紹介します。

抖音はTikTokの中国名

2020年4月に累計ダウンロード数が20億回を突破したTikTokは、中国をはじめ世界中で注目されている動画投稿アプリです。

ここではTikTokの概要をふまえ、中国名「抖音」の読み方と日本での評判について解説していきます。

動画投稿アプリ「抖音 （TikTok）」

TikTokは中国のByteDance社が提供する、モバイル向けのショートムービーを共有できるアプリです。15秒のショートムービーと音楽を簡単に組み合わせて作成・投稿できる仕組みが支持され、特に10代を中心とした若年層から絶大な人気を誇ります。

オフィスは、東京・ソウル・ロサンゼルス・ニューヨーク・ロンドン・パリ・ベルリン・ドバイ・ムンバイ・シンガポール・ジャカルタなど、グローバルに展開しているのが特徴的です。

モバイルアプリの動向を調査するSensor Towerの発表によると、TikTokは2020年第一期に世界での累計ダウンロード数20億回を突破しました。

2019年第四期に15億ダウンロードを突破した約5か月後にダウンロード20億回を突破したことからも、TikTokの大きな人気がうかがえます。

中国語の読み方は「ドウイン」

中国発祥の人気アプリ・TikTokは、若者を中心に大きな反響を呼んでいます。中国で、TikTokは「抖音（ドウイン）」と呼ばれています。

正式名称は「抖音短視頻（ドウインドゥアンシーピン）」で、「抖音」はビブラート、「短視頻」はショートビデオを意味します。正式名称を日本語に直訳すると「音の短い動画に震える」となります。

また、TikTokの音符状のロゴは「抖音（Douyin）」の頭文字である「D」から作られました。

日本でも若者を中心に人気

中国で爆発的な人気を集めるようになったTikTokですが、日本でも2018年にGoogle Playの「BEST OF 2018」でエンターテインメント部門の大賞を受賞するなど一気に大ブレイクしました。

TikTokは日本でもスマートフォンを積極的に利用する若年層を惹きつけ、2018年第四四半期の月あたりのアクティブユーザー数は950万人にのぼっています。最近ではYouTuberに次ぐTikTokerが登場するなど、人気のTikTok動画投稿者も多く見受けられるようになりました。

音楽との親和性が高いことを1つの強みとするTikTokは、2018年10月に音楽ストリーミングサービスのAWAと提携するなど、音楽レーベルや配信事業者などとの提携を進めています。

インドでTikTokを含む中国産アプリが使用禁止に

世界中で人気となっているTikTokですが、2020年6月にインド政府がTikTokを含む59の中国産アプリの国内での使用を禁止することを発表しました。

この理由として、インド電子・情報技術省は「インドの主権、防衛、国家の安全と社会秩序に悪影響を与えるため」と説明しており、アプリから個人情報が不正利用されているという声が国内で上がっていることや、中印関係の緊張などが背景と考えられます。