大手旅行サイトのBooking.com（ブッキングドットコム）は2024年12月、「2025年の旅行トレンド」を発表。AIを活用した個別化された旅行体験や多世代での思い出作り、長寿を目指すリトリート旅など、9つの新しいトレンドを予測しました。
また、発表会ではインバウンド需要の高まりを地域の価値向上につなげる方法についてもパネルディスカッションを開催。地域経済の活性化や観光を通じた地方創生の重要性が指摘されました。
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Booking.com「2025年の旅行トレンド」を発表
2025年の「旅行トレンド予測」に関する調査は、今後12～24か月間以内に出張またはレジャー・観光目的で旅行に出かける予定のある成人を対象にBooking.comが実施。33の国・地域の計27,713名の回答者が対象となりました。
今回、Booking.comが発表した「2025年の旅行トレンド」は次の9つです。
■2025年の旅行トレンド一覧
- 宇宙を体感する“ナイトツーリズム”
- 長寿を得る没入型リトリート旅
- 個の欲求を満たすAI活用の旅
- 多世代で紡ぐ、心に刻む旅
- 男性‘同志’、ウェルネスと自己啓発の旅
- シニアの枠を超えてスリル満点な冒険への旅
- 見えない細部のニーズをテクノロジーで形にする旅
- ヴィンテージを楽しむ旅
- 空港を旅程の一部として楽しむ旅
発表会では、このうち「2. 長寿を得る没入型リトリート旅」「3. 個の欲求を満たすAI活用の旅」「4. 多世代で紡ぐ、心に刻む旅」「5. 男性‘同志’、ウェルネスと自己啓発の旅」「6. シニアの枠を超えてスリル満点な冒険への旅」について、詳細な説明が行われました。
個の欲求を満たすAI活用の旅
「AIの活用」は、2025年の旅行業界においても大きなトレンドとなっています。同社でも「AIトリップ・プランナー」を導入し、AIによる個別の旅行先の提案などサービスが進行中だといいます。
今回の同社の調査によると、生成AIを活用したさらなるパーソナライズされた旅行体験を求める声がより大きくなっていることが判明。世界の旅行者の41%（日本の旅行者：26%）がAIを活用して旅行を計画することに興味を示しており、AIを活用した今までとは違った旅行体験に対するニーズが高まっているといいます。
多世代で紡ぐ、心に刻む旅
2025年のトレンドとして、多世代旅行が挙げられます。家族の関心は将来のための貯蓄から、家族での旅行を通じて経験を分かち合うことを大切にしていきたいという気持ちが大きくなっていると紹介されました。特にアジア太平洋地域でこの傾向は顕著だといいます。
調査対象の旅行者の約半数が、子どもに遺産として貯蓄を残すのではなく、旅行に投資して楽しい思い出を作ることに使いたいと回答しています。
長寿を得る没入型リトリート旅
コロナ後、多くの人々が心身の健康を重視する傾向が強くなり、自身のライフスタイルをより健康的により良いものにしていきたいという希望を多くの人が持っています。
同社の調査では、対象者全体の60％が旅行に癒しを求めているという結果に。さらに単なるスパやマッサージだけでなく、長寿につながるような、もっと根本的なものが求められていることもわかっています。また地域の文化とふれあい、つながっていきたいと考えている旅行者も多いようです。
シニアの枠を超えてスリル満点な冒険への旅
「エイジレスな旅」も大きなトレンドだと予想されています。同社の調査によると、約23%のベビーブーマー世代の旅行者が今までとは違った大胆なことを挑戦してみたいと回答。たとえばハイキングや氷河の探索などの冒険を求めていて、静かで平和なリタイア生活を望んでいないことがわかったといいます。
地方への需要は拡大中
2025年のトレンドの共通点について同社は「自分を変えたい、変革したい」といった願望と、「訪問先の地域とさらに深くつながりたい」という要望があると説明しました。
また、日本における従来の人気観光地であった東京や京都に限定されず、地方の魅力を発見しようとする観光客が増加しているといいます。
スキーシーズンであれば野沢温泉やニセコ、白馬などが人気だとしており、そのほかにも松山（愛媛県）や岡山など、従来は外国人の認知度も高くなかった場所の人気も拡大中で、地方への需要がより大きくなっていると紹介しました。
この続きから読める内容
- インバウンド需要の高まりを地域の価値向上につなげる方法とは
- インバウンド需要の高まりと課題
- インバウンド獲得とAI
- AI活用の課題
- 地域外にお金を漏らさないことが大切
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