インバウンド需要が急激に拡大するいま、集客対策としてローカルSEOに注目している事業者が増えています。ローカルSEOでは、「関連性・距離・視認性の高さ（知名度）」の3つが評価のポイントとされています。
この記事では、ローカルSEOの基本や、「関連性・距離・視認性の高さ（知名度）」の3つの評価ポイントについて解説します。
ローカルSEOとは
ローカルSEOとは、検索エンジンやマップにおいて地域名を含んだキーワードや、ユーザーの位置情報を含む検索（ローカル検索）に対し、上位に表示されることを目指す取り組みを指して使われることが多くなっています。
GoogleマップやGoogle検索を利用してお店や施設の情報を検索するインバウンド客が増えているいま、飲食店、小売店、観光施設などの実店舗における重要な集客施策として、ローカルSEOが注目されています。
ローカルSEOについては、「ローカルSEOとは？SEOやMEOとの違い、対策のポイント注意点を解説」の記事で詳しく紹介しています。こちらもあわせてご確認ください。
ローカルSEOのメリット
ローカルSEOのメリットは大きく分けて2つあります。それぞれ紹介します。
1. 来店見込みの高いユーザーに店舗情報を届けられる
ユーザーは店舗や施設に足を運ぶ際、ある程度エリアの候補を決めてから雰囲気や予算のなかから選ぶ傾向にあります。エリアを絞って検索したユーザーのGoogleマップ上で表示された店舗や施設は、来店候補にあがりやすくなります。
Googleビジネスプロフィールを使って基本的な情報を入力するほか、最新情報を発信するだけでもある程度は集客につながります。効果的な施策を行うことで、さらなる集客効果が期待できるでしょう。
関連記事：Googleビジネスプロフィールとは？インバウンド客を集客する方法やメリット、注意点など
2. 掲載料０円（無料）で始められる
大手予約サイトなどに掲載する場合は掲載料や手数料が発生しますが、Googleビジネスプロフィールは無料で利用できます。
SNSも無料ではじめられますが、集客するためにはある程度の労力と期間が必要です。ローカルSEOであれば無料ではじめられるだけでなく、ポイントをおさえればすぐに集客効果が期待できることから、集客を強化したい店舗や施設はローカルSEOに取り組んだほうがいいといえるでしょう。
ローカルSEOで評価される3つのポイント
Googleが公開している情報によると、ローカル検索結果にサイトを表示するために大切な要素は「関連性・距離・視認性の高さ（知名度）」の3つです。それぞれ解説します。
＜参照＞
Googleビジネスプロフィールヘルプ：Googleのローカル検索結果のランキングを改善する方法
1. 関連性
「関連性」とは、検索キーワードと店舗・施設のビジネス情報の合致度合いを指します。
検索キーワードや、それに関連するワードがビジネス名、カテゴリ、口コミ、投稿、ホームページの記載などに含まれている場合、ビジネス情報との関連性が高いと捉えられ、検索結果にポジティブな影響を与えます。
評価される3つのポイントのなかでも自身で即座に対応できるのが「関連性」です。関連性を高めるため、ユーザーが検索しそうな語句を想定し、その語句を入れた形で整備するようにしましょう。
2. 距離
「距離」とは、検索キーワードに関する場所から検索結果で表示されるビジネスの場所までの距離を指します。検索キーワードに場所が含まれていない場合は、検索しているユーザーの位置情報に基づいて距離が計算されます。
検索キーワードに関連する場所や、ユーザーの現在地に近いビジネスが、ユーザーの検索結果の順位の上位に上がりやすくなります。
3. 視認性の高さ（知名度）
「視認性の高さ」とは、「ビジネスがどれだけ広く知られているか」のことを指すとされています。
オフラインでの視認性の高さ（知名度）に加え、公式サイトにおける情報の充実度、口コミ数・評価、ほかのウェブサイトからの被リンクなどが当たります。たとえば信頼できる口コミを多く獲得できれば、ユーザーがローカル検索した際に表示される可能性が高まると考えられます。
ローカルSEOのポイントを押さえて集客を
ローカルSEO対策は、Googleビジネスプロフィールで基本的な情報を入力するほか、最新情報を発信するだけでもある程度は集客が期待できます。
それでいて0円（無料）でスタートできることから、費用をかけずにインバウンド対策をしたい事業者にも集客施策として選ばれています。
ローカルSEO対策を行い、Googleに評価されるには、下記の3つのポイントが重要です。
- 関連性
- 距離
- 視認性の高さ（知名度）
これらのポイントを押さえて対策することで、集客力の向上につながるでしょう。Googleビジネスプロフィールの詳しい使い方については、訪日ラボの「Googleマップの教科書」で紹介しています。
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