日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計（年間推計値）によると、2024年年間の訪日タイ人数は114万8,900人でした。また、観光庁のインバウンド消費動向調査によると、訪日タイ人旅行消費額は2,265億円となりました。
訪日客数はコロナ前2019年の水準に届かなかったものの、消費額は前年を上回り過去最高額を記録しています。
訪日タイ人客数最新データ：年間114.9万人
日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2024年の訪日タイ人数は114万8,900人で、コロナ前の2019年比12.9％減となりました。前年比では15.4％増となっていますが、未だコロナ前の水準に戻っていない状況です。
訪日タイ人客数の回復がコロナ前よりも遅れている要因として、ビザ免除措置による中国の人気の高まり、消費者購買力の低下などが考えられます。
一方、前年と比較すると回復している傾向もみられ、その背景としてはバンコク-中部国際空港間などで直行便が増便したことなどが挙げられます。
訪日タイ人消費額最新データ：年間2,265億円
続いて、観光庁が発表しているインバウンド消費動向調査によると、10-12月期の消費額は835億円（2019年同期比52.4％増・2023年同期比18.2%増）となりました。スノーシーズンなどによる訪日需要の高まりが影響しています。
訪日客数が回復途上であるにもかかわらず消費額が増加しているのは、次で解説するように1人当たりの旅行支出が増加しているためです。
1人当たり消費額は19万7,383円
訪日タイ人客の消費額について、さらに詳しく見てみましょう。2024年年間の訪日タイ人の1人当たり消費額は19万7,383円となり、全市場の1人当たり平均消費額（22万7,242円）よりは少ないものの、2019年比では50.2%増、2023年比では2.1%増となりました。
1人当たり消費額の構成を見ると、最も大きな割合を占めたのは買物代で6万1,840円。次いで宿泊費が6万1,081円、飲食費が4万5,291円、交通費が2万2,485円、娯楽等サービス費が6,578円でした。2019年と比較すると、特に宿泊費と買物代が2万円近く増加しています。
訪日タイ人客の1人当たり消費額が増加している背景として、円安バーツ高が続いている状況のほかに、2019年と比較してFIT（個人旅行者）の割合が増加していることが考えられます。
FITの割合は、2019年が71.1％だったのに対し、最新データである2024年7-9月期には79.4%となっています。団体ツアー客などと比べて消費単価が高い傾向にあるため、近年の1人当たり消費額の増加に寄与していると考えられます。
関連記事：FIT（海外個人旅行）がインバウンド対策の重要ターゲットに｜傾向や対策を解説
ーーー
以上、タイの最新インバウンドデータを解説しました。ほかにも訪日ラボでは、タイのインバウンド動向やタイ人観光客の特徴などをまとめていますので、ぜひご覧ください。※本記事では、以下のデータを用いて記事内容・グラフを作成しています。
- 日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計（※速報値を含む）
- 観光庁：訪日外国人消費動向調査およびインバウンド消費動向調査（※1人当たり消費額は全目的で算出、速報値を含む）
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計
観光庁：訪日外国人消費動向調査 / インバウンド消費動向調査日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
「trial JAPAN」は日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。
詳しくはこちら をご覧ください。
【1/28開催】インバウンドに選ばれる「地方の宿」の条件とは？Booking.comと2026年動向を予測
訪日客の関心は有名観光地から、日本独自の文化や暮らしを体験できる「オーセンティックジャパン」へと広がりを見せています。
「立地が不利」と悩む地方宿泊施設にこそ、その地域性が最大の武器になるチャンスが訪れています。
そこで今回、Booking.comと株式会社movが「選ばれる地方宿泊施設の傾向」を紐解くセミナーを開催。実際の検索・予約動向から2025年のインバウンドを振り返りつつ、2026年に選ばれる宿となるための具体的な戦略を議論します。
＜セミナーのポイント＞
- 2025年のインバウンド動向と宿泊施設選びの変化を整理できる！
- 実際に予約されているホテルの傾向がわかる！
- 地方の宿泊施設がインバウンドの恩恵を受けるためのヒントが得られる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→インバウンドに選ばれる「地方の宿」の条件とは？Booking.comと2026年動向を予測【1/28無料セミナー】
【インバウンド情報まとめ 2026年1月前編】観光庁2026年度予算、昨年度比約2.4倍 / 大阪観光局が2025年総括 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に1月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁2026年度予算、昨年度比約2.4倍 / 大阪観光局が2025年総括 ほか：インバウンド情報まとめ 【2026年1月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
