ビザ・ワールドワイド・ジャパン株式会社は4月10日、Visaカード会員のデータをもとに、スキーシーズンにおける旅行者と消費の動向についての分析を発表しました。
調査の結果、日本のスキー観光地における訪日客の存在感は、非常に強いことがわかりました。
関連記事：中国で「氷雪経済」が発展 日本のスノーコンテンツの現在地と今後の可能性は？
海外からの旅行者、前年比50%増 消費は国内客の約4倍
調査によると、昨年の日本のスキー観光地の総訪問者数は、前年比で約40%増加*したことがわかりました。特に海外からの旅行者は前年比約50%増加し（国内観光客は約20％増）、スキー観光地に訪れた旅行者の80%近くを占めています。
加えて海外からの旅行者は、国内の観光客と比較して、スキー観光地での1日あたり消費が約4倍多いことがわかりました。
訪日客を国・地域別で見ると、オーストラリアが最も多く、アメリカ、シンガポール、台湾、中国、香港、タイの順で並びました。
*2024年11月16日〜2025年2月15日の集計。対象地域は、ニセコ、倶知安町、蘭越、山ノ内、山形、富良野、野沢温泉、白馬、湯沢。
9割以上が他の地域にも滞在
調査では、ニセコ、白馬、富良野が、スキー観光地のなかで特に人気が高いことがわかりました。
ニセコは海外からの人気が高く、訪日客の約50%が訪れており、消費額では約60%を占めています。白馬にも訪日客の約35%が訪れ、消費額は前年比で30%以上増加しました。
富良野は国内の人気が高いスキー場ですが、海外からの旅行者数も前年比で70%近く急増しています。ニセコが海外富裕層にとってプレミアムなスキー観光地となる一方、富良野は家族連れなど、幅広い訪問者にアピールしています。
また、分析対象となったスキー観光地では、訪日客の対面取引の約84%がタッチ決済で行われていることがわかりました。特に、オーストラリア、アメリカ、香港、タイなどでその比率が高くなっています。タッチ決済の利便性とセキュリティが、消費環境を変えつつあることがわかります。
調査ではそのほかにも、海外からの旅行者の90%以上が、スキー後に国内のほかの地域に足を運び、スキー観光以外の場所で、さらに平均9日間を過ごしていることがわかりました。
この長期滞在により、消費は前年比で3倍、取引は5倍に増加。特に、東京や千葉、大阪などの人気が高くなっています。
関連記事：インバウンド注目のスキー旅行先 新潟県「妙高」が2位、1位は？アゴダ調査
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
ビザ・ワールドワイド：賑わいを見せるスキーシーズン Visaデータから見える、旅行者の動向とタッチ決済が牽引する消費ブーム
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。
詳しくはこちら
をご覧ください。
【12/25開催】2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」 東北に学ぶ成功戦略
2025年もいよいよ終わりに近づいてきました。今年の訪日外国人数は、10月までの累計ですでに3,500万人を超えており、過去最高だった2024年を上回ることが確実視されています。
来たる2026年は、インバウンドにとってどのような年になるのでしょうか。
本セミナーでは、観光業やインバウンド誘客に関わるスペシャリストの方々をお招きし、2026年以降のインバウンドについて見通します。
さらに、東北地方でのインバウンド誘客を事例としながら、今後の「地方×インバウンド」にとって重要な考え方や、今やるべきことについても徹底議論します。
東北地方で観光業界に関わる方はもちろん、それ以外の地域の方でも参考になる議論をお届けします！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」 東北に学ぶ成功戦略【12/25開催】
【インバウンド情報まとめ 2025年12月前編】観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 / 東京23区のホテル開発がV字回復 ほか：インバウンド情報まとめ【2025年12月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
