ビザ・ワールドワイド・ジャパン株式会社は4月10日、Visaカード会員のデータをもとに、スキーシーズンにおける旅行者と消費の動向についての分析を発表しました。
調査の結果、日本のスキー観光地における訪日客の存在感は、非常に強いことがわかりました。
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海外からの旅行者、前年比50%増 消費は国内客の約4倍
調査によると、昨年の日本のスキー観光地の総訪問者数は、前年比で約40%増加*したことがわかりました。特に海外からの旅行者は前年比約50%増加し（国内観光客は約20％増）、スキー観光地に訪れた旅行者の80%近くを占めています。
加えて海外からの旅行者は、国内の観光客と比較して、スキー観光地での1日あたり消費が約4倍多いことがわかりました。
訪日客を国・地域別で見ると、オーストラリアが最も多く、アメリカ、シンガポール、台湾、中国、香港、タイの順で並びました。
*2024年11月16日〜2025年2月15日の集計。対象地域は、ニセコ、倶知安町、蘭越、山ノ内、山形、富良野、野沢温泉、白馬、湯沢。
9割以上が他の地域にも滞在
調査では、ニセコ、白馬、富良野が、スキー観光地のなかで特に人気が高いことがわかりました。
ニセコは海外からの人気が高く、訪日客の約50%が訪れており、消費額では約60%を占めています。白馬にも訪日客の約35%が訪れ、消費額は前年比で30%以上増加しました。
富良野は国内の人気が高いスキー場ですが、海外からの旅行者数も前年比で70%近く急増しています。ニセコが海外富裕層にとってプレミアムなスキー観光地となる一方、富良野は家族連れなど、幅広い訪問者にアピールしています。
また、分析対象となったスキー観光地では、訪日客の対面取引の約84%がタッチ決済で行われていることがわかりました。特に、オーストラリア、アメリカ、香港、タイなどでその比率が高くなっています。タッチ決済の利便性とセキュリティが、消費環境を変えつつあることがわかります。
調査ではそのほかにも、海外からの旅行者の90%以上が、スキー後に国内のほかの地域に足を運び、スキー観光以外の場所で、さらに平均9日間を過ごしていることがわかりました。
この長期滞在により、消費は前年比で3倍、取引は5倍に増加。特に、東京や千葉、大阪などの人気が高くなっています。
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＜参照＞
ビザ・ワールドワイド：賑わいを見せるスキーシーズン Visaデータから見える、旅行者の動向とタッチ決済が牽引する消費ブーム
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2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
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参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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【インバウンド情報まとめ 2025年5月後編】2025年の訪日客数「4,500万人」へ、観光庁長官の見解は？ ほか
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※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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