【連載：マーケティング用語・施策の基礎解説】 本連載では、国内外問わず通用するマーケティング施策を取り上げ、インバウンド対策にも役立つヒントをお届けします。

温かみがあり、お客様の目を引きやすい手書きPOPは、コストを抑えながら売上アップを目指せる効果的な手段です。しかし、「どうやって書けばいいの？」「センスがないと難しいのでは？」と感じる方もいるでしょう。

この記事では、手書きPOPが初めての方でも簡単に効果的なPOPを作成できるよう、基本的な書き方のコツから、目立つデザインのポイント、設置する際の注意点、おすすめの道具、参考にしたい実践事例まで、手書きPOPの全てを分かりやすく解説します。

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POPの役割

POPは単純な商品紹介ではなく、来店顧客の興味関心や購買意欲を高めるなど、重要な役割を持ちます。

POP（ポップ）とは

来店した顧客に商品やサービスの存在を知らせ、価値を訴求し、購買意欲を掻き立てる役割を持ち、商品説明カードやプライス・カード、棚札やのぼり、ポスターやパネル、キャラクター人形など形状はさまざまです。

POPとは「Point Of Purchase」の頭文字で、「購入時点の広告」という意味です。店頭や店内に設置する広告、宣伝物が該当します。

POPは顧客の購買意思決定を促す

店頭に来る顧客の消費行動として、目的買いよりも衝動買いの方が多いため、POPが効果的に機能すれば販促ツールとして大きな役割を果たします。

顧客は買う予定のなかった商品についても、POPを見て手に取る可能性があります。POPにより顧客単価を上げる効果も期待できるでしょう。

顧客の視点をキャッチし、効率的にアピール

売り場に陳列されたすべての商品を顧客が目にすることは不可能です。POPを置くことで、売り場スタッフのおすすめや注目してほしい商品をアピールし、顧客の目線を集めることができます。

店内の導線や商品レイアウトなど売り場環境とのバランスを見ながら、POPの設置箇所を定めることが重要です。

手書きPOPを簡単に！魅力が伝わる書き方4つのコツ

手書きPOP制作における文字の入れ方や色、装飾、構成要素について、4つの視点からコツを説明します。

1. 個性的・抑揚ある文字で印象強く

印刷した文字のような正確性は必要なく、むしろオリジナリティがある文字の方が顧客に親近感を与えます。

手書きPOPならではの魅力は、温かみのある個性的な文字です。印刷したような綺麗な文字である必要はありません。むしろ、少し不揃いでも味のあるオリジナリティ豊かな文字の方が、お客様に親近感を与え、目立つ効果も期待できます。

また、遠くからでも認識できるサイズで書くことを意識するのがコツです。3メートル離れた場所からでも問題なく読めるかを目安にしましょう。

伝えたいメッセージや価格など、情報の重要度に応じて文字のサイズや太さを変え、メリハリをつけると読みやすい手書きPOPになります。文字間隔の調整も忘れずに行いましょう。

2. レイアウトパターンを決め、中身のテキストを作る

書く内容の基本は、以下の3要素です。

1. 商品名
2. キャッチコピー
3. 価格

また以下のような内容も、商品の購入検討に役立つでしょう。情報の価値が増します。

• 商品説明やアドバイス
• 思い入れや試した感想など
  

各情報をどこに配置するか、枠を決めてからテキストを考えると失敗しません。

3. 基本は赤、黄色、黒、多くても5色まで

手書きPOPを目立たせたいからといって、たくさんの色を使うのは逆効果になるケースも見受けられます。色鮮やかでも、情報が散らかって読みにくくなり、本当に伝えたい内容が埋もれてしまう可能性があります。