この記事では、2025年上半期のインバウンド情報について、国内ニュース・新サービス・データなどを多角的にまとめています。
最新動向や具体的な事例を通じて全体像を把握できる内容です。
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「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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国内・インバウンド関連ニュースまとめ
NYタイムズが選ぶ「2025年に行くべき観光地」日本から富山・大阪が選出
米ニューヨーク・タイムズ紙は、「2025年に行くべき52か所（52 Places to Go in 2025）」と題した特集記事を公開し、日本からは30番目に富山市、38番目に大阪市が取り上げられました。
富山市は「人混みを避けながら、文化的な感動と美食を楽しめる」として評価されました。
特集記事では、富山市は2024年に能登半島地震や集中豪雨で壊滅的な被害を受けて復興途上ではあるものの、復興努力の一環として観光客を受け入れていると紹介されています。
また大阪市は「広大で進歩的な都市の新たな緑地を楽しめる」として評価されました。
特集記事では、4月に開幕する大阪・関西万博や芝生広場が話題となった「グラングリーン大阪」が紹介されたほか、国際LGBTQ+旅行協会（IGLTA）による「IGLTA 世界総会 2024」の開催を踏まえて、大阪市は「おそらく日本で最も進歩的な都市」として掲載されました。
この特集は毎年ニューヨーク・タイムズ紙により発表されているもので、昨年は「山口市」が選出されました。
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大阪万博「初動」はどうだった？ ドバイ万博・愛知万博と比較
4月13日に開幕した大阪・関西万博。初日には14万6,426人が来場し、目標とする総来場者数2,820万人に向けて幸先の良いスタートをきりました。好調な出だしに見える大阪万博ですが、過去の万博の初動と比べるとどうなるのでしょうか。
2021年～2022年に開催されたドバイ万博では、コロナ禍でありながら、目標の96％に当たる約2,410万人の来場者を記録しました。開幕初期の来場者は不明ですが、開幕後約5.5週間で約294万人が来場したとされ、大阪万博の最初の1週間の累計はドバイ万博より好調なペースとなっています。
2005年に開催された愛知万博では、開幕当初、来場者数が伸び悩み、開幕初日は4万3,023人と会期中最低来場者数を記録。しかしその後はポジティブな口コミが広がり、最終的には目標を大きく上回る約2,205万人が来場しました。
今回の大阪万博は、過去の万博と比べて、好調なスタートと切ったといえます。
＜関連記事＞訪日ラボ：大阪万博「初動」はどうだった？ ドバイ万博・愛知万博と比較
インバウンド関連サービス・施設の動向
食べログが「WeChat」で利用可能に 訪日中国人の集客機会を拡大
株式会社カカクコムが運営するレストラン検索・予約サービス「食べログ」は4月23日、「食べログ微信（WeChat）ミニプログラム」の提供を開始しました。
訪日中国人客向けのサービス「食べログ微信（WeChat）ミニプログラム」は、WeChat上で日本のレストランを簡単に検索・予約できるものです。
WeChat上で食べログにアクセスし、地図検索や店舗写真、営業時間、レビューなどの飲食店情報を中国語で確認しながら、予約までスムーズに実施できるほか、決済手段としてWeChat Payを利用できます。
同社は、中国IT大手会社であるテンセントとの協業を通じて、訪日中国人観光客の利便性と飲食店の集客機会を拡大し、インバウンド対応を推進するとしています。
＜関連記事＞訪日ラボ：食べログが「WeChat」で利用可能に 訪日中国人の集客機会を拡大
インバウンドのデータ・施策
最新の「観光白書」公開！インバウンドに関わる政策の「変更点」を徹底解説
観光庁は5月27日、令和7年版「観光白書」を公表しました。構成は「観光の動向」「令和6年度の施策」「令和7年度の施策」の3部で、基本構成は前年度と同様です。
「地方を中心としたインバウンド誘客」では、施策名が「回復に向けた取組」から「誘客に向けた取組」へと変更され、高単価な体験商品の造成支援や海外発信の強化が盛り込まれました。
また、「伝統的酒造り」の周知や大阪・関西万博での農泊PRなども新たな施策として加わっています。
＜関連記事＞訪日ラボ：最新の「観光白書」公開！インバウンドに関わる政策の「変更点」を徹底解説【2025年（令和7年）版】
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訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年8月前編】成田空港、訪日客向け新施設がオープン / 6月外国人宿泊数1,324万、前年をやや下回る ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に8月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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→成田空港、訪日客向け新施設がオープン / 6月外国人宿泊数1,324万、前年をやや下回る ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年8月前編】
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