インバウンドにおいて影響力の大きい中国市場。2025年1月〜11月累計の訪日外客数も1位になるなど、その存在感は際立っています。

一方、11月には中国政府による訪日自粛要請が出されており、今後の動向が注目されます。

本記事では、今年公開した記事の中から中国に関連するインバウンドニュース・役立つコラムをまとめました。

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2025年 中国ニュースまとめ

今年公開した「中国」に関するインバウンドニュースを振り返ります。

中国人のライフスタイルトレンド「自由なる荒野」とは？【訪日ラボコンサルタントが教える最新中国トレンド】

訪日ラボでは1月、中国市場の最新動向や中国SNSでのトレンドを深掘りし、プロモーション対策のヒントを提供するオンラインセミナーを開催しました。

本記事では、訪日ラボ中国人スタッフであり、中国SNSで在日インフルエンサーでもある熊 孟華（ユウ モウカ）がセミナーで紹介した内容をもとに、中国市場の最新トレンドについて3回にわたってお伝えします。

第1回目となる今回のテーマは、「自由なる荒野」。この一見変わったキーワードが、旅行や消費行動にどのような影響を与えているのか、そして日本にどのようなビジネスチャンスをもたらすのかをお届けします。

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中国人の海外旅行、2025年末に完全回復へ？中国企業のレポートから最新事情を解説

中国のマーケティング・ソリューション会社であるドラゴン トレイル インターナショナルは1月、中国の465の旅行代理店を対象とした旅行市場に関する調査結果を公表しました。

レポートによると、コロナ後に回復途上であった中国旅行市場が、2025年末に完全回復する見込みとなっています。

本記事では、調査レポートで報告された8つの考察から中国旅行市場の最新動向を解説します。

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【春節振り返り】過去最高の延べ90.2億人が移動　人気旅行先1位は日本

2025年の春節の期間は、1月28日～2月4日の8日間でした。春節期間が始まる前に発表された情報では、人気の海外旅行先として1位に日本が挙がるなど、日本のインバウンド市場にとって明るい話題が多くありましたが、実際はどうだったのでしょうか。

本記事では、2025年の春節期間のトレンドや訪日インバウンド動向について、データをもとに振り返ります。

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中国人富裕層にとって「旅行」は一番のレジャー　胡潤研究院が最新調査を発表

中国の調査機関「胡潤研究院」は3月、中国人富裕層に関する調査を発表しました。

本調査は、1,000万元（約2億円*）以上の資産を持つ中国人富裕層750人を対象に、ライフスタイルや消費動向など、中国人富裕層の生活様式に関するデータを明らかにしています。

日本のインバウンド市場にも大きな影響を与える、中国人富裕層の直近の動向と旅行トレンドを解説します。

*1元＝20円で訪日ラボ換算

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PayPay、中国の「WeChat Pay」と連携　訪日中国人客の需要取り込みへ

PayPay株式会社は9月中旬以降より、中国のモバイル決済サービス「WeChat Pay（ウィーチャットペイ / 微信支付）との連携を開始しました。

これまでの連携サービスと合わせると、計14の国と地域で利用されている26のキャッシュレス決済サービスが、PayPayのQRコードから決済可能となります。

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【国慶節・中秋節振り返り】アウトドア・文化体験が人気に

2025年の国慶節の連休は、10月1日〜8日の8日間でした。今年は中秋節が重なったことで、例年よりも1日長くなりました。

連休前に発表された各所の調査では、海外旅行先として日本がトップの人気を集めるなど、インバウンド市場にとって追い風となるような話題も見受けられました。

本記事では、2025年の国慶節・中秋節の動向や中国の旅行トレンドについて振り返ります。

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中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？

観光庁の村田茂樹長官は11月18日、定例会見を実施しました。

中国の外務省は11月14日、文化観光部は16日に、自国民に対する日本への渡航自粛を要請する勧告を発表し、中国人旅行者からの予約がキャンセルされるといった観光業への影響を懸念する状況も報じられています。

長官は、こうした中国による日本への渡航自粛要請について所感を述べました。

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中国の影響は他の市場でカバー　大阪のインバウンド戦略は「バランスの良い集客」

公益財団法人大阪観光局は11月27日、定例会見を実施。大阪府の観光の概況やオーバーツーリズム対策の取り組みなどについて報告しました。

理事長の溝畑氏は、中国の訪日自粛要請による大阪の観光業への影響についても言及しました。

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2026年に備える！中国インバウンド対策まとめ

2026年のインバウンド対策にも役立つ記事・レポートを振り返ります。

【2026年版】中国の祝日・連休カレンダーとインバウンド動向

中国市場に向けてプロモーションを実施する場合、中国の祝日や連休、訪日のピーク期間など、訪日需要が高まる時期を把握しておくことが重要です。

そこで本記事では、2026年の中国の祝日・連休をまとめて紹介し、中国の市場動向についても解説します。

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中国でよく使われるSNSは？インターネット・SNS事情をまとめて紹介

旅マエや旅ナカにSNSを活用して情報収集をする中国人も多く、訪日プロモーションにおけるSNSの重要性は高まっています。

しかし中国には政府によるインターネット検閲システムがあり、世界的で一般的に利用されているInstagramやGoogleが使えない点に注意が必要です。

そこで本記事では、中国における最新のインターネットおよびSNS動向を解説します。

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中国でGoogleマップが使えないのはなぜ？訪日中国人が使う地図アプリの活用方法を解説！

Googleマップは世界中で毎月20億人以上のユーザーが利用していることから、訪日客向けの情報発信ツールとして欠かせない存在となっています。

しかし中国人向けにインバウンド対策を必要とする場合、中国ではGoogleマップを使用できないため、別のツールが必要になります。

そこで本記事では、中国でGoogleマップが使えない理由を解説するとともに、中国人が実際に使っている地図アプリについて紹介します。

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インバウンドマーケティングのいろは　中国編

インバウンドマーケティングにおいては「どうやって集客へ繋げる？」「国ごとの対策は？」「国によって特徴はあるのか？」など、独特の難しさが存在し、効果が出るまで時間がかかります。

そんな方向けに、「インバウンドマーケティングのいろは」として概況や対策・国の特徴などをまとめました。

本レポートでは、急回復する「中国インバウンド」市場に焦点を当てています。

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詳しくはこちら をご覧ください。

【12/25開催】2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」　東北に学ぶ成功戦略

2025年もいよいよ終わりに近づいてきました。今年の訪日外国人数は、10月までの累計ですでに3,500万人を超えており、過去最高だった2024年を上回ることが確実視されています。

来たる2026年は、インバウンドにとってどのような年になるのでしょうか。

本セミナーでは、観光業やインバウンド誘客に関わるスペシャリストの方々をお招きし、2026年以降のインバウンドについて見通します。

さらに、東北地方でのインバウンド誘客を事例としながら、今後の「地方×インバウンド」にとって重要な考え方や、今やるべきことについても徹底議論します。

東北地方で観光業界に関わる方はもちろん、それ以外の地域の方でも参考になる議論をお届けします！

詳しくはこちらをご覧ください。

→2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」　東北に学ぶ成功戦略【12/25開催】

【インバウンド情報まとめ 2025年12月前編】観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 / 東京23区のホテル開発がV字回復　ほか：インバウンド情報まとめ【2025年12月前編】

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