香港を拠点とするマーケティングコンサルタント企業のEternityXは2月13日、中国人富裕層における海外旅行の最新動向についてまとめたレポートを発表しました。

同レポートによると、2026年に中国の海外旅行者数は2億2,500万人を超えるとの予測が示されています。また、調査対象となった富裕層のほぼ半数が2026年に3〜5回の海外旅行を計画していることがわかりました。

なお同レポートは、税引き後所得が50万人民元（約7万2,000米ドル）以上の中国人富裕層1,404人を対象に実施されたものです。

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中国人富裕層のほぼ半数、2026年に3〜5回の旅行を計画

EternityXが発表したレポートによると、調査対象となった中国人富裕層の約70%が少なくとも年に1回は海外旅行をしています。また、収入に比例して旅行頻度が高まる傾向にあり、回答者の約半数が2026年に3〜5回の海外旅行を計画していることが分かりました。

また、2026年の旅行ピークについては、例年通り春節（2月）や労働節（5月）、国慶節（10月）の周辺に集中すると予測されています。

旅行スタイルについては、半数以上がパートナーや友人との旅行を選択していますが、高所得層ほど一人旅の割合が増加する傾向が見られます。旅行の目的では、「レジャーとリラクゼーション」が35.3%と最も多く、次いで「自然風景」が33.8%、「家族旅行」が28.1%、「グルメ」が25.9%、「文化体験」が25.7%でした。

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旅行先を決める際の重要項目、安全性や豊富な旅行情報・清潔さ

中国人富裕層が旅行先を決定する際、最も重視する項目は「安全性（スコア4.17／最大5.0）」でした。次いで、観光スポットなどの「豊富な旅行情報（4.10）」「衛生／清潔さ（4.00）」が重要視されています。

一方で、「言葉の通じやすさ（3.82）」や「割安感・お得感（3.82）」の影響度は相対的に低い結果となりました。

なお、最も重要視される安全性については、旅行先にある中国大使館、旅行代理店、友人や家族といった複数のチャネルを通じて情報を得ていると分析されています。

体験に求めるのは特別感・柔軟性・個人的なつながり

今後のトレンドとして、中国人富裕層の旅行者が求める体験は、特別感・柔軟性・個人的なつながりが重要になると予測されています。

具体的には、地元の文化や日常生活に深く触れられる文化体験型の旅行や、個⼈の興味に合わせて高度にカスタマイズされた旅行、コンサートやスポーツ大会に合わせて計画された旅行などが、今後大幅に成長すると見込んでいます。

一方で、サービスが不透明であることや詳細情報の不足は、中国人富裕層の旅行者を遠ざける要因になるとも分析しています。

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＜参照＞

EternityX：Eternityx Research Finds China’s Outbound Market Entering A New Value Driven Phase

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