中国や台湾を中心に海外プロモーション・インバウンド支援を行うインタセクト・コミュニケーションズ株式会社は3月26日、「2026年 春節期間の日本旅行に関する調査」の結果を発表しました。
これは、2026年1月15日～17日にメッセンジャーアプリ「WeChat」上で中国在住の3,995人を対象に行われたもので、中国人観光客の訪日旅行におけるAI活用の最新動向についても調査されています（2026年の春節期間中に海外旅行をすると回答した人2,869人／日本を訪問予定と回答した人429人が対象）。
発表によると、訪日予定の中国人観光客の9割以上がAIを活用していることがわかりました。
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訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）若年層ほど高いAI利用率 半数以上が情報収集・旅程作成などで積極活用
2026年の春節期間中に日本を訪問する予定があると回答した人（429人）を対象に、旅行計画のために生成AIやAIアシスタントを利用したかを聞いた質問では、全体の90.4%が「利用した」と回答しました。
内訳は、情報収集や旅程作成、レストラン選定などで「積極的に利用した」と回答した人が53.4%、簡単な翻訳や特定の情報検索などで「部分的に利用した」と回答した人が37.0%となっています。
また、年齢別の結果を見ると、18～24歳が94.0%、25～30歳が94.5%と、若年層ほどAIの利用率が高いことがわかりました。
「穴場・隠れ家スポットの検索」が52.3%で最多
旅行計画のために生成AIやAIアシスタントを利用したと回答した人（388人）を対象に、AIの具体的な使い方（複数回答可）を聞いたところ、「自分の好みに合った『穴場』や『隠れ家スポット』の検索」が52.3%で最多となりました。
次いで、「自分だけのオリジナル旅程（周遊ルート）の作成」（47.2%）、「日本や訪問先エリアの伝統文化などに関する深い情報収集」（43.6%）が挙がっています。
また、他の活用方法として、「SNS（小紅書など）の膨大な投稿からの最新トレンド要約」を挙げた人も39.4%と多く見られました。
オンライン予約の情報源はSNS AIを大幅に上回る
2026年の春節期間中に日本を訪問する予定があると回答した人（429人）を対象に、オンライン予約を行う際に参考にしたプラットフォームや情報源について聞いたところ、「RED（小紅書）」が68.5%で1位でした。
次いで、2位は「Ctrip（Trip.com）」（45.5%）、3位は「Douyin（TikTok）」（42.4%）となり、SNSが「DeepSeekなどのAI」（15.9%）や「家族・知人のおすすめ」（13.3%）などを大幅に上回っています。
また、訪日前にWebやWeChatミニプログラムなどでオンライン予約をした（する予定があるか）を聞いたところ、「ホテル・旅館の宿泊予約」が67.4%でもっとも多くなりました。
次いで、「美術館・博物館・テーマパーク等の入場チケット」（31.0%）、「レンタカーの予約や空港送迎サービス」（29.6%）、「新幹線・特急の指定席やジャパン・レール・パスなどの周遊券」（28.9%）などが上位に挙がっています。
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＜参照＞
インタセクト・コミュニケーションズ株式会社：＜中国インバウンドの最新動向＞ 訪日予定の中国人観光客の9割以上がAI活用、 旅行計画は“検索からAIで設計へシフト！” ～インタセクト、中国人観光客のAI活用に関する最新調査を発表
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