訪日中国人観光客の増加に伴い、インターネットを活用したインバウンドマーケティングへの関心が高まっています。しかし、中国のネット事情は日本とは大きく異なります。日本人にとっては必携アプリともいえるLINEはもとより、FacebookやTwitter、YouTubeといった世界的にメジャーなプラットフォームでさえ、中国ではとたんに影の薄い存在となってしまうのです。これには国内のIT産業振興のための支援や情報規制を目的とした中国の政策等、政治的な事情も背景としてあるのは想像に容易いことでしょう。一方、中国で使用されているモバイルデバイスのほとんど全てがスマホです。「ガラケー」がいまだに健在な日本と比べるとスマホ普及の度合いが極めて高く、子どもからお年寄りまで抵抗なく使いこなしている光景は、日本人からしてみると少々驚きに値することではないでしょうか。では、訪日中国人観光客はスマホをどのように使っているのでしょうか。とくに愛用されているアプリにはどんなものがあるのでしょうか。業界レポートなども参考に概況を見ていきましょう。

WeChat（微信）は訪日中国人観光客が使うNo1アプリ

モバイルインターネット専門の調査研究会社であるQuest Mobile（貴士移動）が発表した2016年3月度の「中国スマートフォンアプリに関する調査データ」というレポートがあります。この調査報告によると、2016年3月時点で中国におけるモバイルネットワークの月間アクテイブユーザー数は9億2700万人という規模となっています。同年第1四半期におけるApple Storeの売上が日本のそれを超えるなどiOSが堅調ぶりを見せると同時に、Androidマーケットも順調に伸張を続けています。XiaomiやHuaweiといった国産メーカーが低価格のAndroid機をリリースしていることも、中国のスマホの普及を後押ししているといえるでしょう。ちなみに、Androidユーザーは6万3809人となっており前年同期比で9000万が増加。対するiOSユーザーは2万8929人で同5000万人増となっており、Androidのシェアが依然として大きいものの、ユーザー数の伸び率ではiOSがAndroidを上回っています。そして、多くのユーザーが主として用いるアプリをジャンルごとに挙げると、ニュースアプリ、動画再生、音楽、プラウザ、アプリマーケット等となっており、これらのユーザー数はどれも5億以上にのぼるとされます。