• 訪日シンガポール人の78.7％がリピーター
• ハイシーズンは12月、日本の冬を楽しむ
• 一人あたり消費額は東南アジアで最大

インバウンドにおけるシンガポール市場の特徴とは

訪日シンガポール人数は2019年には約49万人で、2023年には約59万人となりました。2023年、訪日シンガポール人は一人あたり28万5,241円を訪日旅行時に使っています。訪日シンガポール人のインバウンド市場で特筆すべき点は「78.7％の高リピーター率」「ハイシーズンは12月」「一人あたり消費額の多さ」の3つです。それぞれ詳しく解説していきます。

訪日シンガポール人インバウンド市場、3つの特徴を解説

1. 訪日シンガポール人の78.7％がリピーター

2023年第3四半期（7〜9月期）の訪日シンガポール人は、全体のうち78.7％がリピーターでした。リピーター率の高さでは、調査された20か国の中で香港、台湾に次いで第3位となっており、日本を何度も訪れる日本好きのシンガポール人が多いことが数値から見てとれます。

シンガポールは平均収入が高く、訪日旅行をするにあたり大きな金銭的負担を乗り越える必要が無いことも、高いリピーター率の要因といえるでしょう。

2. ハイシーズンは12月、日本の冬を楽しむ

コロナ前の訪日シンガポール人観光者数の遷移を月別に見てみると、12月に多くのシンガポール人が訪日していることがわかります。2019年12月の訪日シンガポール人は10万376人で、年間の訪日シンガポール人の約20％が12月に集中していました。2023年も同様の傾向が見られ、年間全体の約19％が12月に訪日しています。

シンガポールは赤道付近に位置し、年間を通して温暖な気候であるため、日本の雪や温泉などの冬を体験しに来るシンガポール人が多いようです。シンガポール人向けのインバウンド対策は、12月に集中して行うことも効果的であると考えられます。

3. 一人あたり消費額は東南アジアで最大

2023年年間のデータでは、訪日客数でみるとシンガポールは東南アジアの6か国の中でタイ、フィリピンに次ぐ第3位にとどまりますが、一人あたり消費額は東南アジアで最大となる約29万円を記録しています。

シンガポール人は欧米圏の人々のように、日本の文化体験などに興味を示す人が多く、コト消費に重点を置く傾向があるともいわれており、それが消費単価の高さにもつながっていると考えられます。

コロナ明けに上振れしたシンガポール人の一人あたり消費額を維持するためには、高付加価値、高単価なアクティビティなどを用意できるかがカギとなりそうです。