徳島県は四国地方にある県です。
日本三大秘境の一つ、祖谷渓谷にある「祖谷のかずら橋」や、約1,000点の世界の名画が再現されている「大塚国際美術館」などが人気スポットとなっています。
2023年（4月〜12月）に観光・レジャー目的で徳島県を訪れた外国人は4万人でした。また、一人当たりの消費単価は3.1万円、外国人延べ宿泊者数は約13万人泊でした。
海外からの直行便がない徳島県では、東・東南アジアをターゲットとした国際線の誘致に取り組んでいます。また旅行会社・メディア・航空会社などと連携してPR活動を実施するなどの取り組みを進めています。
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徳島県のインバウンド需要
