東アジアは、アジアの東部にあたる国々を指す地域区分です。日本、韓国、台湾、中国、モンゴル、（北朝鮮）で主に構成されます。

インバウンドの文脈では、主に韓国、中国、台湾、香港をまとめて「東アジア市場」と呼ぶことも多くなっています。

東アジアは「（日本からの距離の近さによる）訪日客の多さ」「リピーターの多さ」などの共通した特徴があります。2023年の訪日外客数では、全体の約6割を東アジアからの訪日客が占めました。また2019年の調査では、リピーターの約8割が東アジアからの訪日客で、地方部へ訪問する割合が高く、地方誘客のための情報発信が求められます。

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