日本への旅行者が多く、日本との親和性が非常に高い訪日台湾人観光客ですが、2015年は中国に伸び率の面で圧倒的に下回ってしまいました。消費動向や年齢別に見る旅行消費額を知ることで需要を把握し、適切なインバウンド誘致に繋げる対策を考えていきましょう。
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訪日台湾人観光客の人数、旅行消費総額
27年度の訪日台湾人観光客数は3,677,100人。前年度と比較して29.9％の伸び率となっており、訪日国の中で3位の数字となっています。また、旅行消費総額は5,207億円で全体の15％を占め、中国に次いで2位となります。台湾の人口は2,348万人ですから、いかに日本の市場に注目していて消費意欲が高いかが伺えます。
訪日台湾人観光客の費目別旅行消費額
観光庁の調べによると、訪日台湾人観光客の費目別旅行消費額は以下の通りです。
- 宿泊料金：1,325億円
- 飲食費：948億円
- 交通費：562億円
- 娯楽・サービス費：183億円
- 買物代：2,188億円
- その他：1億円
買い物代が非常に突出しています。諸外国の中でもかなり高い数値ですが、一人当たりの消費額が突出しているわけではなく、訪日台湾人観光客数の多さからこの数値になっています。
訪日台湾人観光客の一人当たりの費目別旅行消費額
訪日台湾人観光客の一人当たりの旅行消費総額は以下の通りです。
- 宿泊料金：36,048円
- 飲食費：25,794円
- 交通費：15,286円
- 娯楽・サービス費：4,965円
- 買物代：59,500円
- その他：28円
これらの数字の特徴的な点を挙げるとしたら、やや飲食費が平均よりも下回るというところでしょう。その分買物代が平均をやや上回っていることから、食費を抑えてショッピングに使っていることが分かります。また、消費者層が40代以下の女性が多いことも食費が抑えられる要因になっていると考えられます。
訪日台湾人観光客が旅行に期待していること
日本政府観光局（JNTO）の単数回答アンケートデータによれば、訪日台湾人観光客が最も旅行に期待をしていることは、「日本食を食べること」が1位で24.8％、「ショッピング」が2位で15.7％となっています。ショッピングにお金を使いつつも、メインに据えているのはあくまでもグルメのようです。
訪日台湾人観光客の年齢別旅行消費額
訪日台湾人観光客の年齢別に見た旅行消費額は以下の通りです。
-
男性
- 20歳未満：68,048円
- 20代：84,488円
- 30代：95,834円
- 40代：79,137円
- 50代：99,513円
- 60代：84,349円
- 70歳以上：85,165円
-
女性
- 20歳未満：85,147円
- 20代：88,381円
- 30代：83,542円
- 40代：88,937円
- 50代：110,729円
- 60代：88,780円
- 70歳以上：69,704円
この数字から見えてくるのは、女性は40代まで一定して8万円以上を消費していることです。これは40代以下の女性が訪日台湾人観光客全体の60％を占め、グルメとショッピングを目的にしていることの現れだと捉えることができます。
訪日台湾人観光客の訪日回数と一人当たりの旅行消費額
訪日台湾人観光客の訪日回数ごとに見た一人当たりの旅行消費額は以下の通りです。
- 1回目：67,169円
- 2回目：71,257円
- 3回目：73,976円
- 4回目：90,995円
- 5回目：93,256円
- 6～9回目：92,429円
- 10～19回目：116,866円
- 20回目以上：157,554円
訪日回数を重ねるたびに消費額が上がっていく傾向があります。これは回数が増えると訪日旅行に慣れて、よりいろんな観光地へ赴くようになり、グルメやショッピングを楽しむ傾向があることを表していると考えられます。
まとめ：消費の大きい魅力的な訪日台湾人観光客の誘致戦略
訪日台湾人観光客は旅行消費額が高く、リピーターも7割を超えています。特に40代以下の女性を狙ったグルメとショッピングにおける戦略は有効な手段になり得るでしょう。国内の企業や自治体には長期的な目線でインバウンド対策を行い成果を上げている事例もありますので、2020年を目途に今から対策に乗り出しましょう。
訪日台湾人観光客インバウンドデータ集
データでわかる訪日台湾人観光客
インバウンド施策をしていく上ではターゲットとなる方々がどのような特性や国民性を持っているのかを知るのは非常に重要です。このページでは台湾人は国として国民性としてどのような特徴や特性を持っているのか、訪日台湾人は日本国内でどのような行動を取っているのかを実際のデータを元に紐解いていきたいと思います。
訪日台湾人観光客の特徴
親日家が多いことで知られる台湾は、中国に次いで世界で2番目に日本観光が盛んな地域です。訪日台湾人観光客はテレビ番組などから日本の最新情報を入手していることが多く、人気のエンターテイメントや話題の商品についてよく知っています。
【7/9開催】消費額1.7兆円超！最新中国インバウンド市場の攻略ポイント
2024年、訪日外国人による旅行消費額は過去最高の約8兆1,257億円を記録。 そのうち中国は1.7兆円超（全体の約21%）と圧倒的な1位を占めており、宿泊日数や訪問者数でもトップクラスの存在感を示しています。
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しかし中国では、Googleをはじめとする多くのサービスに規制があり、中国現地のSNSや地図サービスを活用するなど、独自のカスタマイズされた対策が必要です。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
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