地理的な距離などの不可逆的要素の多さから、どうしても観光客が少なくなってしまうヨーロッパ圏の島国・イギリス。そんなイギリスに住む彼らを訪日観光客に変えるにはどうすれば良いでしょうか。今回はイギリス人の特徴や対策案から事例まで紹介していきます。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
訪日英国人観光客の実数は年間26万人で今も成長中
訪日英国人観光客は増加傾向にあり、2013年は19万人であった人数も、2015年では26万人にまで成長しています。訪日外国人の中では1.3%を占めており、元々地理的に日本への観光が困難なヨーロッパ圏内の中では最も高い数字を叩き出しています。
訪日英国人観光客は「四季」を求めて訪日する
訪日英国人観光客は桜が満開の3,4月や、夏から秋に当たる7月から11月に来日数が増加する傾向にあります。冬のシーズンが避けられる理由として、「冬だから」というのが挙げられます。日本人外国人問わず旅行で求めるものの特徴に「未知のもの」があります。イギリスの場合、四季があるとはいえ冬のシーズンが長いため、冬のシーズンは時刻でお腹いっぱいとも解釈できます。
訪日英国人観光客への対策手法はネットが鍵
では、「距離的にハードルが高い」「冬のシーズンは行きたくない」訪日英国人観光客には、どのように対策を講じれば良いでしょうか。イギリスは、日本から9500km超も離れている国ですので、ネットからイギリス人にアプローチをかけるのが主流となります。インターネットにてイギリス人に日本の魅力を発信するのが基本的なスタイルとなっています。
対策を取るなら知りたい訪日英国人観光客の特徴とは？
では私達がアプローチをかけたいイギリス人は、どのような特徴を持っているのでしょうか。イギリス人は、日本人と同じような気質を持っていることが多いです。イギリスは日本と同じように島国ですので、ガラパゴスな文化があり、ファッションも質素なものを好んでいます。また、似た者同士なのか「遠回しの表現」を好む傾向にあり、ダイレクトによりは遠回りの表現の方が響くのかもしれません。
YouTuber（ユーチューバー）で訪日外国人にアプローチした松山市の事例
訪日英国人観光客にアプローチする場合、基本的にはインターネットを用いてのアプローチとなります。そのアプローチの成功例に「松山市」があります。日本でもHIKAKINやマックスむらいなど、知名度を増してきている「YouTuber（ユーチューバー）」という職業。Youtubeで動画を配信してお金をもらっている人を呼びますが、松山市の場合は外国人が動画好きであることに目をつけ、アプローチに成功しました。
ヨーロッパではGoogle系列サービスが主流
訪日英国人観光客だけではなく、すべてのビジネスにおいてファンを掴みたいのであれば、「ターゲットがいる場所で」アプローチをかけるのが基本ですが、ヨーロッパの場合は検索を始めとして、Google系列のサービスを主に使っている人が多く、サイトであればGoogleを軸にSEOやリスティングなどの対策を取ると良いでしょう。また、国によって休みが来る時期や繁忙期は異なります。ですので、国々に合わせた対策を取るのも重要と言えるでしょう。
まとめ：訪日英国人観光客は無関心ではない
訪日英国人観光客は、決して日本に対して無関心なわけではありません。しかし、イギリスの場合は不可逆的な要素があまりにも多く、現状の訪日数に留まっていると言えます。ですので、その不可逆的要素すらも乗り越えるくらい日本は「魅力的」であることをしっかりとPRしていけば結果に現れるのではないでしょうか。
訪日英国人観光客インバウンドデータ集
【7/16開催】【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※
外食店舗、支援サービス、業界のトップ企業が集結！
さらに、有名飲食店や外食産業を牽引する企業による特別基調講演も開催。
成功企業のリアルな戦略や、これからの外食業界を生き抜くヒントがここに詰まっています！
最新のトレンドを知り、トップ企業の成功ノウハウを学びたい方、
業界の最前線で活躍する企業とつながり、新たなビジネスチャンスを掴みたい方にぴったりのイベントです。
今こそ、業界の未来を共に創る一歩を踏み出しませんか？
皆さまのご参加をお待ちしております！
＜応募者特典＞
-
イベント登壇企業の各種お役立ち資料
※口コミアカデミー内でのアーカイブ配信は予定しておりません -
本イベントのアーカイブ動画（1週間）
＜本セミナーのポイント＞
- 有名飲食店＆業界をけん引する企業の基調講演 - 成功企業の戦略や実例を直接学べる貴重な機会！
- 外食業界の最新トレンド＆成功ノウハウが手に入る - 変化の激しい市場で勝ち残るための最前線情報をキャッチ！
- 外食業界を支える最新サービス＆ソリューションの紹介 - 飲食業界の課題解決につながるアイデアが満載！
- トップ経営者や専門家が語る「成長の秘訣」と「業界の未来」
- 業界をリードする企業が実践するプロモーション戦略やDX事例を公開！
- 効率化や売上向上につながる最新ツール・サービスを知るチャンス
詳しくはこちらをご覧ください。
→【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※【7/16開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
