近年の急速な訪日外国人観光客数の増加により、インバウンド市場は史上類を見ないほどに急成長をしています。おそらく、本メディア「訪日ラボ」をご覧になっている方はインバウンドビジネスを既にはじめていたり、または新規事業として検討段階にあったりすると思います。

市場参入やビジネスをグロースさせるにあたり、市場分析、なかでも「競合調査」はどのビジネスでも重要視するのではないでしょうか。その競合調査にあたり、国内インバウンドビジネスがどのようなことをやっているのか、だけでなく、「日本」の競合はどこなのか、という視点も必要です。

 

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なぜ他国を競合として見るのか

自分が海外旅行に行くときを考えれば、すぐに想像がつくのではないでしょうか。例えば、われわれ日本人が海外旅行に行くとなった際は、

• どこか海外に行きたい
• 予算はこれくらいにしたい
• 休みは確保できた
• さあ、どの国に行こうか

または、

• この国に行きたい！
• 予算はこれくらいかかるのか
• 休みを確保できた

といった様子で、多少順番の前後があれど、こういった検討プロセスを経ると思います。そして、どの順序であっても必ず入ってくるフェーズが「どの国に行こうか？」という比較検討フェーズです。

後者の「この国に行きたい！」からスタートしたパターンであっても、その気持ちになるまでには、様々な情報に触れて、そのモチベーションが構成されます。そのため、やはりどのようなプロセスを経たとしても、外国人観光客にとって「日本 vs. 他の国」という検討フェーズが発生しています。

インバウンドの競合「国」を把握しておくと何が良いのか

インバウンド市場における競合「国」を知っていることで、

• その国の海外旅行検討者は何を基準に旅行先を決定したのか
• 「海外旅行」がブームになっているのか「訪日旅行」がブームになっているのか
• 人気の旅行先になっている他国から、観光業における学びがあるのではないか
• その国の訪日旅行の今後はどうなっていくのか

などを推定・熟考することができ、中長期的な計画や、具体的なターゲット国の選定に役立ちます。

 

訪日主要国の海外旅行市場での「日本 vs. 他国」比較

さて、前置きが長くなってしまいましたが、各国の状況を見ていきましょう。今回は、

• 2014年の渡航先別海外旅行者数TOP10
• 2010年〜2014年までの5年間のTOP10国への旅行者数推移

をご紹介します。前編をアジア編（中国、台湾、香港、韓国、タイ）とし、後編で欧米＆オセアニア（アメリカ、カナダ、オーストラリア、イギリス）についてご紹介していきます。

インバウンドの本当の競合は中国!? 各国の海外旅行先から見る日本の競合国：欧米・オセアニア編（英語圏）

インバウンドの「競合」とは、日本国内の同業他社だけとは限りません。それぞれの国からの「海外旅行」というマクロな視点で見れば、他国も日本のインバウンドにとって、競合「国」であるといえます。今回は、前回に引き続き、欧米やオセアニア（英語圏）での日本のインバウンド競合国を調査・分析しました。 目次おさらい：なぜ他国を競合として見るのかインバウンドの競合「国」を把握しておくと何が良いのか訪日主要国の海外旅行市場での「日本 vs. 他国」比較アメリカ人の海外旅行データカナダ人の海外旅行データイギリス...

中国人の海外旅行データ

中国人の海外旅行渡航先のトップは断トツで香港です。その後マカオが続いており、アクセスの良い中国と陸続きの観光地・リゾート地が人気であることがわかります。その後も5位までは東アジア・東南アジアの国々が続いており、日本は6位にランクイン。

こうして見てみると、日本側から見れば、中国は爆買いと訪日国ランキングトップで有名であるものの、中国側から見たときには、まだメジャーな地位を獲得していないと言えます。逆に言えば、伸びしろがあるとも言えるでしょう。

中国人の海外旅行渡航先TOP10の5年間の渡航人数の推移を見てみると、香港が爆発的な伸びを見せていることがわかります。これは1997年のイギリスからの主権返還から続くトレンドだと思われます。

全体的に、海外渡航者数は右肩上がり傾向にあり、今後も海外旅行需要は伸びていきそうです。今までは沿岸部の富裕層が海外旅行のメイン顧客だったものの、内陸部の中堅層にまで海外旅行需要が増加しているので、今後も海外旅行ブームは続きそうです。

 

台湾人の海外旅行データ

台湾人の海外旅行渡航先のトップは中国です。文化的背景や言語などが、他国と比較して通ずるところがあり、気負いせずに旅行できること、またビジネス目的の渡航者も多いことが理由だと思われます。

随一の親日国ということだけあり、日本が第2位にランクインしています。続いて香港、マカオ、韓国と東アジアの国々がランクイン。

台湾人の海外旅行先1位の中国は安定した旅行者数を確保しています。ここから、定番の旅行先ないし、ビジネス目的の旅行者が多いことが推測されます。

特徴的なのは日本の伸び率です。他国が安定ないし微減傾向にあるにもかかわらず、日本への旅行者が劇的に増加しています。2011年の減少は東日本大震災の影響ですので、それを考慮すれば、ここ数年で一気に人気の海外旅行先になっていっていることがわかります。