人数から言えば日本のインバウンド市場最大のターゲットになっている東アジア出身の訪日外国人観光客には負けますが、旅行支出額が大きいことからヨーロッパ諸国出身の訪日外国人も日本のインバウンド市場にとって魅力的なターゲットになっています。

今回は、 訪日ドイツ人のインバウンド市場 の特徴を観光庁の平成28年における訪日外国人の消費動向に記載されているキーワードとなる数字とともにご紹介します。

インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？

• 調査・リサーチについてより詳しい資料のダウンロードはこちら
• インバウンドデータについてより詳しい資料のダウンロードはこちら

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

183,287人：2016年の訪日ドイツ人観光客数

2016年に日本を訪れたドイツ人観光客の数は、183,287人 でした。

この数は、2015年と比較すると ＋12.7％ の数となっており、グラフでもご紹介しているように急増とはいかないまでも順調に訪日ドイツ人観光客数が増加していることがわかります。

75％：訪日ドイツ人観光客のうち男性が占める割合

2016年に日本を訪れたドイツ人観光客のうち 75.2％は男性 でした。年代別に見ると、男女あわせてもっとも大きな割合を占めたのが、「30歳～39歳の男性」でした。（全体の21.9％） その後は、「40歳～49歳の男性」（19.3％）、「20歳～29歳の男性」（14.2％）、「50歳～59歳の男性」（13.2％）と続きます。

訪日ドイツ人観光客のうち 女性が占める割合は、約25％ となっており女性の中でもっとも大きな割合を占めた年代層は20～29歳ですが、全体で見ると8.3％を占めるにとどまります。

他のヨーロッパ諸国出身の訪日外国人観光客でも男性が大きな割合を占めており（イギリスでは70.3％が男性、フランスでは69％が男性、イタリアでは69.2％が男性）、訪日ドイツ人観光客の間ではその傾向は特に強いことがわかります。

48.1％：訪日ドイツ人観光客のうち初めて日本に訪れた人の割合

観光庁の調査によると、2016年に日本を訪れたドイツ人観光客のうち、48.1％は、初めての訪日旅行 だと答えました。初訪日である割合が全体の半数を下回るのは、ヨーロッパ諸国出身の訪日外国人の間では珍しいことです。

観光庁の調査によると、2016年に日本を訪れた訪日イギリス人の53.4％、訪日フランス人の56.7％、訪日イタリア人の65.3％、訪日スペイン人の72.6％は、初訪日でした。

以上のデータから、訪日ドイツ人観光客はヨーロッパ諸国出身の訪日外国人にしてはリピーターが多いことが把握できます。

60.6％：訪日ドイツ人観光客のうち観光・レジャー目的で訪日した人の割合

2016年に日本を訪れたドイツ人のうち、「観光・レジャー」目的で訪れた人は、60.6％ にあたります。

ドイツ人観光客の訪日目的として留意しておくべき点としては、他のヨーロッパ諸国出身の観光客と比べてビジネス関連の訪日が多いという点。 「企業ミーティング」「国際会議」「その他ビジネス」を目的に訪日したと回答したドイツ人観光客は、全体の約40％を占めます。（イギリスにおいては約30％、フランスにおいては約20％、イタリアにおいては21％）

14.6泊：2016年日本に訪れたドイツ人観光客が日本に滞在した平均日数

2016年に日本を訪れた ドイツ人観光客は平均で14泊日本に滞在しました。

イギリスでは12.6泊、フランスでは16泊、スペインでは14泊となっており、滞在日数に関しては長くも短くもない結果に。

89％：観光で訪れた訪日ドイツ人観光客が7日以上日本に滞在する割合

上記でご紹介した14泊という数値の通り、訪日したドイツ人の約70％が7日以上日本に滞在しています。観光・レジャー目的になるとこの数字は約90％まで跳ね上がります。 ビジネス目的となると半数以上が6日以内の滞在にとどまります。

87.7％：2016年の訪日ドイツ人のうち個別手配にて訪日した人の割合

2016年に日本を訪れたドイツ人のうち、87.7％が個別手配にて日本に訪日しています。 団体ツアーや旅行パッケージは、 12.3％を占めるのみ となっています。しかし、観光レジャー目的に限れば、団体ツアーや旅行パッケージの2つが占める割合は20.4％まであがります。