以前の記事でもご紹介したように 2016年に日本を訪れたドイツ人観光客の数は、過去最多の183,287人人 となっており2013年から右肩上がりで訪日ドイツ人観光客数は増え続けています。

他のヨーロッパ諸国出身の訪日外国人と比べると リピーター層が多い点 や、ビジネス関連での訪日が多い ことで知られる訪日ドイツ人は、これから日本のインバウンド市場において注目のターゲットとなっています。

今回は、ドイツ人観光客を集客・誘致するうえで必要なドイツ人の海外旅行動向を、世界最大級の旅行予約サイトExpediaが2017年3月30日から4月7日まで、同サイトのユーザーを対象に行った調査の結果をもとにご紹介します。

欧州圏で高い訪日リピート率の訪日ドイツ人

人数から言えば日本の

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3.5回：ドイツ人が過去1年間で旅行した回数

ドイツ人は ここ1年間で、平均で3.5回旅行をしました（ヨーロッパ平均は3.7回）。 観光やバケーションを目的とした旅行の場合、平均は2.4回 となり、ヨーロッパ平均よりもわずかに少ない結果に。出張などビジネス関連での旅行となるとその回数は1.1回 となっておりヨーロッパ平均と同じ結果になりました。

62％：「リラックスすること」を目的に旅行したドイツ人の割合

調査対象となったドイツ人の間では、「リラックスすること」を目的とした旅行が人気であり、62％が同選択肢を回答しました。この数値は、ヨーロッパ平均より7ポイント多い数値です。

一方で、「観光」を目的に旅行するドイツ人はヨーロッパ平均と比較すると少なく、その差は9ポイントとなっています。

ドイツ人の間での、旅行の目的は人気スポットや景観を楽しむ「観光」ではなく、どちらかというと「リラックスすること」に重きを置いている点に関しては十分に留意するべきでしょう。

10日間：ドイツ人の平均的な旅行日数

直近1年間におけるドイツ人の旅行期間は平均で9.8日間でした。 ヨーロッパ平均が9.3日であるため ヨーロッパ基準であれば長い 日数です。

以前の記事でもご紹介したように、昨年の訪日ドイツ人観光客の滞在日数は、14.6泊でした。 この日数と比べるとやや短い結果になっており、日本に旅行したドイツ人は平均よりも長く休暇期間を取得していることがわかります。

72％：休暇中に国内ではなく海外に旅行したドイツ人の割合

直近1年間において、ドイツ人の72％は休暇取得時に、国外に旅行 しました。

この数は、ヨーロッパ平均を7ポイント上回る数値 であり、他のヨーロッパ圏の国と比較すると、ドイツ人は海外旅行に強い関心がある ことが把握できます。

今年1月からわずか3ヶ月で2,100万人増加…2017年1〜4月の全世界海外旅行者客数はなんと3.7億人

2020年の4,000万人の訪日外国人誘致を目指し、日本国内ではインバウンド観光市場に注目が集まっています。「外国人旅行客を日本に呼び込む」という観点から、日本国内の企業・自治体はさまざまなインバウンド誘致策に取り組んでいますが、そもそも世界規模での海外旅行市場は、どのようになっているのでしょうか？UNWTO（国連世界観光機関）は、2017年7月14日、2017年1月から4月までの世界における海外旅行市場に関してまとめたレポートを発表 しています。今回は、その模様をお届けします。目次『3億...

59％：ドイツ人のうち予算をもとに旅行先を決める人の割合

ドイツ人の59％は、観光地としての魅力など他の理由ではなく、旅行予算をもとに旅行先を決めているとのこと。

また、ドイツ人の旅行支出の内訳は上記のグラフの通りです。以前の記事でもご紹介したように、訪日旅行時においてドイツ人観光客は宿泊費に46.1％を支出しているため、日本に旅行する場合は、他の観光地に旅行する場合よりも宿泊費を多く落としている ことがわかります。

飲食費・ショッピング費用に関しても訪日旅行時の方が多く支出していますが、娯楽・サービス費に関しては、訪日旅行時にはわずか3％を占めるにとどまりますが、ドイツ人が他の観光地に旅行する場合、その場合は10％まであがります。訪日ドイツ人は他国観光時よりも娯楽にお金を使っていない ことも併せて把握できます。

ドイツ人は旅行先を決めるにあたって「アクティビティ」「気兼ねなく旅行できるかどうか」を重視する

Expediaの調査によると、ドイツ人が旅行先を決めるときに、もっとも重要な要素であると回答した選択肢は「旅行中にできるアクティビティ」 でした。回答者1,247人のうち194人が同選択肢を回答しました。他の調査対象国であるドイツ・フランスにおいても同選択肢は、多くの人が回答したものでした。