東南アジアを中心にマーケティング/プロモーションサービスを行っているPOINTSです。今回はシンガポールで毎年10月の恒例行事となっているJNTO主催のジャパントラベルフェア＠シンガポール高島屋（今年の名称は「Japan Travel Fair 2017」）に潜入し、訪日キャンペーンの現場で行ったアンケートデータを参考に、現在のシンガポール市場を探っていきたいと思います。

今年は旅行会社12社、自治体や企業ブース14社が出展しました。日本に特化した旅行イベントとしてはシンガポール最大級のこのイベントには、3日間で3万人以上が来場し日本旅行に関する情報収集やツアーパッケージの購入などで大変にぎわいました。

今回我々はイベント会場にて 現地旅行会社 や 自治体・企業 の出展社に簡単なアンケートを実施し、現在の訪日シンガポール市場における訪日旅行のトレンドや現状 をレポートしたいと思います。

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「Japan Travel Fair 2017」に出展する旅行会社へのアンケート：実際に販売されているエリアはどこ？？

各旅行会社には 今回のフェアでの一押しツアー と 販売しているパッケージの一番高いものと安いもの を伺いました。これにより、現場のリアルな声として果たしてシンガポール人が今後どのエリアに行くかが見えてくるのではないでしょうか。

Joy of Japan

• 今回の押しエリアTOP3：
  • 北海道、中部、九州
• 一番安い取り扱いツアー：
  • 九州周遊/ 5泊６日/SGD2,200~
• 一番高い取り扱いツアー：
  • 北海道/８泊9日/シンガポール航空利用/SGD3,000～

Nam Ho Travel

• 今回の押しエリアTOP3：
  • 北海道、中部（白川郷）、広島（SILKAIRの直便が就航したため）
• 一番安い取り扱いツアー：
  • 夏の北海道ツアーはSGD2,400~（6泊7日）
• 一番安い取り扱いツアー：
  • 冬の北海道ツアーはSGD2,700~（6泊7日）

Chan Brothers Asia

• 今回の押しエリアTOP3：
  • 北海道、中部、九州
• 一番安い取り扱いツアー：
  • 中部/5泊６日/SGD2,000~(オフピーク)
• 一番高い取り扱いツアー：
  • 北海道/7泊9日/シンガポール航空利用/SGD3,800以上 (冬のピーク時)

Follow Me Japan

• 今回の押しエリアTOP3：
  • 冬の北海道、九州（鹿児島）、春の東北
• 一番安い取り扱いツアー：
  • 北海道/２泊/シンガポール航空利用/SGD1,490~(Free & Easy)
• 一番高い取り扱いツアー：
  • ななつ星ツアー（全車貸し切り）一番高いSuite AはSGD20,000（約165万円）ですが、インタビュー時にはすでに売り切れていました。

Apple Vacations

• 今回の押しエリアTOP3：
  • 北海道(11月~12月は道南、1月～3月は北海道全域)/中部（例：合掌村）/九州
• 一番安い取り扱いツアー：
  • ３月のツアーが安い。北海道のパッケージは約SGD2,500～SGD3,500のレンジです。
• 一番高い取り扱いツアー：
  • 未回答

H.I.S

• 今回の押しエリアTOP3：
  • 鹿児島（来年の3月からSILKAIRが鹿児島への直便を就航するため）、沖縄、北海道。東北のツアーもだんだんと人気が出てきている。
• 一番安い取り扱いツアー：
  • 北海道/3泊4日/SGD888~ (Free & Easy – 飛行機＆ホテル込)
• 一番高い取り扱いツアー：
  • 東北/６泊8日/SGD3,500~ (体験アクティビティが多く、旅館体験付き)

「Japan Travel Fair 2017」に出展する自治体・事業者へのアンケート：なぜシンガポールでプロモーション活動を行うのか

「市場規模が小さい（2016年度訪日者数36万人）」、「成熟市場」といわれているシンガポール市場。自治体では、このような特徴をもつシンガポール市場を重点地域としない戦略を取るケースが増えています。しかしながら一方で、シンガポール国内における日本関連のプロモーションは増加の一途をたどっています。 郊外のモールでも日本フェアが毎月行われているほどです。

このような状況の中、今回のシンガポールのジャパントラベルフェアに出展していた自治体や事業者の皆様はどのような目的をもって参加しているのでしょうか。出展理由 や PR商品 、 シンガポールマーケットを選ぶ理由 から プロモーションの課題 について聞いてみました。