1996年に設立され、現在、月間約180万人のユーザー*が閲覧している「ジャパンガイド」は、英語圏からのアクセスが上位を占めている訪日観光客向けの情報ポータルサイトです。前回は神社をテーマに欧米豪の傾向についてご紹介しましたが、今回は「雪が見られる観光スポット」をテーマに、過去1 年のジャパンガイドのアクセスデータを参照しながら、アジア圏と欧米豪それぞれにおいて人気のあるエリアとその理由について見ていきたいと思います。
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欧米豪観光客にとって「赤い鳥居」はまさに彼らが思い描く日本の姿：ジャパンガイドでみる 欧米豪圏観光客に人気の観光スポットランキング
1996年に設立され、欧米豪圏を中心に月間約180万人のユーザー*が閲覧している「ジャパンガイド」の中には、現在 約97万人の会員 が存在します。ジャパンガイドへ会員登録を行うと、自らが訪れた観光地をチェックできる機能があり、観光地に対する満足度を下記のように評価することができます。
雪の観光地ページへのアクセスはアジア圏が中心
まず以下の2つの円グラフをご覧ください。「図表1」ではジャパンガイドのページ全体を見たときのアクセス国上位10カ国とその他の国の割合を、「図表2」では、「Snow Destination」という、ジャパンガイドで「雪が見られる観光スポット」を紹介するページへのアクセス国上位10カ国と、その他の国の割合を示しています。
サイト全体では英語ネイティブ圏の国が上位を占めているのに対し、「Snow Destination」ページでは、シンガポール（1位）、フィリピン（2位）、マレーシア（4位）と、アジア各国が上位にランクイン しています。雪の見られない国では、日本で雪を楽しむことへのニーズが高くなる 傾向がおわかりいただけるかと思います。
これらの傾向が顕著に表れている観光スポットとしては、「立山黒部アルペンルート」、「美瑛」、「小樽雪あかりの路」などがあげられます。「図表３」ではこれら各ページへのアクセス国トップ10をまとめています。
（図表３）
| 順位 | 立山黒部アルペンルート | 美瑛 | 小樽雪あかりの路 |
|---|---|---|---|
| 1 | シンガポール (22.43%) | シンガポール (26.96%) | 日本 (24.17%) |
| 2 | 日本 (16.74%) | 日本 (22.53%) | シンガポール (15.88%) |
| 3 | インドネシア (11.43%) | マレーシア (10.26%) | マレーシア (9.72%) |
| 4 | タイ (7.31%) | タイ (9.86%) | アメリカ (9.00%) |
| 5 | マレーシア (5.31%) | アメリカ (7.24%) | タイ (8.29%) |
| 6 | オーストラリア (4.98%) | インドネシア (5.03%) | オーストラリア (5.92%) |
| 7 | アメリカ (4.60%) | フィリピン (2.62%) | フィリピン (5.21%) |
| 8 | フィリピン (4.01%) | ベトナム (2.41%) | インドネシア (4.03%) |
| 9 | イスラエル (3.52%) | 香港 (2.21%) | 香港 (2.61%) |
| 10 | カナダ (2.33%) | オーストラリア (1.81%) | カナダ (2.13%) |
※「日本」からのアクセスの約90%は日本語以外の端末から発生しており、訪日旅行中のユーザーからの閲覧が多くを占めていると予測されます。
「立山黒部アルペンルート」では4月から6月にかけて見られる8メートルにわたる雪の壁が有名ですが、ジャパンガイドの立山黒部アルペンルートを紹介しているページへも4月をピークにシンガポール（1位）、インドネシア（3位）、タイ（4位）などのアジア圏からのアクセスが集中しています。
「美瑛」は雪のシーズンだけでなく、年間を通じてアジア圏からのアクセスが多く、ピークは花の季節の7月となっています。また、月間4,000件のユーザーによる書き込みが発生しているジャパンガイドの掲示板「フォーラム」でも、美瑛は富良野と合わせて交通手段や旅行スケジュールについての質問が度々寄せられている人気スポットです。
「小樽雪あかりの路」は札幌雪祭りと同じ時期に開催される雪の祭典ですが、イルミネーション関連のイベントは欧米よりもアジア圏からの人気が高い傾向にあり、雪とイルミネーションという2つの魅力が重なったことが、シンガポール（2位）やマレーシア（3位）からのアクセスが上位にランクインしている理由として予測されます。
欧米豪に人気の雪のコンテンツは「スノー・アクティビティ」と「雪＋日本らしさ」
一方で、欧米豪からの人気が高い雪のコンテンツとしては、まずスキーなどのスノー・アクティビティがあげられます。ジャパンガイドでスキーやスノーボードの楽しめるスポットを紹介しているページ「Skiing and Snowboarding」では、アメリカ（1位）、シンガポール（2位）、オーストラリア（3位）と、サイト全体のアクセスの傾向と類似して 英語ネイティブ圏からのアクセスが上位を占めています 。
その他の雪が見られる観光スポットの中では「乳頭温泉」、「札幌雪祭り」、「地獄谷野猿公苑」などが欧米豪からの人気を集めています。
この続きから読める内容
- まとめ：雪の観光スポットでも国によって魅力と映るポイントは異なる
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
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