2018年中国の旧正月（春節）は2/16から｜トレンドとインバウンド対策6選

中国をはじめとした中華圏では1644年に制定された旧暦が広く使われていました。中国で新暦（グレゴリオ暦）が採用されたのは20世紀に入ってからのことで、中国の文化・習慣に旧暦は深く根付いています。中国では誕生日を旧暦で表したり、新暦・旧暦両方で祝ったりするほどです。そのため、新暦での1月1日を元旦として祝いつつも、旧暦での正月、つまり春節をより盛大に祝うという文化が未だに根強く残っています。

2018年から2020年までの春節（旧正月）のスケジュール

今年2018年の春節は、前述の通り2月16日で2月15日から2月21日までの7連休となります。その後2020年までのスケジュールは、以下の見込みです。

年	春節開始日	連休期間
2018年	2/16	2/15〜2/21
2019年	2/5	2/4〜2/10
2020年	1/25	1/24〜1/30

実際には、例年春節前の12月に中国の国務院から正式なスケジュールが発表されるため、そこで日程が確定します。

昨年2017年の春節はどうだった？今年2018年の春節のトレンドは？

昨年2017年の春節は、1月末にスタートしました。それにより、インバウンド市場においては、一昨年2016年（2016年は春節は2月スタート）と比べると、1月に訪日中国人市場が急成長し、一方で2月は数値上上落ち込みを見せました。

2017年2月のインバウンド市場は？：苦戦…203.6万人で過去最高だが伸び率1桁：春節のズレ、昨年より1日減で7.3万人のロスが要因か
2017年2月のインバウンド市場は、訪日外客数が203.6万人で前年同月比7.6％増となり、2月として過去最高を記録しました。1月の集計でお伝えしたとおり、春節（旧正月）が1月末にスタートしたことにより春節によるインバウンド需要が1月にずれ込んだこと、そして昨年（うるう年）より2月が1日少なかったことにより伸び率は1桁台にとどまりました。それでは、2017年2月の各国のインバウンド市場の状況と、前月1月にビジットジャパンによって行われた各国インバウンド市場向けプロモーションを見ていきましょ...

また、2018年の春節トレンドを掴むためには、直前の大型連休だった2017年国慶節の訪日中国人動向が参考になるでしょう。2017年の中国人の国慶節中の旅行消費額（中国国内外含む）は 8兆円 にのぼりました。国慶節の1週間の間に 約600万人の中国人が海外旅行をした といわれ、旅行先を選定するうえで、重視していたのが 「食」「文化・歴史」「地方」 などの要素だったとのこと。

2017年国慶節：7億人が旅行し世界中に8兆円がばらまかれた中国人観光客の消費トレンドは海外でも「コト消費」「地方周遊」に
国慶節（国慶日）は、中国及び台湾の祝日の一つで、10月初旬の1週間ほどの大型休暇です。以前の訪日ラボの記事でもご紹介したように今年の国慶節（国慶日）は、中韓の国際関係の冷え込みにより、訪日旅行にシフトする中国人が一定数おり、例年に比べると多くの訪日中国人観光客が訪れる可能性が高いものでした。また、それに伴ったインバウンド消費の伸びも期待でき、日本のインバウンド市場にとって注視すべきものでした。今年の国慶節（国慶日）は終わってしまいましたが、今年の国慶節（国慶日）において中国人観光客の消...

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