国慶節（国慶日）は、中国及び台湾の祝日の一つで、10月初旬の1週間ほどの大型休暇 です。以前の訪日ラボの記事でもご紹介したように今年の国慶節（国慶日）は、中韓の国際関係の冷え込みにより、訪日旅行にシフトする中国人が一定数おり、例年に比べると多くの訪日中国人観光客が訪れる可能性が高いもの でした。また、それに伴ったインバウンド消費の伸びも期待でき、日本のインバウンド市場にとって注視すべきものでした。
約20兆円規模の市場と言われる中国の大型連休「国慶節（国慶日）」が開始！国慶節の基礎知識と中国人観光客の海外旅行トレンドを解説
以前の記事でもご紹介したように、訪日中国人観光客の大量消費行動である「爆買い」は失速しています。しかしながら、インバウンド消費額や観光客数という視点から見て、やはり訪日中国人観光客は、日本のインバウンド市場にとって引き続き注視していくべきターゲットとなります。日本人と同じように、大型連休・祝日の際には多くの中国人観光客が海外に旅行します。中国人の間で2大旅行シーズンといえば春節（旧正月）と国慶節（国慶日）です。今回は後者の国慶節（国慶日）に関して基礎知識と国慶節（国慶日）における中国...
今年の国慶節（国慶日）は終わってしまいましたが、今年の国慶節（国慶日）において中国人観光客の消費トレンドはどのようものだったのでしょうか。 いくつかの中国メディアから抜粋して今年の国慶節（国慶日）の実態をひもといていきます。
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今年の国慶節（国慶日） 中国メディアはどう報じた？！
中秋節が重なったことで1日長かった国慶節（国慶日）：それに付随して消費ボリュームも例年以上に
ShanghaiDaily.comによると2017年の国慶節（国慶日）においても 中国人観光客の消費活動は例年以上に活発 であり、国内だけでなく国外にも多くの経済的恩恵をもたらしているとのこと。
同メディアによると、中秋節が重なったことにより、今年の国慶節（国慶日）は例年よりも1日長く、その影響で中国人観光客が総額で観光地に落とす消費額は例年以上に なりました。
今年の中国人観光客は国慶節（国慶日）に8兆円以上をばらまいた
CHINA DAILYによると、7億500万人 の中国人観光客が国慶節（国慶日）中に旅行をしました。同メディアでは、中華人民共和国国家観光局のデータを引用し、国慶節（国慶日）中に中国人観光客が使った消費総額を8兆7,700億円 であると紹介しています。
2017年の国慶節（国慶日）中に旅行をした中国人観光客の数（7億500万人）は前年と比べた場合、＋11.9％ にあたります。また、2017年の国慶節（国慶日）中に中国人観光客が使ったお金の総額（8兆7,700億円）は、前年と比べた場合、＋13.9％ にあたります。
2017年の国慶節（国慶日）もっとも人気の観光地はロシア：600万人の中国人が海外旅行をしたとの結果に
同じくCHINA DAILYによると2017年の国慶節（国慶日）中に 海外旅行をした中国人観光客の数は、600万人 でした。中国国内300都市から88か国、1,155都市に中国人観光客は旅行をしました。
2017年の国慶節（国慶日）において中国人観光客に観光先としてもっとも人気だった国は、ロシア でした。その後は上からタイ・ベトナム・シンガポール・マレーシアと続きます。
都市別でもっとも人気があったのがロシアの首都 モスクワ です。その後は、サンクトペテルブルク、バンコク、パタヤと続きます。
今年の国慶節（国慶日）キーワードは「食」「文化的」「地方」
CHINA DAILYによると、今年の国慶節（国慶日）に中国人観光客が旅行先を選定するうえで、重視していたのが 「食」「文化・歴史」「地方」 などの要素でした。
テーマパークや博物館、歴史・文化を感じる場所に訪れた中国人観光客の数は例年以上に多かったとのこと。
「モノからコト」「大都市から地方へ」の流れのトレンドは健在：当局による団体旅行を制限は日本のインバウンド市場に多少の影響も
以前の訪日ラボの記事でご紹介したように、日本は国慶節（国慶日）中の人気観光地ランキングで2位にランクインしていましたが、実際には中国人観光客から 2番目に人気だった国はタイ でした。
TBSテレビをキー局とするニュースネットワークJNNや日経新聞によると、中国当局は、国慶節（国慶日）前に首都北京や福建省などの一部地方都市などの旅行会社に対し、訪日団体旅行を制限するように通告しており、順位の低下にはこうした動きが反映しているのかもしれません。
一方で、「モノからコト」「大都市から地方へ」の流れは、2017年の国慶節（国慶日）においても健在です。 単にショッピングを楽しむのではなく、その国の文化や歴史や郷土料理を楽しむことができるスポットが人気でした。
国慶節（国慶日）の消費トレンドとして「ショッピングが人気を博している」と報じた中国のメディアは確認できず、中国人観光客の旅行選びの基準も年々変化していることが確認できます。
【速報】中国 訪日旅行を制限か：当局が現地旅行会社に日本旅行の販売制限を通達
10月の中国最大級の旅行シーズン国慶節を直前とした今、中国市場に大きな動きがありました。TBSテレビをキー局とするニュースネットワークJNNや日経新聞によると、中国当局が、首都北京や福建省などの一部地方都市などの旅行会社に対し、訪日団体旅行を制限する動きが始まったことが明らかになりました。インバウンド最大の中国市場は「旅マエ」にアプローチするが重要！おすすめのインバウンド対策の資料を無料でダウンロードする「中国向けインフルエンサープロモーション」の資料を無料でダウンロードする「...
「コト消費」「モノ消費」とは？最近話題になっている訪日外国人の消費活動の変遷について解説
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まとめ：2017年の中国人の国慶節中の消費額は8兆円！背景には「モノからコト」「大都市から地方へ」の2つが
今回は中国の各種メディアが今年の国慶節（国慶日）をどのように報じたかに関してご紹介した後に、中国人観光客による消費トレンドを解説してきました。
7億500万人の中国人観光客が旅行をした2017年の国慶節（国慶日）。旅行消費額は8兆円にものぼります。
もっとも人気だった観光地トップ3はロシア・タイ・ベトナムでした。日本は2位に食い込むのではないかと予測されていましたが、実際には圏外でした。中国当局が訪日団体旅行を制限したことが多少なり影響を与えているのかもしれません。
今年の国慶節（国慶日）の消費トレンドとしては 「コト消費」「地方周遊」 がキーワードになりました。今後の訪日中国人観光客誘致の際には参考にするとよいかもしれません。
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＜参照＞
- CHINA PLUS：Tourism booming during China’s National Day holiday
- ShanghaiDaily.com：Tourism flourishes during holiday
- CHINA DAILY：Tourism booming during China’s National Day holiday
- REUTERS：Chinese tourists vacationing at home up 12 percent: state media
- CHINA DIGEST：China sees a tourism boom during ‘Golden Week’
