【シンガポール富裕層狙うなら『紙』メディアの攻略は必須】最新！海外メディア事情シンガポール編：第2回

POINTS.SG PTE LTDの山本です。さて前回のTV＆ラジオ編に続き、シンガポールの新聞、雑誌、フリーペーパーについてそれぞれ見ていきましょう。

【海外のテレビCMっていくらかかるの？】最新！海外メディア事情シンガポール編：第1回シンガポールのメディア概要（TV＆ラジオ編）
こんにちは。初めまして。私、POINTS.SG PTE LTD代表を務めております山本と申します。私は、2003年から約10年間、東京の広告代理店に勤務し、2012年にシンガポールに居を移して2016年に独立しPOINTSを設立、日系企業の東南アジアにおけるマーケティング支援、特に広告、プロモーションの領域のお手伝いをしています。2017年から、インバウンド関連の方々からもメディア情報に対するお問い合わせが増えてきたこともあり、次年度に向けてシンガポールにおけるメディアの概要と効果的なメ...

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シンガポールの新聞概要：もっとインバウンド集客で活用すべき媒体

シンガポールの新聞への広告出稿の相場は？

シンガポールの雑誌概況：細分化されているがゆえに、PR対象と広告出稿先のマッチングが重要

シンガポールの雑誌への広告出稿の相場は？
ちょっと補足、雑誌のオンライン版ってどうなってる？

シンガポールのフリーペーパー概況：雑誌と同じく対象セグメントが細分化されている

① 旅行者をターゲットにするなら『aspire』
② 富裕層をターゲットにするなら『Priority』
③ 旅行検討客をターゲットにするなら『The Straits Times』

まとめ

シンガポールの新聞概要：もっとインバウンド集客で活用すべき媒体

個人的には、シンガポールを攻略するうえでもっと活用すべきと思うのが実は新聞です。主要な新聞は下記の通りとなります。全ての新聞はSPH（Singapore Press Holdings）が発行しており、広告の取り扱いにはライセンスが必要 となります。

出典：「Singapore Press Holdings Annual Report 2017」を加工して作成
※デジタル版の計算→新聞のデジタル版の登録者数
※赤字：発行部数・登録者数の減少
※緑字：発行部数・登録者数の増加

新聞の紙版の発行部数は、全体的に落ちましたが、『Berita Harian』以外、全てのタイトルのデジタル版の登録者数が増えました。特に中国語の新聞の増加が顕著で、これはおそらく年配の方々のスマートフォンやモバイルインターネットの利用率増加を起因としています。

メディア信用度調査で新聞は圧倒的な1位 で、日本の新聞と同様に日替わりで様々な特集があります。訪日観光視点で言えば、『The Straits Times』の日曜版、『Sunday Times』の観光特集や、火曜日のLIFESTYLEセクションの中にもBon Voyageという観光特集があり、そこで紹介されると旅行代理店への問い合わせが増える と言われています。

新聞は、特に 富裕層を含む、40代以降にはリーチしやすいメディア で、読者の 平均月収は7,365SGD（約61万円／記事執筆時） と、全国平均の5,637SGD（約47万円／記事執筆時）を大きく上回ります。ただし、広告料金が高いのはネックといえるでしょう。

シンガポールの新聞への広告出稿の相場は？

※通貨はSGD
※全ての料金はフルカラー印刷の料金に基づく
※追加アドオン（特定ポジションなど）を含まれていない

ネットの登場によって情報の無償化が進み、2000年にメディア会社Mediacorpは、出版社Singapore Press Holdingsの『Streats』という無料新聞と競うため、『TODAY』という無料新聞をローンチしました。2004年から2017年にかけて、『TODAY』はシンガポールで2番目に読まれている英語新聞に成長し、発行部数は30万部、読者数は50万～60万にも拡大しました。

しかし、無料新聞ということで広告だけでコストを賄うビジネスモデルをとったこと、また読者のニーズ変化、デジタル化の流れもあり、2017年8月25日に、TODAYは紙版の発行を止め、完全にデジタル化に移行 する判断を下しました。

この流れは、今後のシンガポールの新聞を考えるうえで象徴的な流れ であったように感じます。

出典：https://www.channelnewsasia.com/news/business/today-newspaper-to-cease-print-edition-go-fully-digital-9157872

シンガポールの雑誌概況：細分化されているがゆえに、PR対象と広告出稿先のマッチングが重要

上述のSPHなど大手、準大手出版社の発行する雑誌も数多く存在します。カテゴリーごとに有力紙は異なるものの、日系企業は日系のフリーペーパーなどへの出稿が多かったり、ローカルの有料雑誌はカテゴリーも明確で活用の甲斐があったりなど、その活用の幅が広い印象があります。「日本が好きな人」という大雑把なカテゴリーではなく、「美容」「ファッション」「健康」「旅」「食」などより細分化されたテーマと、PR対象を合致させることでより大きな成果が見込めます。