こんにちは。Gear8 山田です。タイで開催される「ジャパンエキスポ」、実は2種類あるのをご存知でしょうか？
今回は、1月26日から28日にかけてバンコクにて開催された、ジーユークリエイティブ社主催の「JAPANEXPOTHAILAND2018」に自社出展いたしましたので、出展社目線でレポートしたいと思います。実際に出展して、タイ人に接客をしながらの数日間でしたので、出展企業やステージ出展者の全てを網羅できているわけではありませんが、現地の雰囲気を感じていただけると思います。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
JAPANEXPOTHAILAND2018の会場はタイ・バンコク中心部の「セントラルワールド」という大型ショッピングセンター
屋内と屋外にブースがあり、屋外では飲食ブース中心に屋台が並びます。メインステージも屋外なので、イベントに興味がなくても、周辺を歩いている人が音や人だかりを気にして会場に入ってくることもしばしば。開催場所のサイアムエリアは観光客も多いバンコクのメインエリアですので、他の「TITF（タイ国際旅行博）」などに比べてタイ人以外の「タイへの観光客」もブースに訪れます。
屋外ブースへの入り口
奥がメインステージ
飲食ブースではタイでは定番の「たこ焼き」「お好み焼き」「餃子」が人気で、バンコクの日本食レストランやメーカー、日本からの出展ブースも賑わっていました。
商業施設内での開催なので、デパートは通常営業中です。弊社のブースの前の前もアパレルブランドショップがsale中、その隣では特設ステージでアイドルたちのパフォーマンスが繰り広げられている、という日本のイベントとは少し違った雰囲気です。
2階、3階からアイドルのステージをのぞき込むタイ人
JAPANEXPOTHAILAND2018には3日間で50万人が来場：日本のカルチャーの身近さがわかるイベント
イベントを通して一番感じるのは、日本のエンターテイメントカルチャーから伝統文化まで、タイ人にとて様々な形でローカライズされ生活に入り込んでいる ということです。
タイの30代以下の若い人にとって、ドラえもんやキティちゃんを日本の文化を楽しもうという意識で見るのではなく、小さなときから当たり前に知っていたキャラクターですし、日本食も同様で、「日本だけ特別」という扱いで生活に取り入れたというよりは、もともと自然に知識として入っています。
小さな頃から日本が舞台のアニメやテレビ番組を見ていたり、日本食を食べていたりしたら、旅行先として日本を選ぶのはごく普通のことのように感じました。それだけ、日本について詳しく、好んでいる人が多いので、毎年ジャパンエキスポも成功するのでしょう。
飲食店やエンターテイメントだけでなく、インバウンド観光系ブースも出展
タイ航空やJTBを始めとする旅行ブースが1階エリアに、その他タイ旅行会社数社と日本の自治体や企業様は2階のジャパントラベルゾーンに出展していました。
写真撮影タインミングが午前中だったこともあり人もまばらですが、土日の午後は歩けないほど大にぎわいでした。
話している中では ソンクラーン・夏の日本旅行 が決定している人、旅行することだけ決めている・またはホテルと航空券だけ予約したけどそれ以外がまだ決まっていない、という人が多かったです。
出展内容は日本文化体験が中心：SNSでの拡散効果が期待できる
自撮り（セルフィー）が好き・写真が好きなタイ人が楽しめるような、写真スポットが多く設けられていました。実際、#JAPANEXPOTHAILAND2018のハッシュタグで検索してみると、たくさんの来場者の様子がわかります。
インスタグラムからもわかるように、ジャパンエキスポの会場にはたくさんのコスプレイヤーたちも集まっています。
AKB48のバンコク版、BNK48の人気や、アイドルイベントの参加の仕方、コスプレの楽しみ方などは日本人と差がなく、SNSを活用する若年層の感覚は国別の特徴はあるものの、かなり近いのではなないかと思いました。
まとめ：訪日タイ人のリピーターを獲得するためには
日本食や絶景を求めて日本にくるタイ人が多い中、リピーターの獲得にはニッチなファンが再訪する理由が必要 です。自治体や企業単体ではなく、どのような日本好きなタイ人観光客をターゲティングするのか、分析が重要になって来ています。
単純な訪日タイ人観光客人数や消費額のデータのみならず、現地の流行やタイで注目されている理由などをジャパンエキスポのようなイベントで把握するのも重要 です。
ジャパンエキスポタイランドでは、上記のようなブースに加え、日本への留学や就職をサポートするブースコーナーや、セミナーもあり、今タイ人が日本に対してどのようなイメージを持っているのか、観光だけではない日本とたいのつながりを感じることができるイベントです。インバウンドプロモーションの一環として、「タイを知る」と言う部分で参加してみると様々な発見があるかもしれません。
来年も1月下旬に開催が決定しています。詳しくは公式サイトをご覧くだい。
【参考リンク】
- https://music.mthai.com/news/newsmusic/283932.html
- http://news.ch3thailand.com/
- https://www.youtube.com/watch?v=wt4RSVq4E3c&feature=youtu.be
訪日ラボ 最新版インバウンド情報まとめ
訪日ラボおすすめの記事をご紹介します。
永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
訪日ラボを運営する株式会社movは、株式会社ユニットティ 代表取締役で、日本初のGoogle ビジネスプロフィール ダイアモンドプロダクトエキスパートとしても活躍する永山 卓也氏とともに、Googleビジネスプロフィール専門の解説書『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』を青春出版社より8月5日から発売いたします。
本書は、小売・飲食・宿泊業、観光業のマーケティング、マネジメント支援を中心に豊富な支援実績を持つ永山氏、そして口コミ対策・ローカルSEO（MEO）、インバウンド領域に知見を持つmovがタッグを組み、Googleビジネスプロフィールに関わる店舗集客施策を解説したものです。
全国の書店及びAmazonなどのオンライン書店、電子書籍での販売を予定しております。事前予約については以下のページをご確認ください。
https://amzn.asia/d/06xjqsYU
詳しくはこちらをご覧ください。
→永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
【インバウンド情報まとめ 2024年7月前編】「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は？ 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は？ / 4月の国別宿泊者数 中国が再び1位に【インバウンドまとめ 2024年7月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
